編譯/搜狐IT 阿咩
本周五，阿里巴巴將登陸紐交所，有望打破2010年中國農(nóng)業(yè)銀行220億美元IPO規(guī)模的最高紀(jì)錄。對于這家來自中國的電商巨頭，海外投資者以及各大國外媒體的態(tài)度也是極為復(fù)雜的——忐忑而興奮，猶豫又激動。9月18日，彭博社刊出3張圖片，恰到好處地向我們展示了“他們眼中的阿里巴巴”。
買買買！
不不，請不要誤會，這可不是北美防空聯(lián)合司令部里的哪個控制室的照片，它其實(shí)只是阿里員工在“雙十一”大促銷當(dāng)天收看實(shí)時交易量的一個畫面。
對于中國消費(fèi)者而言，“雙十一”是電商和消費(fèi)者的狂歡日——網(wǎng)上的商家會給出非常大的優(yōu)惠折扣進(jìn)行促銷，而消費(fèi)者也習(xí)慣于在這一天蹲點(diǎn)兒“秒殺”平時價格頗高的商品。就在去年，阿里巴巴旗下兩大主流平臺淘寶和天貓商城，都創(chuàng)下了24小時創(chuàng)下58億美元總銷售額的驚人紀(jì)錄。相比之下，美國的“網(wǎng)購狂歡日”(Cyber Monday，通常為感恩節(jié)后第一個星期一)，其單日最高銷售紀(jì)錄也只是2013年的20億美元。
當(dāng)然，有人會說，這不能比——中國本身就有6.32億網(wǎng)民，其總數(shù)就將近美國的二倍有余，這種巨大的消費(fèi)基數(shù)優(yōu)勢是別人難以攀比的。但不可否認(rèn)，中國近幾年的網(wǎng)購熱潮之高漲的確出人意料。據(jù)全球知名管理咨詢公司麥肯錫公司預(yù)測，2015年中國在線零售市場有望突破3950億美元總交易額，是2011年總額的3倍之多。對此，麥肯錫給出結(jié)論認(rèn)為，“中國電商零售正好趕上數(shù)字革命的黃金期，因而它的變革很有可能明顯區(qū)別于其它國家此前的經(jīng)歷，更快、更不一樣。”
另一方面，“雙十一”這種日子也是對阿里運(yùn)輸能力的一種考驗(yàn)。根據(jù)官方提交給美國證券交易監(jiān)督委員會的數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴“24小時內(nèi)處理2.54億筆交易訂單，對1.56億件商品進(jìn)行打包”。
網(wǎng)店浪潮
這是一家位于中國河北省清河縣的包裝廠，距離北京只有230多公里。事實(shí)上，像這類普通的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)對阿里巴巴平臺的快速增長，實(shí)際上起到了相當(dāng)重要的作用。
據(jù)招股書給出的官方數(shù)據(jù)顯示，約有450萬阿里上的賣家或關(guān)聯(lián)企業(yè)不在中國一、二線城市，而這一比例卻近乎占據(jù)了阿里網(wǎng)上賣家的半邊天。與此同時，選擇在淘寶以及天貓商城進(jìn)行網(wǎng)購的用戶也并非主要集中在一線城市，據(jù)了解，約有1.73億買家——占總活躍買家總數(shù)62%生活在二、三線城市。與此同時，越來越多的中低端智能手機(jī)買家也開始選擇網(wǎng)售，阿里的受益只能更多不會更少。
網(wǎng)店淘金的浪潮有多大?彭博2013年前曾刊文報道稱，淘寶有紗制品賣家兩年創(chuàng)收160萬美元……四層獨(dú)棟商務(wù)樓配寶馬X6系SUV什么的，真的沒什么不可能。
換思路了
阿里巴巴創(chuàng)始人馬云曾表示，阿里的任務(wù)是“讓隨時隨地都能經(jīng)商變得更容易”，不論什么商品，只要有市場就有可能。
對此，阿里在給出的官方數(shù)據(jù)中指出，2013年通過天貓商城，有170余噸美國原產(chǎn)車?yán)遄愉N往中國地區(qū)。為了證明它的物流能力，阿里表示，這170多噸新鮮的車?yán)遄訌牟烧讲妥?，只耗時72小時。同樣的例子也發(fā)生在諸如智利產(chǎn)的藍(lán)莓、阿拉斯加產(chǎn)的帝王蟹和龍蝦等其它原來“想都別想的商品”身上。
彭博商業(yè)周刊王牌專欄作家布拉德•斯通(Brad Stone)認(rèn)為，阿里將成為“周旋于國境線內(nèi)外”，“成就新時代中間商”的沃土。
