9月15日，由騰訊視頻出品的網(wǎng)絡(luò)情景喜劇《怪咖啡》正式上線騰訊視頻的日日劇場，該劇的騰訊視頻直播日活動也在北京如期舉行?！豆挚Х取穼?dǎo)演朱伸攜主演柳小海、包文靖等演員到場，與騰訊視頻影視運(yùn)營中心總監(jiān)，《怪咖啡》監(jiān)制常斌先生等一起完成了啟動儀式。據(jù)悉，這部60集的單元劇匯聚了國內(nèi)一線明星的豪華陣容，憑借吳秀波、海清、張歆藝等數(shù)十位大咖客串出演，再加上劇中爭議性的話題以及精良的制作，《怪咖啡》得到了著名快時尚品牌優(yōu)衣庫的特約贊助，這成為該品牌網(wǎng)絡(luò)劇營銷的試水之作。
《怪咖啡》主創(chuàng)亮相騰訊視頻直播日整個2014年，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出品迎來了規(guī)?；l(fā)的關(guān)鍵年。在各家視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)略部署下，大批形式新穎、特色鮮明的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容牢牢占據(jù)了廣大網(wǎng)友的終端。比如《暗黑者》就憑借總播放量突破3億的好成績，連續(xù)占據(jù)各大網(wǎng)絡(luò)劇播放榜的榜首，出色的編劇和制作水平還引起了不少業(yè)內(nèi)人士和網(wǎng)友的探討，被封為行業(yè)“良心之作”。然而，相比網(wǎng)絡(luò)劇蘊(yùn)藏的巨大潛能，其商業(yè)化開發(fā)上卻一直處于“價值洼地”的尷尬境地，網(wǎng)絡(luò)劇的營銷價值需要被重新發(fā)現(xiàn)。
實(shí)際上，作為快時尚品牌，優(yōu)衣庫其實(shí)一直在尋找符合品牌理念的娛樂營銷內(nèi)容，這一次選擇與騰訊視頻出品的《怪咖啡》合作，不管在品牌訴求、用戶人群還是在營銷創(chuàng)新上都實(shí)現(xiàn)了100%的契合。
從品牌個性上看，優(yōu)衣庫一向堅持品質(zhì)化的個性，而《怪咖啡》無論制作團(tuán)隊、演員陣容還是劇情設(shè)置都堪稱一線，這種精品化的內(nèi)容特質(zhì)與優(yōu)衣庫精品化品牌氣質(zhì)相得益彰。而有第三方數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)劇的用戶群一般集中在18-30歲，這部分人群與優(yōu)衣庫的目標(biāo)消費(fèi)人群完全契合。此外，相比傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)絡(luò)劇營銷的創(chuàng)新空間更大，帶來更多的營銷附加值。優(yōu)衣庫不僅可以在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)原生化的植入，實(shí)現(xiàn)潛移默化的營銷效果，更能借助騰訊視頻平臺多觸點(diǎn)、多互動、大覆蓋的優(yōu)勢，展開多維立體的創(chuàng)意營銷，在品牌曝光、互動等各個層面實(shí)現(xiàn)效果的最大化。
今年以來，不管是上半年連創(chuàng)三大行業(yè)紀(jì)錄的《探靈檔案》，還是收官播放量破3億的“業(yè)界良心之作”《暗黑者》，騰訊視頻在原創(chuàng)出品通過日益深厚的內(nèi)容運(yùn)營功力創(chuàng)造了一個個行業(yè)內(nèi)矚目的成績。作為今年又一大重量級原創(chuàng)劇目，騰訊視頻有望再次創(chuàng)造行業(yè)紀(jì)錄的同時，為優(yōu)衣庫創(chuàng)造更多的營銷價值。
作為創(chuàng)新營銷的先鋒品牌，優(yōu)衣庫在數(shù)字營銷領(lǐng)域多年來頻出創(chuàng)新“怪招”，通過發(fā)起的網(wǎng)上排隊營銷活動等創(chuàng)意，創(chuàng)造了大量讓營銷行業(yè)拍案叫絕的案例。而此次與騰訊視頻展開視頻營銷合作，首次試水網(wǎng)絡(luò)劇營銷，不僅代表了對騰訊視頻營銷價值的認(rèn)同，更重要的意義在于，它能將吸引更多有志于創(chuàng)新的品牌將目光投向網(wǎng)絡(luò)劇，進(jìn)一步推高網(wǎng)絡(luò)劇的價值，完善視頻網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容的生態(tài)鏈條，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的健康發(fā)展。
