來自微博的數(shù)據(jù)顯示，8月微博內(nèi)視頻日分享量已經(jīng)超過百萬，日播放量峰值達(dá)到了1.5億。隨著短視頻APP功能不斷豐富和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及程度的提高，用戶通過社交平臺(tái)發(fā)布、分享和觀看短視頻的習(xí)慣正在養(yǎng)成。特別是伴隨微博客戶端原生視頻和秒拍推出，微博也成為國內(nèi)最大的UGC視頻平臺(tái)。
在微博平臺(tái)分享的視頻中，通過微博客戶端和秒拍直接發(fā)布的視頻數(shù)量增幅明顯。在冰桶挑戰(zhàn)期間，微博上80%的活動(dòng)短視頻都來自于原生視頻和秒拍，秒拍的下載量也比平常增長3倍。8月微博原生視頻的推出，使用戶可以在客戶端直接拍攝視頻并上傳，進(jìn)一步降低了UGC視頻的制作和分享門檻。完善原生視頻功能的同時(shí)，秒拍也優(yōu)化了濾鏡、變聲等功能，方便用戶對(duì)短視頻進(jìn)行簡單處理，提高了UGC視頻的品質(zhì)感和趣味性。
二季度財(cái)報(bào)顯示，微博日活躍用戶達(dá)到6970萬，其中78%都來自移動(dòng)端。用微博客戶端拍攝、分享和觀看短視頻的用戶不斷增加，原生視頻的推出也有望進(jìn)一步刺激微博上短視頻發(fā)布量和播放量的增長。
微博同時(shí)還是國內(nèi)最重要的UGC視頻分享平臺(tái)。統(tǒng)計(jì)顯示，網(wǎng)友每天通過美拍發(fā)布的視頻中，有超過一半會(huì)被分享到微博上。目前微博已經(jīng)和優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站都建立了合作關(guān)系，鼓勵(lì)用戶將視頻網(wǎng)站上的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容分享到微博上。
微博的社交關(guān)系鏈和裂變式傳播優(yōu)勢(shì)，能夠使UGC視頻得到更快速的傳播，這也刺激了用戶在微博上分享短視頻。以8月份風(fēng)靡微博的冰桶挑戰(zhàn)為例，TFBOYS完成挑戰(zhàn)的視頻在微博上播放量超過4200萬次，是優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐等平臺(tái)總播放量的近20倍。同時(shí)，有120多位明星名人都通過秒拍發(fā)布自己完成冰桶挑戰(zhàn)的視頻。
中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第34次調(diào)查報(bào)告顯示，國內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5.27億，超過PC網(wǎng)民的規(guī)模。Wi-Fi覆蓋提升、3G的成熟和4G的啟用等利好因素，為網(wǎng)民提供了更優(yōu)質(zhì)的上網(wǎng)環(huán)境，也使網(wǎng)友隨時(shí)隨地制作短視頻成為可能。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著網(wǎng)友通過手機(jī)分享和觀看短視頻的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以微博為代表的社交平臺(tái)在短視頻的生產(chǎn)和傳播中也將扮演更重要角色。
