彈幕源自日本，在彈幕視頻中，用戶能讓自己的評論實(shí)時的出現(xiàn)在視頻之中，達(dá)到一邊觀看視頻，并同步發(fā)表評論的效果，滿足用戶“即時吐槽”的需求。8月7日，愛奇藝在8部劇集中開啟了彈幕功能，作為增強(qiáng)用戶與內(nèi)容之間互動的手段，彈幕功能一經(jīng)推出，獲得了用戶的強(qiáng)烈追捧，短短兩個小時之內(nèi)，彈幕量就達(dá)到了3萬左右，第二天達(dá)到了21萬。目前，彈幕功能在愛奇藝用戶中的熱度持續(xù)升溫，上周彈幕數(shù)同比增加了81.78%。
據(jù)了解，首批開通彈幕功能的劇集以自制劇為主，它們包括今年夏天創(chuàng)造愛奇藝自制劇播放奇跡的《白衣校花與大長腿》、《不可思議的夏天》、《高科技少女喵》。除此之外，自制綜藝《星座棋談》緊隨其后上線了彈幕功能。版權(quán)內(nèi)容方面開通彈幕功能的有王牌綜藝節(jié)目《康熙來了》和《快樂大本營》，以及兩部日本動畫片。以后愛奇藝的用戶可以和小S一起吐槽，喜歡日本ACG文化的用戶除了A、B站之外，又多了一個彈幕的渠道選擇。
這些被選中加入彈幕功能的劇集的共同特點(diǎn)是話題性強(qiáng)，用戶在觀看過程中存在強(qiáng)烈的“吐槽欲”。彈幕的產(chǎn)品經(jīng)理樓佳表示，彈幕上線的主要目的是和自制劇內(nèi)容做聯(lián)合推廣。目前，愛奇藝上線的自制劇獲得了優(yōu)異的成績，在各項(xiàng)指數(shù)上領(lǐng)跑視頻行業(yè)。不論是突破1億播放大關(guān)的瑪麗蘇神劇《白衣校花與大長腿》，還是受邀參加六大國際電影節(jié)的《不可思議的夏天》，它們引起網(wǎng)民高度關(guān)注和喜愛的背后，存在著網(wǎng)民對劇情討論的強(qiáng)烈需求。過去，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容和評論是割裂的，彈幕功能的上線可以強(qiáng)化愛奇藝的互動功能，讓用戶獲得全新的互動體驗(yàn)。
據(jù)后臺統(tǒng)計，《白衣校花與大長腿》中用戶發(fā)出的80%的彈幕與內(nèi)容相關(guān)。為了讓用戶既能享受彈幕的樂趣，又不會被彈幕所干擾，愛奇藝中的彈幕功能默認(rèn)關(guān)閉，用戶可以手動開啟此功能。并且，愛奇藝平臺上的彈幕分為兩種形式，一種是全屏形式，一種是1/3屏幕。彈幕功能上線的第二天，功能在默認(rèn)關(guān)閉的情況下，超過一半的用戶選擇了開啟彈幕功能。這說明彈幕的嘗試已經(jīng)在愛奇藝獲得初步的成功，受到了用戶的廣泛認(rèn)可，大多數(shù)用戶反映增加了彈幕功能后看視頻“就是爽”。
愛奇藝CEO湯興表示，未來愛奇藝動漫頻道將全頻道投放彈幕功能。目前，愛奇藝正在通過產(chǎn)品迭代，不斷優(yōu)化彈幕功能的用戶體驗(yàn)，未來還可以憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)智能判斷用戶喜好，為彈幕重度用戶其默認(rèn)開啟彈幕功能。相反的，彈幕內(nèi)容還可以作為綠鏡功能的全新的參考維度，反映視頻在不同時間點(diǎn)的熱度。隨著愛奇藝自制劇內(nèi)容的進(jìn)一步發(fā)展，以及彈幕功能的進(jìn)一步優(yōu)化，彈幕作為增強(qiáng)用戶互動的輔助功能，將在愛奇藝平臺上發(fā)揮更大的功效。
