最近，微博發(fā)布了2014年第二季度財報，表面看，微博增值服務(wù)收入最快，凈虧損同比收窄，用戶活躍度保持增長，然而背后還有細節(jié)需要仔細分析。
一，環(huán)比同比有別，廣告營銷突出
與2013年第二季度數(shù)據(jù)相比，2014年第二季度微博凈營收7730萬美元，較上年同期增長105%;廣告和營銷營收5960萬美元，較上年同期增長99%;微博增值服務(wù)營收1770萬美元，較上年同期增長131%。
從同比看，微博增值服務(wù)增長更快。但是，如果從與一季度的環(huán)比看，則是廣告和營銷的收入增長更快。這或與二季度微博面向品牌客戶推出信息流廣告產(chǎn)品“品牌速遞”、首創(chuàng)好友關(guān)系傳播模式、提供更豐富的微博展示形式及推出客戶端開機廣告產(chǎn)品“開機報頭”有關(guān)。
從筆者的感覺角度看，二季度微博廣告與營銷收入增長加快的另一個原因，可能是使用粉絲頭條的用戶比例有所增加，一些個人、企業(yè)及機構(gòu)開始習慣于一些新的付費信息推送手段。無論如何，廣告營銷收入還是微博收入的大頭。
二， 凈虧同比收窄，年內(nèi)或能贏利
根據(jù)微博2014年第二季度財報，微博凈虧損1540萬美元，較上年同期收窄56%。而2014年第一季度，微博凈虧損4740萬美元(2014年第一季度凈虧損中包括投資者期權(quán)負債公允值調(diào)整帶來的4020萬美元虧損)。
若使用非美國通用會計準則，那么2014年第一季度微博凈虧損為480萬美元，較上年同期減少74%，合每普通股攤薄凈虧損3美分;而2014年第二季度微博凈虧損為490萬美元，較上年同期收窄56%，合每普通股攤薄凈虧損3美分。
感覺新浪自己比較看重凈虧收窄這一點，因為其主新聞報道標題中專門提到這一點。如果照此凈虧減少的速度趨勢，微博今年底或明年初或許能贏利，當然最初很可能是微小盈利。另外，隨著微博各種廣告營銷及增值服務(wù)功能的不斷推出與完善，或許逐步會走向收獲期。
三，活躍持續(xù)增長，增幅超過Twitter
根據(jù)微博2014年第二季度財報，截至6月30日，微博月活躍用戶數(shù)(MAU)為1.565億，較上年同期增長30%。日活躍用戶數(shù)(DAU)為6970萬，較上年同期增長32%。
從月活躍用戶數(shù)的增長情況看， 從2013年3月過億后，一直保持穩(wěn)步增長，這也是國際上比較通行的平臺活躍度指標。若照此速度，年內(nèi)微博月活躍用戶數(shù)可能達到1.8億左右。
再看日活躍用戶數(shù)，其增速比月活躍用戶數(shù)增速更快。若保持這一速度，或許年底微博日活躍用戶數(shù)能達到7500萬到7800萬左右。
從新浪內(nèi)部的反應(yīng)看，他們自己覺得比較欣慰的是，微博MAU的增長幅度(30%)，超過了同階段的Twitter的MAU的增長幅度(24%)。不過，這只是一個數(shù)字，還是希望微博的贏利能力能夠快速提升。
四，功能逐漸豐富，注意遵循規(guī)律
不得不承認的是，為了發(fā)展，微博的功能不斷在豐富。首先，新型的廣告形式不斷推出，并逐漸獲得一定的認可，帶來一定收入;其次， 贏利中小客戶的認可，微博中小客戶的新增數(shù)和廣告投放量均保持環(huán)比2位數(shù)以上的增長;最后，微博支付得以適當發(fā)展，截至7月，微博支付激活用戶已超過500萬，微博營銷閉環(huán)的形成有望提升微博移動電商廣告效果。
同時，移動化趨勢更加突出。微博廣告移動端收入占比提升至39%，移動端收入環(huán)比增長44%。6月微博日活躍用戶中來自移動終端的比例達到了78%。
可能有不少人懷疑前面提到的活躍度增長問題，有些用戶感覺新浪報的月活躍用戶數(shù)及日活躍用戶數(shù)總在增長，但自己的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)評論卻有所下降。
我的感覺是，一方面，由于微信的新鮮期已過，不少人開始認識琶，要想進行公開話題討論及傳播，還是微博更勝一籌;另一方面，點贊、轉(zhuǎn)發(fā)及評論數(shù)的多少，其實還是跟內(nèi)容的價值有關(guān)，網(wǎng)民現(xiàn)在對信息的質(zhì)量要求提高不少。
總有人問如何增加微博的粉絲及如何增加點贊、轉(zhuǎn)發(fā)及評論數(shù)， 我的答案比較簡單，主要是三條：一是內(nèi)容定位清晰，二是堅持長期分享有價值的信息，三是堅持積極開展有效率的互動。
最后，在新媒體不斷發(fā)展過程中，我建議微博與微博兩方面都不放松，雙管齊下，雙微并重，分別發(fā)揮它們應(yīng)有的優(yōu)勢。(作者：陳永東，中國十大IT博主，新媒體研究者，電子郵件：cyd888@sina.com )
