文/科技有一說一
作為手機用戶的一項“標配”應(yīng)用，地圖市場也一直是兵家必爭之地。既有谷歌地圖這樣的國外大咖，也有高德地圖、搜狗地圖這些國內(nèi)應(yīng)用，然而，海外分析師在一篇相關(guān)的分析師，卻唯獨看好百度地圖的模式，甚至把百度地圖和微信看作中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場中的兩個典型應(yīng)用。
最近，在著名科技分析師、供職于頂級風投機構(gòu)Andreessen Horowitz的Ben Evans的博客上，讀到了一篇題為《App unbundling, search and discovery》的文章。作者以百度地圖和微信為例，論述了移動互聯(lián)網(wǎng)時代APP是如何通過整合多種功能和服務(wù)來改變?nèi)藗兩罘绞降摹Ｔ谧髡呖磥?，百度地圖和微信之于百度和騰訊的意義，一如PC時代PageRank(即網(wǎng)頁排名算法，谷歌用其來衡量網(wǎng)頁的重要性)之于Google的意義。
通過整合資源，讓用戶不必安裝任何應(yīng)用，就可以得到自己想要的資源。作者認為，百度地圖的這種模式解決了用戶需要在眾多應(yīng)用中尋找服務(wù)的問題，只需利用一款應(yīng)用就可以按需獲得相應(yīng)的服務(wù)，百度地圖的這種被作者稱為“聚合應(yīng)用”的模式，成為這位來自頂級風投機構(gòu)的著名分析師看好百度地圖的一大原因。
正如作者所言，從網(wǎng)景時代開始，功能服務(wù)的捆綁和拆分就是從桌面互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的兩大賺錢方式，然而不管是PC端還是移動端，任何不考慮用戶體驗的捆綁都將如曇花一現(xiàn)不能長久。尤其是在手機這么個小屏幕上，用戶體驗至關(guān)重要。為此，在智能手機剛剛普及的時候，各種應(yīng)用幾乎都是在主打單一功能，聊天的就是用來聊天，導航的就是用來導航，然而，隨著手機應(yīng)用的大爆發(fā)，用戶要在百萬級的海量應(yīng)用中去尋找一款有用的應(yīng)用本身就是一個糟糕的體驗。
而對于像百度地圖這種天生“接地氣”的LBS應(yīng)用，以不打擾用戶而是幫助用戶提高效率、提升體驗的目的適當?shù)恼舷嚓P(guān)服務(wù)，反而成為一個靠譜的創(chuàng)新嘗試。正如Ben Evans所言，因為你已經(jīng)打開了百度地圖，吃喝玩樂不分家，所以百度地圖理所當然地應(yīng)該提供預(yù)定餐館這項功能。你之前可能已經(jīng)在百度地圖上搜索過餐館，現(xiàn)在百度地圖讓預(yù)定餐館成為可能。
不僅如此，Ben Evans在文章中處處把百度地圖和微信相提并論，認為二者在聚合應(yīng)用這個模式上有許多相同之處。而更讓我們佩服的是，Ben Evans以其國際化的視野和獨特的分析能力，指出了百度地圖在社交上的潛力。他認為，盡管兩者性質(zhì)不同，微信是一個聊天軟件，而百度地圖則是一個地圖軟件。但不管是百度地圖還是微信，它們都在自身平臺上整合了很多功能，從產(chǎn)品定位的角度而言，這也的確說得過去，它們也都符合兩者的功能定位。畢竟找餐館吃飯、看電影和打的，這些都是需要借助地圖的活動，同時它們也屬于社交活動。
可以說，在他看來，就像微信是騰訊的殺手級應(yīng)用一樣，百度地圖也是決定百度未來的殺手級應(yīng)用之一。他對百度地圖的認可和夸贊溢于言表。
從漸趨升溫的O2O用戶需求來看，百度地圖確實已經(jīng)成為國內(nèi)用戶的首選，也是百度O2O布局的重頭戲。而從整個移動端來看，百度除了百度地圖，還有移動搜索和移動分發(fā)，通過搜索+輕應(yīng)用，地圖+糯米，91無線+搜索分發(fā)，連同百度錢包提供支付方式支撐，百度的移動戰(zhàn)略已經(jīng)越來越密實，這一點從百度二季度移動營收占比首超三成，領(lǐng)跑BAT就能可見一斑。而百度地圖作為百度連接真實世界的一大入口，通過整合多種O2O服務(wù)也確實由此改變著人們的生活方式。而海外分析師發(fā)文看好百度地圖，不僅說明百度移動戰(zhàn)略布局得到了國際認可，而且這些改變著人們生活方式的產(chǎn)品也正不斷推動百度在移動端的快速發(fā)展。
