文/科技有一說(shuō)一
作為手機(jī)用戶的一項(xiàng)“標(biāo)配”應(yīng)用，地圖市場(chǎng)也一直是兵家必爭(zhēng)之地。既有谷歌地圖這樣的國(guó)外大咖，也有高德地圖、搜狗地圖這些國(guó)內(nèi)應(yīng)用，然而，海外分析師在一篇相關(guān)的分析師，卻唯獨(dú)看好百度地圖的模式，甚至把百度地圖和微信看作中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中的兩個(gè)典型應(yīng)用。
最近，在著名科技分析師、供職于頂級(jí)風(fēng)投機(jī)構(gòu)Andreessen Horowitz的Ben Evans的博客上，讀到了一篇題為《App unbundling, search and discovery》的文章。作者以百度地圖和微信為例，論述了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代APP是如何通過(guò)整合多種功能和服務(wù)來(lái)改變?nèi)藗兩罘绞降?。在作者看?lái)，百度地圖和微信之于百度和騰訊的意義，一如PC時(shí)代PageRank(即網(wǎng)頁(yè)排名算法，谷歌用其來(lái)衡量網(wǎng)頁(yè)的重要性)之于Google的意義。
通過(guò)整合資源，讓用戶不必安裝任何應(yīng)用，就可以得到自己想要的資源。作者認(rèn)為，百度地圖的這種模式解決了用戶需要在眾多應(yīng)用中尋找服務(wù)的問題，只需利用一款應(yīng)用就可以按需獲得相應(yīng)的服務(wù)，百度地圖的這種被作者稱為“聚合應(yīng)用”的模式，成為這位來(lái)自頂級(jí)風(fēng)投機(jī)構(gòu)的著名分析師看好百度地圖的一大原因。
正如作者所言，從網(wǎng)景時(shí)代開始，功能服務(wù)的捆綁和拆分就是從桌面互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的兩大賺錢方式，然而不管是PC端還是移動(dòng)端，任何不考慮用戶體驗(yàn)的捆綁都將如曇花一現(xiàn)不能長(zhǎng)久。尤其是在手機(jī)這么個(gè)小屏幕上，用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。為此，在智能手機(jī)剛剛普及的時(shí)候，各種應(yīng)用幾乎都是在主打單一功能，聊天的就是用來(lái)聊天，導(dǎo)航的就是用來(lái)導(dǎo)航，然而，隨著手機(jī)應(yīng)用的大爆發(fā)，用戶要在百萬(wàn)級(jí)的海量應(yīng)用中去尋找一款有用的應(yīng)用本身就是一個(gè)糟糕的體驗(yàn)。
而對(duì)于像百度地圖這種天生“接地氣”的LBS應(yīng)用，以不打擾用戶而是幫助用戶提高效率、提升體驗(yàn)的目的適當(dāng)?shù)恼舷嚓P(guān)服務(wù)，反而成為一個(gè)靠譜的創(chuàng)新嘗試。正如Ben Evans所言，因?yàn)槟阋呀?jīng)打開了百度地圖，吃喝玩樂不分家，所以百度地圖理所當(dāng)然地應(yīng)該提供預(yù)定餐館這項(xiàng)功能。你之前可能已經(jīng)在百度地圖上搜索過(guò)餐館，現(xiàn)在百度地圖讓預(yù)定餐館成為可能。
不僅如此，Ben Evans在文章中處處把百度地圖和微信相提并論，認(rèn)為二者在聚合應(yīng)用這個(gè)模式上有許多相同之處。而更讓我們佩服的是，Ben Evans以其國(guó)際化的視野和獨(dú)特的分析能力，指出了百度地圖在社交上的潛力。他認(rèn)為，盡管兩者性質(zhì)不同，微信是一個(gè)聊天軟件，而百度地圖則是一個(gè)地圖軟件。但不管是百度地圖還是微信，它們都在自身平臺(tái)上整合了很多功能，從產(chǎn)品定位的角度而言，這也的確說(shuō)得過(guò)去，它們也都符合兩者的功能定位。畢竟找餐館吃飯、看電影和打的，這些都是需要借助地圖的活動(dòng)，同時(shí)它們也屬于社交活動(dòng)。
可以說(shuō)，在他看來(lái)，就像微信是騰訊的殺手級(jí)應(yīng)用一樣，百度地圖也是決定百度未來(lái)的殺手級(jí)應(yīng)用之一。他對(duì)百度地圖的認(rèn)可和夸贊溢于言表。
從漸趨升溫的O2O用戶需求來(lái)看，百度地圖確實(shí)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)用戶的首選，也是百度O2O布局的重頭戲。而從整個(gè)移動(dòng)端來(lái)看，百度除了百度地圖，還有移動(dòng)搜索和移動(dòng)分發(fā)，通過(guò)搜索+輕應(yīng)用，地圖+糯米，91無(wú)線+搜索分發(fā)，連同百度錢包提供支付方式支撐，百度的移動(dòng)戰(zhàn)略已經(jīng)越來(lái)越密實(shí)，這一點(diǎn)從百度二季度移動(dòng)營(yíng)收占比首超三成，領(lǐng)跑BAT就能可見一斑。而百度地圖作為百度連接真實(shí)世界的一大入口，通過(guò)整合多種O2O服務(wù)也確實(shí)由此改變著人們的生活方式。而海外分析師發(fā)文看好百度地圖，不僅說(shuō)明百度移動(dòng)戰(zhàn)略布局得到了國(guó)際認(rèn)可，而且這些改變著人們生活方式的產(chǎn)品也正不斷推動(dòng)百度在移動(dòng)端的快速發(fā)展。
