網(wǎng)易科技訊 8月8日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Twitter將推出一種新的網(wǎng)站廣告收費(fèi)方式。在新模式下，只有當(dāng)用戶依照營(yíng)銷人員指定的方式進(jìn)行交互時(shí)，廣告才會(huì)收取費(fèi)用。
Twitter將這種方式稱之為“基于目標(biāo)的廣告”。
Twitter目前是按照用戶與廣告交互的次數(shù)進(jìn)行收費(fèi)，即便用戶的這些行為被營(yíng)銷人員視作沒(méi)有價(jià)值，廣告也會(huì)發(fā)生費(fèi)用。例如，一名希望增加應(yīng)用安裝量的廣告主，單是在用戶轉(zhuǎn)貼這則廣告的時(shí)候，也會(huì)被收取費(fèi)用。
該功能被設(shè)計(jì)用來(lái)減少不必要的廣告支出，也就是廣告主只有在應(yīng)用被真正安裝時(shí)才會(huì)被收費(fèi)。營(yíng)銷人員也可以選擇在關(guān)注人數(shù)增加、網(wǎng)站點(diǎn)擊發(fā)生或參與發(fā)帖時(shí)支付廣告費(fèi)用。
Twitter廣告產(chǎn)品經(jīng)理克莉絲汀·李(Christine Lee)在博客上寫道：“基于目標(biāo)的廣告設(shè)計(jì)用來(lái)幫助你從廣告中獲得最高的投資回報(bào)。現(xiàn)在你只需要在廣告目標(biāo)達(dá)成時(shí)再支付費(fèi)用。我們希望各行各業(yè)都可以更便捷、更迅速地在Twitter廣告上見(jiàn)到成效。”
這一改動(dòng)與其他的社交網(wǎng)絡(luò)以及自服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)的費(fèi)用支付架構(gòu)相同。Facebook已經(jīng)在旗下的網(wǎng)絡(luò)上提供了類似的服務(wù)，即廣告主可以選擇按照應(yīng)用安裝、點(diǎn)擊或“贊”的數(shù)量付費(fèi)。
評(píng)論稱Twitter此舉有助于其在同F(xiàn)acebook競(jìng)爭(zhēng)時(shí)其吸引更多中小企業(yè)。某些小企業(yè)主已經(jīng)對(duì)Facebook感到失望，稱后者的廣告帶來(lái)的用戶越來(lái)越少，成本卻越來(lái)越高。(趙晨)
