2014 ChinaJoy如火如荼，百度旗下支付品牌百度錢包自4月正式亮相以來，盡管已經(jīng)和支付寶多次相遇，但在游戲行業(yè)中如此短兵相接地同臺亮相還是第一次。百度錢包首次亮相ChinaJoy顯然來者不善，門票立減20、1分錢暢飲兩項優(yōu)惠活動在現(xiàn)場吸引了大批觀眾，加之各大游戲合作伙伴的優(yōu)質(zhì)showgirl輪流為百度錢包友情站臺，更是讓百度錢包展臺一度被圍得水泄不通。不僅如此，百度錢包還在多處通往ChinaJoy現(xiàn)場的必經(jīng)之路上高調(diào)展示“讓優(yōu)惠無處不在”的品牌廣告，賺足游戲玩家眼球的同時，百度錢包也在向游戲廠商宣示著進軍游戲支付戰(zhàn)場的決心。
首戰(zhàn)正面較量，百度錢包勝出
ChinaJoy每年吸引海量玩家，其門票也炙手可熱。百度錢包與支付寶錢包之間的PK，首先就從門票價格開始。作為ChinaJoy官方唯一的電子票銷售渠道，支付寶為用戶帶來首次購票立減10元的優(yōu)惠，用戶通過點擊支付寶錢包的“2014ChinaJoy”服務窗口，即可在線購買。而在百度票務的頁面上，也打出大幅的通欄廣告“2014ChinaJoy官方門票 用百度錢包立減20元“，進入即可進入搶票;再或者玩一把高科技，打開手機百度調(diào)取“輕拍”輕應用，拍下百度錢包的logo，可迅速進入購買頁面?；顒禹撁骘@示，使用百度錢包購票，只需支付100元便可獲得原價120元的官方門票，原價70元的門票則只需花費50元。”立減20元“的優(yōu)惠幅度前所未有，百度錢包一亮相，便為用戶帶來了”史上最便宜的CJ門票“，仍不少用戶印象深刻。
持著更具價格優(yōu)勢的官方門票二維碼，觀眾只需在位于安檢大廳內(nèi)的ChinaJoy百度服務臺換取門票，便可以向心目中的女神靠攏了。而支付寶錢包則為用戶準備了掃碼電子票的專屬入場通道。在這一輪的PK中，是專屬通道還是最優(yōu)惠門票更吸引人，可能10元錢足以補充部分游戲裝備了。
在ChinaJoy現(xiàn)場，10元錢還可以是一瓶飲料的身價，兩個支付工具同樣可以幫主玩家省下這一小筆錢。百度錢包在推出最惠門票之外還安排了一分錢冰飲的活動，用手機百度搜索關鍵詞“一分錢暢飲“或者登陸qianbao.baidu.com/hd/ChinaJoy，簡單操作支付一分錢，便可在ChinaJoy現(xiàn)場領取百度錢包精心準備的冰紅茶。支付寶也在現(xiàn)場擺陳了飲料機，觀眾選擇飲料之后，使用支付寶錢包內(nèi)的“當面付”發(fā)出聲波，待飲料機識別之后，確認支付1分錢，飲料就會應聲而落。
選擇冰紅茶還是百事可樂，都是依個人口味而定，但一瓶簡單的飲料中則透露出兩個支付工具在細節(jié)上俘獲用戶的心思，一分錢掉在地上都很少有人去撿，但通過手指簡單操作便減去了帶水到現(xiàn)場的重負，更重要的是，通過一分錢冰飲對潛在用戶群的吸引力，帶動支付工具在移動端的下載安裝，是極其巧妙的方法。
PK完線上活動，百度錢包對支付寶錢包的戰(zhàn)績是一勝一平。初次亮相ChinaJoy，百度錢包的用心可不止這些，其還在線下安排了彩蛋——推出10萬元現(xiàn)金尋寶活動，給CJ現(xiàn)場的玩家送上見面禮，足以為現(xiàn)場參與者對百度錢包的印象再添上一筆。在B2C會場尋找到開寶箱，抽取百寶券，掃描二維碼，便可隨即獲取數(shù)元不等的現(xiàn)金紅包。而未來，百度錢包還將與眾游戲廠商一起，為游戲用戶提供更優(yōu)質(zhì)、更優(yōu)惠的支付服務，對玩家來說才是更加實實在在的好處，此舉也將把這一群體緊密黏合在百度錢包的平臺上。
亮劍CJ 凝聚人氣，百度錢包吹響進軍游戲支付號角
雖為支付領域的后來者，百度錢包進軍游戲的決心卻是BAT中最強的。在微信支付缺席2014ChinaJoy的情況下，百度錢包更是尋覓到了面向游戲用戶的最佳展示機會。從過去2天的現(xiàn)場情況來看，百度錢包門票優(yōu)惠和一分錢暢飲活動不僅足夠吸睛，更是讓游戲用戶對百度錢包的第一次亮相就贊美有加。類似用百度錢包為游戲充值有優(yōu)惠的廣告，簡單樸實卻讓人印象鮮明。
縱觀BAT在網(wǎng)絡游戲支付領域的布局，目前騰訊的游戲收入幾乎無人能敵，但與此同時，也讓微信支付在游戲領域的拓展顯得有所局限;阿里巴巴進入游戲研發(fā)和運營領域經(jīng)驗不足，這也導致支付寶未來是否會在游戲領域深耕存在變數(shù);相比之下，百度錢包獨立的支付業(yè)務則更有明顯優(yōu)勢，這也使得百度錢包與游戲廠商深度合作更具想象空間。
從百度公司的整體戰(zhàn)略布局來看，百度錢包在“入口+場景+支付”閉環(huán)中占據(jù)重要地位，加之百度獨具優(yōu)勢的大數(shù)據(jù)和領先的分發(fā)平臺業(yè)務，都將為百度錢包未來爭奪網(wǎng)游支付行業(yè)話語權提供強有力的保障。此外，百度一直致力于打造“手機百度+輕應用+百度錢包”的一站式移動生活服務體驗，作為支付工具的百度錢包無疑是實現(xiàn)“連接人與服務”的關鍵一環(huán)。此次在ChinaJoy上亮劍，不僅彰顯了百度錢包大舉進軍游戲支付行業(yè)的決心，未來強大的技術支撐和完整的的產(chǎn)業(yè)鏈布局才是百度錢包與廣大游戲廠商與玩家共同成長、受益的關鍵。
