青年報(bào) 王霞
青年報(bào)記者 吳愷 攝
“在生活便利度上，上海緊隨廣州之后，屈居亞軍;但得益于各項(xiàng)商業(yè)水平的均衡化，上海的消費(fèi)幸福感排名領(lǐng)跑全國。”近日大眾點(diǎn)評(píng)公布的2014年度31個(gè)省會(huì)城市“吃喝玩樂指數(shù)”顯示，長三角地區(qū)的消費(fèi)幸福感相對(duì)較高。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，由于這些海量的吃喝玩樂數(shù)據(jù)基本凝聚在市民1公里生活圈內(nèi)，因而“較為精確地勾勒出了滬上市民的消費(fèi)需求和心理”。青年報(bào) 王霞
1公里內(nèi)的“大天地”
數(shù)據(jù)往往能反映真實(shí)的生活。當(dāng)你走出家門，方圓1公里的范圍里，會(huì)遇見哪些“鄰居”?
在上海，只要步行2分鐘，就能遇見一家購物商店，及一家飯館;走5分鐘，就能買面包甜點(diǎn)、衣服和包包;如果你搭乘地鐵，花3站路的時(shí)間，就能抵達(dá)一家電影院了……
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年度省會(huì)城市“吃喝玩樂指數(shù)生活便利度”排名中，廣州、上海、北京位列前3名。
其中，申城以近12萬家購物商戶的數(shù)量居全國榜首，并在更能體現(xiàn)生活便利度的超市、便利店等業(yè)態(tài)方面，以近2.4萬家的數(shù)量勝出，與廣州、武漢并列排名第一。
“滬上這種高密度、多種類的本地生活設(shè)施，折射出商家搶占本地生活領(lǐng)域的激烈。但正因?yàn)橛懈偁?，才令上海居民的生活變得越來越便捷?rdquo;一位業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)指出。與此同時(shí)，線上交易的發(fā)生也越來越頻繁。據(jù)統(tǒng)計(jì)，看一場世界杯球賽的空隙，滬上就有6390張電子優(yōu)惠券被下載，遙遙領(lǐng)先于其他城市。
而隨著社區(qū)商業(yè)的不斷發(fā)展以及消費(fèi)者對(duì)休閑娛樂需求的逐步提升，餐飲也早從黃金商圈的“點(diǎn)綴”演變成各大商業(yè)體的“主菜”。
“虹口龍之夢、閘北的大悅城、靜安的芮歐和嘉里中心……現(xiàn)在的新開購物中心，我們幾乎都是從尋找那里的美食開始了解的。”白領(lǐng)俞小姐的講述代表了一批都市消費(fèi)人群的心聲，相比同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格又偏高的服飾專賣店，特色餐飲更容易成為吸引人前去的動(dòng)力。
值得注意的是，餐飲單次人均消費(fèi)在上海不便宜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海以高達(dá)百元的餐飲單次人均價(jià)格位居全國31個(gè)城市排名之首，比排名第二的北京高出約13元。
“餐飲單次人均價(jià)格反映了當(dāng)?shù)氐奈飪r(jià)，及消費(fèi)者在餐飲方面的消費(fèi)需求的高低。”大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)悉，該筆消費(fèi)排名前十的城市中，東部城市居多，多數(shù)城市餐飲單次人均消費(fèi)為60—70元。
幸福感來自“血拼”
“幸福感”成為近年來全國的一大熱詞。吃一頓好吃的，會(huì)感到幸福嗎?在多年對(duì)本地生活數(shù)據(jù)進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)的積累之上，今年出現(xiàn)了一個(gè)較為新鮮的組合詞：消費(fèi)幸福感。
“經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)認(rèn)為，商品經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)可以給人們帶來幸福感和愉悅感。”一位業(yè)內(nèi)人士指出，消費(fèi)者通過享受更多有品質(zhì)、高性價(jià)比的本地生活服務(wù)，并保持一定頻率和價(jià)格占有這些商家服務(wù)，從而獲得更多的消費(fèi)幸福。
大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，透過餐飲團(tuán)購占比、全國優(yōu)質(zhì)商戶占比、全國優(yōu)惠商戶占比，以及本地生活消費(fèi)均價(jià)等4個(gè)維度可以看到，上海、南京、杭州3地“消費(fèi)幸福感”最高。
其中作為O2O重要組成部分的團(tuán)購正成為許多人的生活方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海、北京、廣州等一線城市團(tuán)購用戶數(shù)在31城中排名前3，與它們2013年GDP排名有異曲同工之處。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年1年上海開通O2O服務(wù)的商戶數(shù)量近32000家。這一數(shù)字也使申城消費(fèi)觸網(wǎng)率領(lǐng)跑全國，北京、廣州分列二、三位。
不僅如此，相較于內(nèi)陸省份，長三角、環(huán)渤海和廣州等東部沿海省會(huì)城市的消費(fèi)者中的“卡券一族”更多，因?yàn)?ldquo;這些地區(qū)對(duì)電子會(huì)員卡和電子優(yōu)惠券的需求更大”。
值得注意的是，雖然一線城市商戶O2O的總數(shù)已不少，其占全部商戶數(shù)的比例還較小。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一組對(duì)比顯示出，“消費(fèi)觸網(wǎng)的發(fā)展空間還很大”。
此外，在消費(fèi)后形成口碑的方式，南北也有著顯著差異。相對(duì)而言，南方的消費(fèi)群體比北方消費(fèi)群體更喜歡在網(wǎng)上寫點(diǎn)評(píng)，大城市消費(fèi)者比中小城市消費(fèi)者更愿意通過網(wǎng)絡(luò)分享點(diǎn)評(píng)。
