8月28日消息，據(jù)國外媒體報道，本周谷歌競購Twitch失敗，亞馬遜以10億美元獲得這家游戲視頻直播網(wǎng)站。亞馬遜的出價對于谷歌來說并不是天文數(shù)字。谷歌放棄收購更重要的原因是谷歌旗下的Youtube作為視頻直播平臺跟Twitch天生互相排斥。
對于谷歌來講培養(yǎng)Twitch來與YouTube競爭并不是一個很好的方案，谷歌的想法更多在于將Twitch與Youtube進行整合。相比之下雅虎或亞馬遜就可以更好的處理與Twitch的關(guān)系，既推出一個YouTube的競爭對手。所以谷歌對于Twitch的估值并不像其他公司一樣，是一種防御性策略估值。
雖然谷歌的Youtube是優(yōu)秀的視頻平臺，但游戲?qū)＜冶硎竟雀柘胍赮ouTube上簡單地復(fù)制Twitch的成功并不容易。YouTube似乎在游戲視頻直播方面有很多天生的優(yōu)勢，該網(wǎng)站擁有龐大的用戶群體-每月10億的在線用戶。該網(wǎng)站還具有高度的社交屬性。另外，根據(jù)分析公司OpenSlate的數(shù)據(jù)，YouTube上23%的含廣告視頻涉及到游戲內(nèi)容，Youtube上還有大量的游戲錄制視頻。
不過，即使谷歌想要進入游戲視頻直播領(lǐng)域，YouTube也不可能在一夕之間推出自己的Twitch。一大障礙就是，Youtube是專門的視頻點播網(wǎng)站，而Twitch是著名的流媒體直播網(wǎng)站。YouTube在嘗試視頻直播的過程中，用戶體驗并不好。
游戲評論網(wǎng)站IGN的創(chuàng)始人施耐德表示，“谷歌已經(jīng)嘗試了許多年，YouTube確實啟用了直播功能。但是對于游戲玩家來說，在Youtube上使用直播功能并不像Twitch上一樣容易。”
施耐德解釋，因為Twitch可以無縫對接到游戲平臺接口，讓玩家很容易就可以實時錄下他們所玩的游戲與他人分享，并邀請觀眾欣賞。當(dāng)然，這一切在技術(shù)上都可以在YouTube上實現(xiàn)，但更為復(fù)雜。不是每個人都知道如何做到這一切。
YouTube早年曾經(jīng)十分認真的對待視頻游戲的玩家。但是，至少現(xiàn)在看起來視頻游戲直播并不是Youtube的重點關(guān)注內(nèi)容。因為現(xiàn)在谷歌正專注于更重要的業(yè)務(wù)，也就是試圖說服廣告商從電視轉(zhuǎn)向到網(wǎng)絡(luò)視頻。
專業(yè)視頻游戲組織-游戲大聯(lián)盟的總裁兼首席執(zhí)行官圣丹斯•迪喬瓦尼表示，“這對他們來說并不是關(guān)注的重點，我認為谷歌和YouTube都把精力放在了擴大業(yè)務(wù)規(guī)模上。在這樣巨大的平臺中很難形成一個新的游戲平臺。如果他們真的把精力放在與Twitch競爭上，他們確實有可能成功。但這似乎從來沒有成為谷歌的優(yōu)先考慮事項。”
YouTube龐大的規(guī)?？赡苁且粋€問題，用戶可能在數(shù)以百萬計的頻道與視頻之間會迷失方向。Twitch的優(yōu)勢是它的專業(yè)性，只服務(wù)于一個目的。Twitch提供的游戲評論文章和高清直播是所有玩家夢寐以求的東西。YouTube有游戲頻道，但他們已經(jīng)表明沒有意愿創(chuàng)建一個游戲?qū)Ｓ玫拈T戶。為什么游戲玩家愛Twitch?因為它的草根性使得它每一個部分都正對游戲玩家的胃口。
谷歌在Youtube與Twitch的取舍之間，最終放棄了競購。這讓亞馬遜獲得了進入視頻領(lǐng)域的敲門磚。Twitch有著更多的發(fā)展?jié)摿Γ粌H僅是一個游戲網(wǎng)站。作為目前優(yōu)秀的游戲視頻直播門戶，它極有可能繼續(xù)向其他娛樂產(chǎn)業(yè)進行延伸。
