今年的電商大戰(zhàn)與往年不同，京東、天貓、蘇寧、國(guó)美、1號(hào)店等電商巨頭間比價(jià)的硝煙味明顯淡了不少，大家紛紛將競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，并希望通過(guò)促銷(xiāo)培養(yǎng)用戶(hù)的移動(dòng)端購(gòu)物習(xí)慣。尤其是京東，在移動(dòng)端的大動(dòng)作頻頻上演。據(jù)悉，繼京東微信一級(jí)大入口上線后，京東手機(jī)QQ大入口也將于8月8日正式上線。這意味著，絕大部分移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)都可以在自己最常使用的溝通平臺(tái)上進(jìn)行移動(dòng)購(gòu)物，而入口的巨大流量很可能會(huì)推動(dòng)移動(dòng)電商時(shí)代迅速到來(lái)。
如今，隨著移動(dòng)設(shè)備的不斷普及，人們消費(fèi)習(xí)慣亦呈現(xiàn)出明顯的碎片化特征，與傳統(tǒng)電商相比，移動(dòng)端電商平臺(tái)能夠更好地滿(mǎn)足這一特點(diǎn)。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)電商巨頭對(duì)于移動(dòng)入口的爭(zhēng)奪不斷，也正在積極主動(dòng)的推進(jìn)用戶(hù)從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)溝通向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物轉(zhuǎn)變。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1676.4億元，同比增長(zhǎng)165.4%，增速是PC端網(wǎng)購(gòu)的4倍多。預(yù)計(jì)2017年市場(chǎng)規(guī)模將近萬(wàn)億，未來(lái)幾年移動(dòng)電商將迎來(lái)真正的爆發(fā)。
但在風(fēng)起云涌的移動(dòng)電商浪潮中，電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展不會(huì)是簡(jiǎn)單地由PC端向移動(dòng)端遷移的過(guò)程，而將是一場(chǎng)以個(gè)人消費(fèi)者為中心的產(chǎn)業(yè)模式重構(gòu)。這其中，入口及進(jìn)入后的體驗(yàn)都將成為重點(diǎn)，同時(shí)消費(fèi)人群覆蓋的廣度和速度，也將決定移動(dòng)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。據(jù)了解，即將在8月8日上線的京東手機(jī)QQ一級(jí)入口位置在“動(dòng)態(tài)”欄目?jī)?nèi)，位于“游戲”的下方，名稱(chēng)為“購(gòu)物”。“購(gòu)物”頻道將分為“超劃算”(特價(jià)團(tuán)購(gòu))、“耍大牌”(品牌)、“巨精彩”(活動(dòng))三個(gè)頻道，既有物美價(jià)廉的商品，也不乏知名品牌，可以說(shuō)滿(mǎn)足了多類(lèi)人群的需求。
京東一級(jí)入口上線前手機(jī)QQ板塊圖
京東一級(jí)入口上線后手機(jī)QQ板塊圖
京東手機(jī)QQ一級(jí)入口更廣泛覆蓋了一線城市之外的各大消費(fèi)市場(chǎng)，這些用戶(hù)接觸和熟悉移動(dòng)購(gòu)物，對(duì)電商行業(yè)具有里程碑式的意義。因此，該入口的開(kāi)通，可以說(shuō)是京東對(duì)移動(dòng)電商戰(zhàn)略的一次大膽嘗試，但對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)講，京東這一舉動(dòng)也將促進(jìn)國(guó)內(nèi)其他電商企業(yè)更快走向移動(dòng)戰(zhàn)略，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的革命。
