今年的電商大戰(zhàn)與往年不同,京東、天貓、蘇寧、國美、1號店等電商巨頭間比價的硝煙味明顯淡了不少,大家紛紛將競爭重點轉(zhuǎn)移到移動端,并希望通過促銷培養(yǎng)用戶的移動端購物習(xí)慣。尤其是京東,在移動端的大動作頻頻上演。據(jù)悉,繼京東微信一級大入口上線后,京東手機QQ大入口也將于8月8日正式上線。這意味著,絕大部分移動互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以在自己最常使用的溝通平臺上進行移動購物,而入口的巨大流量很可能會推動移動電商時代迅速到來。
如今,隨著移動設(shè)備的不斷普及,人們消費習(xí)慣亦呈現(xiàn)出明顯的碎片化特征,與傳統(tǒng)電商相比,移動端電商平臺能夠更好地滿足這一特點。同時,隨著國內(nèi)電商巨頭對于移動入口的爭奪不斷,也正在積極主動的推進用戶從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)溝通向移動互聯(lián)網(wǎng)購物轉(zhuǎn)變。根據(jù)艾瑞咨詢最新統(tǒng)計數(shù)據(jù),2013年中國移動購物市場交易規(guī)模達到1676.4億元,同比增長165.4%,增速是PC端網(wǎng)購的4倍多。預(yù)計2017年市場規(guī)模將近萬億,未來幾年移動電商將迎來真正的爆發(fā)。
但在風(fēng)起云涌的移動電商浪潮中,電子商務(wù)市場的發(fā)展不會是簡單地由PC端向移動端遷移的過程,而將是一場以個人消費者為中心的產(chǎn)業(yè)模式重構(gòu)。這其中,入口及進入后的體驗都將成為重點,同時消費人群覆蓋的廣度和速度,也將決定移動電商市場的競爭格局。據(jù)了解,即將在8月8日上線的京東手機QQ一級入口位置在“動態(tài)”欄目內(nèi),位于“游戲”的下方,名稱為“購物”。“購物”頻道將分為“超劃算”(特價團購)、“耍大牌”(品牌)、“巨精彩”(活動)三個頻道,既有物美價廉的商品,也不乏知名品牌,可以說滿足了多類人群的需求。
京東一級入口上線前手機QQ板塊圖
京東一級入口上線后手機QQ板塊圖
京東手機QQ一級入口更廣泛覆蓋了一線城市之外的各大消費市場,這些用戶接觸和熟悉移動購物,對電商行業(yè)具有里程碑式的意義。因此,該入口的開通,可以說是京東對移動電商戰(zhàn)略的一次大膽嘗試,但對于整個行業(yè)來講,京東這一舉動也將促進國內(nèi)其他電商企業(yè)更快走向移動戰(zhàn)略,從而帶動整個行業(yè)的革命。