一、事件概況
近日,國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司針對互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商,下發(fā)通知要求立即關(guān)?;ヂ?lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道,并關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)盒子和視頻客戶端,一時間讓正野蠻生長的OTT機(jī)頂盒和視頻網(wǎng)站客廳戰(zhàn)略“山雨欲來風(fēng)滿樓”。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析,廣電總局后續(xù)必然會加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)電視和機(jī)頂盒終端市場的干預(yù),甚至有可能延伸到應(yīng)用商店領(lǐng)域。除上文已提及的牌照商之外,首當(dāng)其沖的就是近兩年來氣勢洶洶殺入客廳市場的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
據(jù)紅麥輿情分析師統(tǒng)計(jì),目前國內(nèi)正式獲批的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方共計(jì)7家,分別為央視國際、百視通、杭州華數(shù)、南方傳媒,湖南電視臺、中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺。
二、傳播走勢
6月23日晚,關(guān)于廣電總局發(fā)函要求關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)盒子視頻客戶端的消息開始在網(wǎng)上僅少數(shù)微博及論壇傳播此事件,無正規(guī)媒體報(bào)道,并未形成輿論潮。
24日,隨著人民網(wǎng)家電頻道發(fā)布新聞《傳廣電總局發(fā)函關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視盒子視頻客戶端》,引發(fā)媒體及網(wǎng)民關(guān)注,隨后網(wǎng)易財(cái)經(jīng)、中國新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多家媒體紛紛轉(zhuǎn)載,輿論熱度急速上升,微博討論度逐漸擴(kuò)大。
25日,華數(shù)傳媒等其他家媒體表示確切收到整頓盒子函,上百家媒體對此事件進(jìn)行了報(bào)道,使單天輿論關(guān)注度達(dá)550,對此事件的分析及討論話題急劇增多,此事件成為當(dāng)天互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)話題。
26日,百視通及華數(shù)傳媒發(fā)表聲明表示積極整改,媒體關(guān)注逐漸降低,話題熱度也隨之降低,微博輿情回落顯著。
27日,雖然此事件的輿論關(guān)注度不斷降低,微博輿論場的熱度也相對減少,但對此事件分析及評論還在繼續(xù),該事件輿情走勢有待于進(jìn)一步觀察。
三、各方回應(yīng)
根據(jù)廣電總局要求,華數(shù)傳媒和百視通需要立即整頓。對此,與百視通采取措施類似,華數(shù)傳媒也表示,對于存在問題,公司將進(jìn)行整改,通過強(qiáng)制通知下線,以及終端升級等方式限制用戶下載第三方應(yīng)用商店,保障互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容安全。
1、百視通
百視通表示,此次操作不影響公司互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成運(yùn)營和服務(wù),對公司的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)、用戶發(fā)展及營收沒有影響。據(jù)悉,廣電總局下函的文中要求百視通、華數(shù)傳媒關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)視頻客戶端。業(yè)內(nèi)人士表示,這是廣電強(qiáng)化行業(yè)規(guī)則的一個方式。根據(jù)廣電總局181號文的規(guī)定,互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道,不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營企業(yè)相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進(jìn)行連接,同時聲明,“集成平臺對終端產(chǎn)品的控制和管理具有唯一性。”
2、華數(shù)傳媒
華數(shù)表示,華數(shù)傳媒和阿里合作推出的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒中,載有愛奇藝、搜狐等客戶端軟件、個別視頻聚合軟件等問題,經(jīng)核查主要是因?yàn)槟壳安捎玫闹悄懿僮飨到y(tǒng),具備開放性技術(shù)特征,用戶可自行安裝獨(dú)立的應(yīng)用商店和下載第三方應(yīng)用客戶端。對于存在問題,公司進(jìn)行了梳理整改,通過強(qiáng)制通知下線及終端升級限制用戶自行下載第三方應(yīng)用商店。
四、網(wǎng)民觀點(diǎn)
@ 獨(dú)墅湖野貓:什么都管,什么都管不好。
@Vandy小迪:如何看待廣電總局發(fā)函關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視盒子視頻客戶端?
@羅成溢:近日,國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司針對互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商,下發(fā)了關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函,要求關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視盒子視頻客戶端.然而對于此項(xiàng)政策,大家的解讀顯得有些過于妖魔化。
@蘇州一線:本月中旬,廣電總局已下發(fā)了關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函件。在該函件中,總局分別點(diǎn)名指出華數(shù)TV的互聯(lián)網(wǎng)盒子“天貓魔盒”和百事通的互聯(lián)網(wǎng)盒子“小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒”嚴(yán)重違反相關(guān)政策。廣電總局并點(diǎn)名要求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商華數(shù)和百視通進(jìn)行整頓。
五、綜合點(diǎn)評
紅麥輿情分析師認(rèn)為廣電總局的一紙令下,讓互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒行業(yè)哀鴻遍野,更有媒體解讀說這是廣電總局的話語權(quán)之爭,而眾多用戶也表示了極大的憤慨,似乎剛剛買的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒就此淪為廢物。
但對于用戶來說,更關(guān)心的是這樣規(guī)范后自己的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒還能正常使用么?只要互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)的內(nèi)容提供是正版,互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒廠商在出廠的時候不內(nèi)置可能產(chǎn)生的盜版、色情、反動的視頻內(nèi)容,就絲毫不受影響。
這其中被點(diǎn)名的愛奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等客戶端軟件深受廣大用戶喜愛,這些客戶端內(nèi)承載的主要內(nèi)容都是正式購買相應(yīng)影視作品版權(quán)的,之所以被點(diǎn)名,恰恰是其客戶端內(nèi)可以承載的用戶自行上傳分享的視頻內(nèi)容。
從表面來看,此次動作是國家“凈網(wǎng)行動”的其中一個舉措,背后實(shí)則是廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視及相關(guān)產(chǎn)品的監(jiān)管趨緊的信號。近兩年來,互聯(lián)網(wǎng)電視大行其道,給廣電總局對內(nèi)容把控能力帶來極大挑戰(zhàn)。
事實(shí)上,在過去IPTV、三網(wǎng)融合的多次政策博弈中,廣電總局始終將電視內(nèi)容集成與運(yùn)營牢牢地抓在自己手中。這也是為什么無論“天貓魔盒”等盒子產(chǎn)品和“康佳易TV”等智能電視產(chǎn)品都要聯(lián)手牌照商的原因。181號文是懸在眾多互聯(lián)網(wǎng)電視終端企業(yè)頭頂?shù)倪_(dá)摩克斯之劍,是不容觸碰的政策紅線。
廣電總局在2011年10月已下發(fā)了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》(簡稱181號文)。根據(jù)“181號文”規(guī)定,互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品,只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺,終端產(chǎn)品不得有其它訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道,不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進(jìn)行連接。這意味著,互聯(lián)網(wǎng)電視終端只能與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方合作,不得將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶。
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