最近，有關(guān)湖南衛(wèi)視(芒果TV)、360影視、樂視以及愛奇藝等幾家有關(guān)《爸爸去哪兒2》的版權(quán)紛爭引發(fā)行業(yè)討論。一些業(yè)內(nèi)人士為愛奇藝抱不平，認為湖南衛(wèi)視鉆了法律空子;而也有人反思，視頻網(wǎng)站該如何扭轉(zhuǎn)自己對于版權(quán)方的弱勢地位，弱化對外購版權(quán)內(nèi)容的依賴。與此同時，事件影響也在發(fā)酵，一些愛奇藝的廣告主對《爸爸2》變非“獨播”不滿。
據(jù)公開數(shù)據(jù)分析，《爸爸2》在芒果TV的播放量達到2.49億次，再加上樂視TV和360影視的播放量，幾乎與愛奇藝對外公開的4億點擊量相當，這相當于分走了愛奇藝《爸爸2》一半流量。即便如此，百度也沒有給予愛奇藝“特殊照顧”，搜索首位為《爸爸2》獨家冠名商伊利，視頻鏈接也指向芒果TV。
圖:百度搜索中愛奇藝排名第二位
“百度雖然是‘干爹’，但也有業(yè)績壓力，不可能無限制幫愛奇藝義務推廣，而且百度的競價排名銷售團隊是Robin(李彥宏)最看重的團隊，是整個百度營收的核心部門，肯定優(yōu)先為自己貢獻收入”，百度內(nèi)部人士這樣解釋為何百度不向愛奇藝導流量。
而“獨播”變成“聯(lián)播”，最不滿的當屬廣告主。愛奇藝在明知芒果TV和樂視TV有播放權(quán)的情況下，仍然在前期大肆宣揚“全網(wǎng)獨播”，以此抬高贊助價格，誤導廣告主投放廣告。據(jù)了解，銀鷺在愛奇藝《爸爸去哪兒》第二季的獨家網(wǎng)絡(luò)冠名權(quán)費用高達6600萬，藍月亮3000萬搶下網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合贊助權(quán)，但愛奇藝流量被分流后，廣告主們的品牌效應也大打折扣，利益受到了損害。據(jù)悉，目前愛奇藝正在和廣告主協(xié)商，將視節(jié)目最終總流量重新定義冠名和贊助金額，但不對外宣布。
“一般對于《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《中國好聲音》這種頂級內(nèi)容，視頻網(wǎng)站的廣告單價都會成倍上漲，愛奇藝2014年刊例的15秒貼片廣告全國價格是35元/CPM，而《爸爸2》的15秒貼片廣告價格實際已經(jīng)超過200元/CPM，但如果是非獨播節(jié)目，那么這個價格并不值”，據(jù)熟悉視頻廣告銷售的業(yè)內(nèi)人士表示。
而且有專家擔心，《爸爸2》的版權(quán)混戰(zhàn)可能對今后廣告主對“獨播”節(jié)目廣告的投放選擇產(chǎn)生影響，廣告主會擔心其他節(jié)目也重蹈覆轍，這種“后遺癥”對于外購節(jié)目較多的愛奇藝廣告收入不利，也為視頻網(wǎng)站“押寶”頂級外購內(nèi)容的策略敲響了警鐘。
業(yè)內(nèi)人士認為，視頻行業(yè)對版權(quán)的激烈爭奪，造就了版權(quán)方的強勢態(tài)度，視頻網(wǎng)站只有擺脫對版權(quán)內(nèi)容的依賴，將更多精力投入自制內(nèi)容才能占據(jù)主動，同時這對廣告主來說也是真正意義上的“獨播”。目前，視頻行業(yè)新一輪的軍備競賽已經(jīng)打響，各視頻網(wǎng)站正在加大資金和人才投入力度，全面發(fā)力自制內(nèi)容，愛奇藝也在日前全面啟動工作室戰(zhàn)略，投重金邀請行業(yè)大佬創(chuàng)作內(nèi)容，以期在短時間內(nèi)獲得自制上的突破。
