近日，浙江衛(wèi)視親子真人秀節(jié)目《爸爸回來了》第一季鳴金收官。從目前收視數(shù)據(jù)看，節(jié)目一直保持著良好的收視成績，基本保持周四晚間非黃檔收視第一的成績。于此同時，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站圍繞《爸爸回來了》的收視對決已見分曉。數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年7月16日，《爸爸回來了》的全網(wǎng)播放量突破10億，其中得益于豐富的綜藝運營經(jīng)驗和平臺優(yōu)勢，騰訊視頻總播放量高達2.7億，占據(jù)節(jié)目近三分之一流量的絕對優(yōu)勢，創(chuàng)下行業(yè)第一的播放記錄。
有分析認為，從今年4月末開播，《爸爸回來了》在各大視頻網(wǎng)站上演了持續(xù)近一個季度的聯(lián)播大戰(zhàn)，這次的戰(zhàn)果直接折射出了各家圍繞綜藝節(jié)目在娛樂資訊、社交互動、平臺推廣等諸多方面的綜合實力和運營能力。
實際上，今年以來，騰訊視頻就已經(jīng)創(chuàng)造了諸多熱門綜藝節(jié)目播放奇跡。騰訊視頻全網(wǎng)獨播的《中國好舞蹈》歷時三個月創(chuàng)造7億播放量, 成為上半年獨播綜藝節(jié)目流量之冠;深圳衛(wèi)視大型生命紀實真人秀節(jié)目《來吧孩子》首播3天，騰訊視頻以領先第二名近20倍的播放量遙遙領先。近期，由明星陣容強勢打造的《十二道鋒味》也十分耀眼，騰訊視頻僅在預告片和首期節(jié)目的播放量就已成功破億，一舉引爆熱播大潮。
通過對王牌綜藝節(jié)目的運營，騰訊視頻積累了諸多寶貴的運營經(jīng)驗。比如通過借助騰訊自有門戶和娛樂頻道等欄目實現(xiàn)資訊大范圍曝光，同時在PC端和移動端社交平臺和渠道直達受眾，加之騰訊視頻規(guī)頭條大圖和專題欄目推介，全平臺整體發(fā)力和聯(lián)動推廣，輕松創(chuàng)下收視峰值。這種全平臺全媒體的運營手段成效明顯，比如6月19日《爸爸回來了》預告花絮，播放量就突破了1400萬，相當于一中型綜藝節(jié)目單期的播放量。
如果說獨播考驗視頻網(wǎng)站的資源獲取能力，而聯(lián)播的綜藝節(jié)目則成為運營能力的試金石?！栋职只貋砹恕返某晒φf明，視頻網(wǎng)站對綜藝節(jié)目的運營不僅是平臺的最大化導流，更是一種基于對行業(yè)深刻理解產(chǎn)生的經(jīng)驗沉淀，也正是這種經(jīng)驗的累積才是綜藝節(jié)目未來制勝的最大關鍵。
