新華網(wǎng)上海7月9日電 據(jù)高盛最新互聯(lián)網(wǎng)營銷趨勢分析，SMAC將成為新一代互聯(lián)網(wǎng)營銷革命的核心，也將成為降低企業(yè)管理成本，提高企業(yè)競爭力的利器。SMAC的含義：S(社交)，M(移動)，A(分析)，C(云)，這幾個概念在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展中起到至關重要的作用。
而早在高盛發(fā)布這一報告2年前，云聯(lián)網(wǎng)絡已經(jīng)開始在實踐中將上述概念進行了很好的產(chǎn)品規(guī)劃布局。云聯(lián)網(wǎng)絡是國內(nèi)首家跨屏聯(lián)動視頻廣告平臺，可實現(xiàn)跨網(wǎng)絡、跨終端、跨屏幕、跨媒體廣告投放及數(shù)據(jù)計算。創(chuàng)始人江蘭旨在希望為廣告主提供更為精準的投放服務，提供更高的ROI(投資回報率)。這家公司近日獲得了由好望角投資領投的3000萬元A輪融資，但行事低調(diào)的創(chuàng)始人江蘭并沒有過多宣傳，而是專注的完善產(chǎn)品布局。
跨屏營銷新趨勢
跨屏投放是SMAC最好的實踐，其原理是利用多緯度數(shù)據(jù)采集分析技術為基礎，分析目標用戶與不同屏幕終端的熱度關聯(lián)，提供基于人及人群的精準廣告跨屏定位投放。
高盛指出，預計到2017年，全球70%的人口將用上智能手機。在2020年之前，各大企業(yè)將會面臨相當于目前階段50倍的數(shù)據(jù)增量，社交媒體的滲透也將更甚以往。SMAC將改變公司探索市場的模式，幫助企業(yè)更好更快的進行決策。
所有SMAC的組成部分都給商業(yè)與市場的運作帶來了變化，他們之間的整合卻會讓其影響力上升到一個新的高度。比如，某個用戶如要通過移動設備(M)搜索某個東西，“分析(A)”將會找到相關度最高的結果，選擇的方式將通過“云(C)”來完成，用戶會在“社交(S)”上分享他們。根據(jù)行業(yè)報告顯示，全球2000強企業(yè)IT服務及外包預算支出將有15%用于SMAC。而在未來兩年，大數(shù)據(jù)支出將占IT服務及外包預算的10%，云服務將達9.5%，移動預算將達5.3%，社交媒體將達3.4%。
高盛的分析報告無疑使SMAC的整合影響力更為清晰，跨屏時代的到來，不僅給傳統(tǒng)PC端的數(shù)字營銷市場提供了新的空間，而且也為移動數(shù)字營銷提供了難得的發(fā)展機遇。
創(chuàng)辦云聯(lián)網(wǎng)絡的起因，是因為江蘭敏感地預見了廣告主對于跨屏營銷的迫切需要，亦因互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，消費者的注意力被越來越多的終端設備分散，碎片化的趨勢越來越明顯。簡單說來，云聯(lián)網(wǎng)絡所提供的是基于視頻(網(wǎng)絡視頻、移動視頻、互動電視)的聯(lián)動廣告整合服務，簡單易用的技術工具和服務將視頻廣告的購買和銷售過程自動化。所有的技術，無論是基于網(wǎng)頁、移動終端還是連接到電視，都可以被簡單配置以配合跨屏聯(lián)動廣告投放。
在江蘭看來跨屏概念是個新概念，即便在國外市場跨屏策略也是屬于剛剛起步的階段。而他早在兩年前已經(jīng)預見了這一趨勢，因此云聯(lián)網(wǎng)絡于2012年6月應運而生。作為國內(nèi)第一家視頻廣告網(wǎng)絡分享傳媒(MediaShare)的創(chuàng)始人，江蘭創(chuàng)辦的云聯(lián)網(wǎng)絡創(chuàng)辦伊始就獲得了國內(nèi)著名天使投資人薛蠻子和凌代鴻的聯(lián)合投資。
專利技術助力挖掘優(yōu)勢
奧美的創(chuàng)始人，廣告史上影響力最大的人物奧格威曾經(jīng)說過一段非常經(jīng)典的話：“我知道我的廣告費有一半是浪費的，問題是不知道浪費掉的是哪一半。此話曾被業(yè)內(nèi)人士戲稱為廣告界的“哥德巴赫猜想”。如今在互聯(lián)網(wǎng)科技日新月異的今天，江蘭和他的團隊正通過各種先進技術努力將“浪費的一半廣告費”重新拾回來。
據(jù)江蘭稱，公司團隊已經(jīng)開發(fā)了包括“跨屏定位和追蹤用戶行為技術”在內(nèi)的8項專利技術，同時在美國申請9項基于跨屏體系以及社交人群分析的發(fā)明專利，用來連接桌面電腦以及移動設備，推出相關廣告精準投放服務。舉例來說，如果廣告主通過云聯(lián)網(wǎng)絡向他的消費者傳遞產(chǎn)品信息，云聯(lián)會首先通過目標受眾的瀏覽軌跡來分析他在不同的終端上的行為，并得出用戶在哪個終端的使用熱度最高，以及不同終端的使用者是否為同一個人。這需要依靠云聯(lián)多維度的追蹤和識別技術，并進行大數(shù)據(jù)的分析和演算。
對于廣告主來說，PC端、移動端和TV端等多終端的到達率是分開衡量的，通常會重復計算，導致一部分預算流失。數(shù)據(jù)表明，在不能實現(xiàn)跨屏ID識別之前，有20%-30%的廣告投放重合，也就是說，在同樣情況下，到達三個終端的預算將有20-30%重合。而云聯(lián)網(wǎng)絡可以有效解決這一問題，它能夠將不同終端的數(shù)據(jù)通過同一個用戶識別ID進行串接，形成同一維度的云聯(lián)跨屏編碼，幫助廣告主分辨PC端、移動端以及TV端的重復投放，提高廣告投放效率，節(jié)省投放費用。
如今云聯(lián)CloudCross智能平臺收集分析超過6億的Cookie+Social+終端數(shù)據(jù)，這足以用于解析用戶的消費意圖。Cookie相當于一個身份識別標記，網(wǎng)站就是依靠Cookie來界定用戶的身份，而Cookie+Social+終端數(shù)據(jù)相當于用素描的手法將一個用戶的屬性描繪的更加精準。江蘭表示這個技術不會涉及到任何個人隱私問題，也不會收集任何個人隱私信息，比如用戶的手機號碼、電子郵件地址、社交網(wǎng)絡賬號等。同時，因為蘋果取消UDID訪問功能，大多數(shù)移動廣告商都在尋求一種新的解決方案來定位用戶，而云聯(lián)似乎就是一個很好的答案。江蘭也強調(diào)說：“你不需要通過設備ID來做廣告。
云聯(lián)CloudCross跨屏投放平臺廣受青睞
雖然云聯(lián)網(wǎng)絡現(xiàn)在才運營了2年的時間，不過它已經(jīng)和好幾家知名廣告商以及眾多的廣告主展開了合作，受廣告主青睞的重要原因在于它的跨屏投放平臺。云聯(lián)將CloudCross跨屏交易平臺產(chǎn)品定義為互聯(lián)網(wǎng)廣告交易引擎。
這一平臺具有強大的在功能支持，技術實力較弱的傳統(tǒng)或互聯(lián)網(wǎng)營銷公司，可在云聯(lián)CloudCross交易平臺引擎基礎上進行二次開發(fā)，搭建完成更加匹配實際使用需求的自有平臺，大幅縮減開發(fā)周期的同時，有效保障自有平臺運行的穩(wěn)定性及廣告交易執(zhí)行效率。
云聯(lián)CloudCross跨屏交易平臺采用了如今最為先進便捷的Html5技術實現(xiàn)多終端用戶登錄及操作。用戶(任意權限)可隨時隨地，在能夠接入互聯(lián)網(wǎng)的情況下，自由使用電腦、移動終端(平板、手機)、智能電視等終端設備登錄系統(tǒng)并進行相應權限內(nèi)的系統(tǒng)操作設置。帶給廣告客戶的便捷在于可隨時隨地使用任意終端設備查看投放數(shù)據(jù)、報表等;運營人員同樣可隨時隨地使用任意終端設備進行排期設定、創(chuàng)意更改等操作。
云聯(lián)CloudCross跨屏交易平臺模塊式架構給用戶帶來了更為方便的組合需求，底層架構像樂高玩具那樣可以進行自由定義。系統(tǒng)架構采用模塊式封裝，模塊間可自由定義API接口標準，可根據(jù)實際投放及使用需求采用模塊組合，快速構建個性化產(chǎn)品;云聯(lián)Ad Network等其它平臺產(chǎn)品均由此模式衍生。這種模塊式架構的優(yōu)勢在于可以有效保證系統(tǒng)的穩(wěn)定性，提高系統(tǒng)運行效率，同時滿足不同廣告客戶對于系統(tǒng)的個性化定制需求。
面對媒體碎片化的解決之道，云聯(lián)網(wǎng)絡旨在幫助廣告主不購買“媒體網(wǎng)站”，只購買“目標人群”，在云聯(lián)CloudCross跨屏交易平臺上首次出現(xiàn)了三重精準人群數(shù)據(jù)庫模式，這是對目標人群的精準定位。對“行為數(shù)據(jù)+社交信息+終端設備”三重定位在原有人群興趣分類精準定向的基礎上，可以更加精準細致的進行需求定向、終端定向、偏好定向，同時云聯(lián)自創(chuàng)人群數(shù)據(jù)庫智能進化模型，由系統(tǒng)自動完成人群數(shù)據(jù)庫的糾錯、重匹配、終端轉移等，從而使人群定向更加精準有效。
