隨著添加誘人的新功能、擴(kuò)大服務(wù)范圍，中國(guó)搜索引擎巨頭百度如今已吸引了數(shù)量龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，在同行中遙遙領(lǐng)先。
從頁(yè)面訪問(wèn)量來(lái)看，百度的移動(dòng)搜索用戶數(shù)不斷飆升，這使得百度在用戶分散的移動(dòng)平臺(tái)成為佼佼者。
為了提高在移動(dòng)領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率，百度投入了龐大的資金。從季度業(yè)績(jī)來(lái)看，這些投資都獲得了回報(bào)。在今年第一季度中，每天約有1.6億用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)使用的是百度移動(dòng)搜索引擎，與前兩個(gè)季度相比增長(zhǎng)了23%。百度CEO李彥宏在第一季度的電話會(huì)議表示：“在第一季度中，移動(dòng)搜索再次成為瀏覽量增長(zhǎng)的主力，目前PC是搜索量的最大來(lái)源，但是我們預(yù)計(jì)在今年晚些時(shí)候移動(dòng)端將會(huì)趕超PC。”
百度是中國(guó)首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)提供商，其主頁(yè)baidu.com是國(guó)內(nèi)日訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站。李彥宏在電話會(huì)議上透露，百度的PC和移動(dòng)搜素頁(yè)面訪問(wèn)量占有的市場(chǎng)總額已達(dá)73%。據(jù)投資銀行JG Capital的分析師的Henry Guo估算，單在移動(dòng)市場(chǎng)中，百度遙遙領(lǐng)先，占領(lǐng)了70%的份額。Guo表示：“為了實(shí)現(xiàn)向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移，在過(guò)去的兩三年中百度一直在積極投資，甚至以犧牲利潤(rùn)為代價(jià)。如今它在移動(dòng)端推出了多個(gè)重要產(chǎn)品，占據(jù)了巨大的市場(chǎng)份額。移動(dòng)市場(chǎng)中的貨幣化非常龐大。”
貨幣化仍需等待
在第一季度中，百度的營(yíng)收入增長(zhǎng)了59%，達(dá)到15.3億美元，這是自2012年第三季度最高漲幅以來(lái)的又一新高。Thomson Reuters的分析師預(yù)計(jì)，百度今年全年盈利將增長(zhǎng)9%，在2015將增長(zhǎng)39%，2016年則將增長(zhǎng)34%。
李彥宏表示，努力提高服務(wù)、加強(qiáng)渠道分銷是近來(lái)百度移動(dòng)用戶增長(zhǎng)的主要原因。在產(chǎn)品方面，百度加快了網(wǎng)頁(yè)的加載速度，進(jìn)一步優(yōu)化搜索頁(yè)面中的廣告格式，加入點(diǎn)擊通話、點(diǎn)擊下載按鈕以及附加地址等更多功能。此外，百度還在移動(dòng)端添加了醫(yī)療保健、電子商務(wù)和教育等“定制內(nèi)容”，此前這些只有PC端提供。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在今年1月份發(fā)布的報(bào)告顯示，去年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到6.18億，其中5億為移動(dòng)用戶。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例從2012年年底的74.5%至81%。
移動(dòng)端的工作
李彥宏說(shuō)，目前百度移動(dòng)端的貨幣化依然處于初期。他在電話會(huì)議中表示：“手機(jī)為我們提供了關(guān)鍵信息，如用戶位置和資料，這使我們能夠更有效地將廣告定向。此外，看到移動(dòng)平臺(tái)強(qiáng)大ROI(投資回報(bào)率)的投資商也將繼續(xù)給予我們反饋。”
他還補(bǔ)充說(shuō)：“對(duì)于目前在移動(dòng)端取得的貨幣化進(jìn)展，我們非常高興。但是這僅僅是個(gè)開(kāi)始，隨著移動(dòng)系統(tǒng)的不斷成熟，投資商們將會(huì)在移動(dòng)平臺(tái)中看到越來(lái)越高的ROI，我們預(yù)計(jì)移動(dòng)端和PC的點(diǎn)擊差距將會(huì)繼續(xù)縮小。”
推出地圖應(yīng)用程序
在百度快速成長(zhǎng)的移動(dòng)產(chǎn)品中，其中一款應(yīng)用程序便是百度手機(jī)地圖，在該應(yīng)用中用戶可以進(jìn)行本地搜索。這是一款開(kāi)放式應(yīng)用程序，第三方合作伙伴的定位服務(wù)也被整合其中。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際的調(diào)查顯示，在日活躍用戶市場(chǎng)中，百度手機(jī)地圖占據(jù)了約54%的份額。在第一季度中，百度手機(jī)地圖月活躍用戶比上一季度增長(zhǎng)了30%，達(dá)到1.9億。地圖平臺(tái)上的交易量，如酒店預(yù)訂、購(gòu)買電影票等，與上一季度相比，增長(zhǎng)超過(guò)了80%。“百度手機(jī)地圖的優(yōu)勢(shì)在于本地服務(wù)激發(fā)了貨幣化的潛力。用戶在使用百度地圖搜索本地商家時(shí)，也同樣為商家提供了廣告機(jī)會(huì)。”Guo這樣說(shuō)。
百度在其他方面也一直推動(dòng)移動(dòng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。在2013年，它收購(gòu)了網(wǎng)龍旗下的移動(dòng)游戲平臺(tái)91無(wú)線。這是目前國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲中最大的應(yīng)用程序商店之一。百度將91無(wú)線納入旗下平臺(tái)，如今該平臺(tái)在應(yīng)用程序分類中占據(jù)主導(dǎo)地位。
在視頻方面，百度也有所努力。百度收購(gòu)了PPStream的在線視頻業(yè)務(wù)，并將該業(yè)務(wù)與電影門戶網(wǎng)站愛(ài)奇藝進(jìn)行合并。據(jù)iResearch 2013年12月的調(diào)查顯示，合并后，它成為了國(guó)內(nèi)最大的在線視頻平臺(tái)。
在今年第一季度中，百度的總在線營(yíng)銷收入上漲了57.5%，達(dá)到了15.09億美元;活躍的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶約為44.6萬(wàn)，雖然比去年年末有所下降，但是與上年相比同比增長(zhǎng)8.8%。
此外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶的收入平均每人上漲了44.1%，達(dá)到3362美元，與2013年第四季度持平。“在2014年第一季度中廣告客戶持續(xù)下降，這或許是由于公司正在進(jìn)行清理以及季節(jié)的影響。”Guo在報(bào)告中表示。百度要對(duì)廣告進(jìn)行清理是由于平臺(tái)中有一些虛假?gòu)V告，他預(yù)計(jì)在隨后的第二季度中，活躍客戶的數(shù)量將會(huì)顯著增加。
百度放眼未來(lái)
總體來(lái)說(shuō)，Henry Guo頗為看好百度發(fā)展的前景：“我們相信，在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，特別是移動(dòng)平臺(tái)，百度已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。我們也相信，百度在前進(jìn)中的地位將會(huì)更加主導(dǎo)，通過(guò)移動(dòng)搜索、移動(dòng)地圖和移動(dòng)應(yīng)用程序分類等服務(wù)，鞏固其移動(dòng)業(yè)務(wù)。”
目前，百度的市值繼谷歌、Facebook后，排名第三。在IBD 197家互聯(lián)網(wǎng)公司排名中，位居第50。雅虎、騰訊、Twitter位居其后。而在Composite Rating評(píng)定中，百度綜合評(píng)級(jí)為99，F(xiàn)acebook為98。
