最近一兩年 HTC 可謂風(fēng)風(fēng)雨雨，開始艱難的轉(zhuǎn)型。根據(jù)華爾街日報報道，得益于推出新的旗艦機(jī)型，以及砍掉開支，公司 2014 年第二季度成功扭虧為盈。
周二，HTC 發(fā)布 2014 第二財季財報，公司凈利潤達(dá) 22.6 億新臺幣(約合美元 7560 萬)，同比去年增長 80%，超過了分析師的預(yù)期。包括湯森路透(Thomson Reuters)為首的 16 家分析公司，此前預(yù)測公司第二財季的凈利為 20.9 億新臺幣。
上一財季，HTC 凈虧損達(dá) 18.8 億新臺幣。此外，這家臺灣的手機(jī)廠商在連續(xù)三個季度的營業(yè)虧損后，首次迎來營業(yè)利潤，達(dá) 24.3 億新臺幣。截止 6 月 30 日，HTC 第二財季的收入為 65.05 億新臺幣。這個成績，勉強(qiáng)達(dá)到公司之前的財務(wù)預(yù)計——公司此前預(yù)計收入在 65 億新臺幣到 70 億新臺幣之間。
盡管華爾街日報稱HTC尚未走出險境，但第二財季的扭虧為盈，已經(jīng)釋放出積極的信號。提振 HTC 收入的功臣，是公司 3 月份推出的新旗艦機(jī)型 HTC One(M8) 和中端機(jī)型 Desire 816。HTC 方面并未透露 HTC One(M8)的具體銷量，但稱它的銷量比前任 HTC One 要好。
而根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，HTC Dersire 816 成為 4 月份同價位機(jī)型的銷量冠軍，HTC One 時尚版 6 月份上線后一天訂單量高達(dá) 50000。之前 5 月份的股東大會上，HTC 的 CFO 張嘉稱，由于 HTC One(M8)的銷量在不斷增長，因此公司 6 月份將盈利。而根據(jù)彭博社報道，張嘉還表示，公司正縮減營業(yè)開支，當(dāng)時他預(yù)計第二季度的營業(yè)支出為 122 億新臺幣，公司第一季度的營業(yè)支出為 117 新臺幣，而去年同期的營業(yè)支出為 15.3 億新臺幣。
公司 6 月曾再次召開股東大會，但公司沒有按照往年那樣為每名股東發(fā)一部手機(jī)，僅僅為股東準(zhǔn)備了零食和水，招致部分部分股東的不滿，影響了股市的情緒，股東大會第二天，HTC 的股價暴跌。不過，比起這種場面文章，HTC 公司繼續(xù)盈利，才能對公司的股價有積極的影響。
去年今年以來，HTC 不再盲目通過“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”占領(lǐng)市場，而是回歸早期的“精品策略”，這種產(chǎn)品策略、市場策略的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生了積極的影響。因為出色的產(chǎn)品，HTC 再次贏回消費者的口碑。不過，在 2014 年第三季度，蘋果將發(fā)布 iPhone 6，屆時 HTC 競爭壓力將加大。
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