6月25日消息，易觀第七屆數(shù)字營銷大會在上海靜安區(qū)宏安瑞士酒店正式開幕，重磅嘉賓在大會上針對中國數(shù)字營銷發(fā)展大勢，從各角度提出了許多犀利和勁爆的觀點(diǎn)，眾多營銷干貨另現(xiàn)場觀眾連呼過癮。
易觀國際高級副總裁、易觀智庫執(zhí)行總裁劉怡開場致辭
巔峰論戰(zhàn)干貨十足觀眾過癮
易觀數(shù)字營銷大會作為數(shù)字營銷領(lǐng)域的達(dá)沃斯論壇，已成為最受矚目的行業(yè)峰會。今年的大會共由1場主論壇、2場分論壇以及1場高端封閉論壇組成，圍繞"乘勢而上"這一核心議題，共同把脈數(shù)字營銷行業(yè)的最新變化和發(fā)展趨勢，整合新媒體資源及創(chuàng)新手段助力企業(yè)邁向新數(shù)字營銷時代。
今天上午，在易觀國際高級副總裁、易觀智庫執(zhí)行總裁劉怡做完開場致辭后，無論是易觀智庫首席分析師李智帶來的《顛覆無底線，價值造重生》，海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)營銷總經(jīng)理宋照偉的《傳統(tǒng)制造企業(yè)數(shù)字化營銷的嘗試》，招商銀行信用卡中心客戶服務(wù)部副總經(jīng)理 范雨的《招行：引領(lǐng)微信創(chuàng)新，服務(wù)OR營銷?》，還是新浪微博副總裁艾勇的《社會化營銷探究價值幾何?》, 巴士在線CEO王獻(xiàn)蜀的《BOL移動未來》都堪稱干貨十足，贏得了與會人員的熱烈掌聲。
本來生活網(wǎng)副總經(jīng)理鄒一波，自媒體人余奕宏，指點(diǎn)互動 總經(jīng)理 崔婭，夢想手游聯(lián)合創(chuàng)始人黃馨，百度垂直搜索部總經(jīng)理 胡浩也將登場，海唐公關(guān)副總經(jīng)理刁龍的《碎片化公關(guān)生存》、易傳媒 副總裁 高照的《大數(shù)據(jù)營銷，如何從概念化走向價值化》，也將延續(xù)大佬們的“絕地反擊”路線，將論戰(zhàn)進(jìn)行到底。
互聯(lián)網(wǎng)化勢不可當(dāng) 數(shù)字廣告領(lǐng)跑全球
易觀國際開創(chuàng)性提出的“互聯(lián)網(wǎng)化”理念，在當(dāng)今電子商務(wù)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)被實(shí)踐反復(fù)驗(yàn)證并形成了不可阻擋的巨大趨勢。易觀認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)化分為四個步驟，分別是營銷互聯(lián)網(wǎng)化(網(wǎng)絡(luò)廣告、新媒體傳播);渠道互聯(lián)網(wǎng)化(電子商務(wù)、在線交互、客戶服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)支付);產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化(產(chǎn)品數(shù)字化、無紙交付)和運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)化(信息、資金和物流的互聯(lián)網(wǎng)承載和支持)。
易觀國際的數(shù)據(jù)表明，從2006年開始，中國的數(shù)字廣告市場保持著持續(xù)快速增長，增長幅度一直領(lǐng)先于全球。從互聯(lián)網(wǎng)廣告類型來看，關(guān)鍵字廣告依舊占主流，視頻廣告重視度迅速提升，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模122.1億元，移動視頻廣告規(guī)模只有8.3億元，但未來移動視頻已成未來增長的主要驅(qū)動力。在多屏背景下，內(nèi)容、渠道和平臺資源的整合成為考驗(yàn)視頻網(wǎng)站綜合實(shí)力的重要指標(biāo)。目前視頻企業(yè)豪強(qiáng)思路必須更加明確，分別在內(nèi)容上根據(jù)各自優(yōu)勢進(jìn)行差異化競爭，不斷尋找適合自身發(fā)展的方向。
移動互聯(lián)網(wǎng)是否會完全取代pc端?微博和微信到底誰是更好的營銷平臺?許多個疑問讓我們尚需繼續(xù)看下去。這也讓今年的易觀數(shù)字營銷大會接下來的議題備受矚目，承載諸多的期待，加之今年易觀大會大腕眾多，圈里圈外、臺上臺下、話里話外傳遞的信息令人回味。這些搏殺和論戰(zhàn)究竟能否給營銷行業(yè)帶來更多正能量，能否給傳統(tǒng)企業(yè)帶來新選擇，能否真正迎來新的商界文明，也許等2014的硝煙褪去之時，才會有答案。
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