在平板領(lǐng)域獲得成功后，亞馬遜的觸角正在伸向競爭激烈的智能手機市場。
昨日上午消息，亞馬遜正式對外推出首款智能手機Fire Phone。和其他手機不同的是，該手機集成了亞馬遜的Prime影音服務(wù)與購物平臺，另外通過手機上的Firefly功能，消費者可配合手機相機快速辨識線下商品，如果該商品有在亞馬遜上架，就會直接連接，便于在線購買。
Fire Phone的32GB型號售價199美元，64GB型號售價299美元，均需簽約2年;裸機價650美元。“顯然這款手機的價格對標的是蘋果和三星。”IDC中國負責手機市場研究的高級分析師閆占孟對《第一財經(jīng)日報》表示，補齊手機終端是亞馬遜必須要做的一步，手機可以打通每個平臺的系統(tǒng)，在跨平臺之間賣它的服務(wù)。
“通過Fire Phone，使用者可以把亞馬遜網(wǎng)站上所有他們喜歡的內(nèi)容，通通放到手機里。”亞馬遜CEO貝索斯在記者會上表示，F(xiàn)irefly這項功能可以識別超過1億種產(chǎn)品，用戶可以使用Firefly掃描餐桌上的食物，結(jié)合應(yīng)用便可知道更多有關(guān)該食物的營養(yǎng)成分?；蛘?，使用Vivino應(yīng)用來掃描桌上的紅酒，用戶可迅速獲得有關(guān)這款紅酒的口味信息。
在發(fā)布會上，貝索斯還展示了Firefly識別美劇《權(quán)力的游戲》中的一集，亞馬遜智能機通過掃描可提供有關(guān)該劇的很多信息。
“補齊移動互聯(lián)網(wǎng)端的終端入口，亞馬遜這一步走得并不晚。”閆占孟對記者表示，雖然手機市場競爭激烈，但是對于具有市場能力的品牌來說仍有機會。
他認為，亞馬遜目的是希望消費者能時刻在亞馬遜購物網(wǎng)站上。后續(xù)市場反應(yīng)也證實了使用者消費、購買產(chǎn)品類型隨著終端增加而現(xiàn)增長態(tài)勢。
但也有分析師認為此次亞馬遜推出的手機定價并不具優(yōu)勢，這可能會影響亞馬遜對市場反應(yīng)的預期。
“該款手機的售價并未壓低，硬件規(guī)格也不算頂尖。” DIGITIMES Research分析師兼項目經(jīng)理林俊吉認為。
“事實上，亞馬遜的目標并不是通過銷售手機掙錢，而是為用戶提供一個方便進入其商場的渠道。”林俊吉說。
他認為，亞馬遜手機更多的是針對那些對亞馬遜網(wǎng)站依賴性高的客群。搭配透過照相機鏡頭辨識物品的Firefly功能，培養(yǎng)消費者線下比價的習慣，在比價過后可以方便地通過手機實現(xiàn)在線購買，以“反向O2O”(offline to online)模式持續(xù)“掠奪”仰賴實體店面的零售業(yè)者銷售。
閆占孟也對記者表示，雖然也有硬件上的考慮，但無疑亞馬遜也是希望在移動互聯(lián)網(wǎng)時代找到更多的商業(yè)入口。
假設(shè)有500萬個手機用戶選擇注冊其99美元的Prime會員服務(wù)費，這將為其帶來4.95億美元的會員服務(wù)費營收，并且還將帶來更多的電商業(yè)務(wù)。
但擺在亞馬遜面前的是，到底會有多少消費者為了在亞馬遜網(wǎng)站購物而購買這款手機，并且是以接近蘋果價位的銷售價格購買。
據(jù)供應(yīng)鏈業(yè)者透露，F(xiàn)ire Phone主要由鴻?；蚋恢强挡俚?，初期每月出貨量約30萬~50萬部，訂單規(guī)模并不算大，如果產(chǎn)品并未擴大到其他市場銷售，年底前銷量頂多200萬~300萬部，不會對智能型手機市場產(chǎn)生太大影響。
