手機(jī)地圖不僅是解決實(shí)際問題的好幫手，還將變成愉快玩耍的好伙伴。近日，百度地圖創(chuàng)新推出“Free Day瘋狂地圖日”，每月一個(gè)免費(fèi)禮品搶贈(zèng)活動(dòng)，長效機(jī)制激勵(lì)用戶參與，幫助用戶形成與產(chǎn)品互動(dòng)的習(xí)慣，養(yǎng)成依托百度地圖的獨(dú)特“粉絲”群體，推進(jìn)LBS從工具到文化的境界提升。
據(jù)百度地圖負(fù)責(zé)人介紹，推出“Free Day瘋狂地圖日”，希望能夠在品牌層面上提升百度地圖的用戶記憶深度，在用戶“搶贈(zèng)品”的過程中形成產(chǎn)品與用戶之間穩(wěn)定的情感溝通，進(jìn)而達(dá)到提升用戶活躍度、忠誠度。相比運(yùn)動(dòng)式的大活動(dòng)，“瘋狂地圖日”更有持續(xù)性，且社會(huì)化的特征明顯，將地圖與社會(huì)化互動(dòng)緊密結(jié)合。
目前首期活動(dòng)已經(jīng)確定為《小時(shí)代3》搶票活動(dòng)，備齊萬張電影票供網(wǎng)友免費(fèi)搶。6月17日-6月26日在全國范圍內(nèi)的網(wǎng)友，只要關(guān)注“百度地圖”官方微信，在每天12點(diǎn)的規(guī)定時(shí)間內(nèi)回復(fù)“Free Day”就可參與活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得禮品?；顒?dòng)的具體規(guī)則都呈現(xiàn)在百度地圖手機(jī)客戶端的“活動(dòng)專區(qū)”中，未來每月的“瘋狂地圖日”活動(dòng)也都將在此展示，網(wǎng)友定期查看每月參與，將不斷收獲驚喜。
據(jù)了解，在目前手機(jī)地圖應(yīng)用行業(yè)中，雖然是大量的年輕受眾在使用，但大部分的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都過于偏向工具化，思路老套玩法不多帶來行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象明顯。在底層數(shù)據(jù)已經(jīng)不再是稀有資源的情況下，百度地圖另辟蹊徑，從技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新的層面樹立其產(chǎn)品和品牌的差異化，吸引了2.5億用戶下載使用，并在用戶活躍度覆蓋率上，超越其他所有圖商總和，顯示其在用戶心目中的絕對(duì)領(lǐng)先地位。
業(yè)界專家表示，目前隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)地圖應(yīng)用面臨嶄新的O2O機(jī)遇，地圖不僅需要讓用戶覺得好用，還要讓用戶覺得好玩、實(shí)惠，成為連接真實(shí)世界與數(shù)字世界的生活服務(wù)平臺(tái)。在這場(chǎng)未來之戰(zhàn)中，百度地圖已經(jīng)取得了先手優(yōu)勢(shì)，以LBS業(yè)務(wù)為核心整合更多生活服務(wù)資源，成為百度O2O戰(zhàn)略中的亮點(diǎn)產(chǎn)品。
隨著“Free Day瘋狂地圖日”的常態(tài)化舉辦，將近一步培養(yǎng)用戶使用百度地圖生活服務(wù)的習(xí)慣，尤其對(duì)活動(dòng)專區(qū)中的眾多實(shí)惠、繽紛的活動(dòng)加深印象，讓更多人從百度地圖忠實(shí)“使用者”轉(zhuǎn)變成同甘共味的粉絲群體，形成群體效應(yīng)。在數(shù)字世界與真實(shí)世界界限日漸打破的今天，百度地圖將在與用戶距離更近的互動(dòng)中，成為用戶生活中不可或缺的智能伙伴。
