6月12日，由騰訊視頻研發(fā)出品、唯眾傳媒聯(lián)合制作、膜天下全程冠名播出的全國首檔大型調(diào)查類真人秀《你正常嗎?》舉辦慶功會。據(jù)悉，自今年4月10日上線后，節(jié)目持續(xù)熱播，數(shù)據(jù)顯示截至6月12日，《你正常嗎?》播放量已近3億，同時在創(chuàng)新、口碑、互動、商業(yè)化等10個方面實現(xiàn)重大突破，成功加冕"十冠王"，成為網(wǎng)絡第一神節(jié)目，為2014騰訊視頻原創(chuàng)出品戰(zhàn)略打響了頭炮。
最高網(wǎng)絡播放：史上單期播放最高原創(chuàng)節(jié)目 總播放近3億
節(jié)目由大陸、臺灣一線主持人華少和Ella擔綱主持，同時邀請了23位明星參與節(jié)目錄制，超高的制作水準和明星陣容媲美傳統(tǒng)電視臺，再加上互聯(lián)網(wǎng)更開放、更自由的優(yōu)勢，《你正常嗎?》彰顯出超強的生命力，已成為全網(wǎng)歷史上單期播放量最高的原創(chuàng)節(jié)目，在沒有衛(wèi)視同步播出的情況下，節(jié)目首期播放量超過3500萬，播出三期破億。從4月10日開播截止到6月12日總播放量已近3億。
最全運營平臺：首次實現(xiàn)全平臺運營 移動端流量占比50%
作為最具媒體基因和娛樂基因的視頻網(wǎng)站，騰訊視頻運營手段不僅有媒體專題、新聞炒作等標配手段，同時強大的原創(chuàng)自制能力、線上互動能力使其在媒體化運營上高勝一籌。圍繞《你正常嗎?》制作了數(shù)據(jù)白皮書，而衍生節(jié)目《劇透》、《綜藝大爆炸》等播放量達到5000多萬。在運營手法上首次采用穿插聯(lián)播的方式，聯(lián)合微信、微視等騰訊大平臺，以及外部推廣資源，真正做到了全平臺運營推廣。最新數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目在移動端表現(xiàn)亮眼，流量占比50%。
最大互動量：樹立節(jié)目深度互動新標桿 創(chuàng)900萬測試人數(shù)記錄
《你正常嗎?》節(jié)目首次開發(fā)節(jié)目互動產(chǎn)品，"正常測試"基于H5頁面開發(fā)互動游戲，嵌入到騰訊視頻、新聞客戶端、微信、微博進行推廣，并開發(fā)出"你時尚嗎?"，"營銷人正常測試"等測試，實現(xiàn)了視頻節(jié)目從"看"到"玩"的飛躍。節(jié)目上線七周后參與測試人數(shù)超過900萬，短短一個多月節(jié)目微信公眾賬號粉絲數(shù)近20萬。
最多搜索關(guān)注：引發(fā)網(wǎng)友搜索熱潮 網(wǎng)絡用戶關(guān)注度第一
《你正常嗎?》區(qū)別與傳統(tǒng)電視節(jié)目的最大特別就是其強烈的互聯(lián)網(wǎng)思維模式，大數(shù)據(jù)的結(jié)合使用戶成為了決定節(jié)目走向的核心因素，讓網(wǎng)民產(chǎn)生了充足的參與感和好奇心。節(jié)目上線后，網(wǎng)友搜索量大增，數(shù)據(jù)顯示《你正常嗎?》百度搜索指數(shù)在近30天近1.4萬，峰值一度逼近4.8萬。
最熱社交討論：成社交網(wǎng)絡最熱門節(jié)目 微博討論量突破2600萬
《你正常嗎?》在受眾關(guān)注度上的集聚效應并不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)友的搜索關(guān)注上，其在社交網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)表現(xiàn)同樣突出。根據(jù)新浪微博指數(shù)顯示，在田樸珺一期上線的4月17日，創(chuàng)下22.6萬熱議度的最高值。截至6月10日，微博上"你正常嗎"關(guān)鍵詞的微博討論就沖到2658多萬，是搜狐視頻明星真人秀《隱秘而偉大》162萬發(fā)帖量的16倍，是愛奇藝親子真人秀《生而閃亮》98萬發(fā)帖量的27倍。
最強節(jié)目創(chuàng)新：開創(chuàng)節(jié)目新品類 互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統(tǒng)模式
實際上，節(jié)目在播放、互動、社交、搜索等數(shù)據(jù)上的出色表現(xiàn)，很大程度源于《你正常嗎?》的節(jié)目創(chuàng)新精神。節(jié)目把調(diào)查類游戲節(jié)目的形態(tài)和騰訊的互聯(lián)網(wǎng)屬性結(jié)合，不設(shè)評委、沒有權(quán)威，所有題目和結(jié)果來自網(wǎng)友的互動，開創(chuàng)了"調(diào)查類真人秀"這一新品類，第一次把互聯(lián)網(wǎng)精神和大數(shù)據(jù)植入到節(jié)目創(chuàng)意中。創(chuàng)新形態(tài)，有趣玩法等自身因素形成了獨有的內(nèi)容引力，而這也成就了節(jié)目的"現(xiàn)象級"效應。
最高社會價值：社會意義新突破 引發(fā)網(wǎng)友正能量
除了節(jié)目形式上的創(chuàng)新，《你正常嗎?》突破了一般節(jié)目的娛樂意義，還起到了很大的社會意義，在網(wǎng)友間引發(fā)的正能量。節(jié)目深度解讀社會文化潮流，對買房、戶口、出軌、信任、代溝等社會話題的討論生動反映了社會現(xiàn)實，其思想內(nèi)核聚焦的是社會心態(tài)、大眾想法，具有現(xiàn)實意義，成為一檔接地氣、有溫度的真人秀節(jié)目。
最贊行業(yè)口碑：專業(yè)人士紛紛點贊 創(chuàng)行業(yè)零差評記錄
節(jié)目的創(chuàng)新態(tài)度和社會價值先后獲得了幾十位電視人、媒體人的好評，創(chuàng)下"零差評"的記錄。其中天娛傳媒品牌總監(jiān)連洪熾也稱贊節(jié)目是一次特別有意義的嘗試。 江蘇衛(wèi)視總編室副主任劉原也認為《你正常嗎》"完全是一檔可以在電視臺播出并取得較高關(guān)注度的節(jié)目。
最大媒體影響：最受媒體關(guān)注的節(jié)目 創(chuàng)媒體報道量第一
節(jié)目在社會意義上的突破，以及在節(jié)目上的創(chuàng)新在行業(yè)引發(fā)了媒體的報道熱情。根據(jù)百度指數(shù)的新聞監(jiān)測數(shù)據(jù)，目前《你正常嗎?》媒體指數(shù)已經(jīng)力壓《隱秘而偉大》和《侶行》,占據(jù)70%的媒體關(guān)注的區(qū)域。節(jié)目高起的媒體關(guān)注度還可以從百度新聞收錄數(shù)據(jù)中得到印證。6月10日的百度新聞收錄數(shù)據(jù)顯示，《你正常嗎?》的相關(guān)新聞已經(jīng)突破450萬，遠超競爭對手的新聞報道量。
最好營銷效果：節(jié)目創(chuàng)商業(yè)化最高記錄 膜天下實現(xiàn)品牌和銷售雙贏
《你正常嗎?》實現(xiàn)了商業(yè)化上的重大破冰，新銳品牌膜天下以1億贊助《你正常嗎?》為代表的騰訊視頻原創(chuàng)矩陣，創(chuàng)造了中國在線視頻行業(yè)最大規(guī)模的營銷合作。同時，與騰訊視頻達成合作后，膜天下也取得了品牌和銷售的雙贏。華通明略調(diào)研結(jié)果顯示：僅僅一期節(jié)目，膜天下整體品牌認知度提升330%，針對18-34歲年輕群體飆升700%。節(jié)目的熱播實還現(xiàn)了膜天下的最大化動銷，6月5日的淘寶指數(shù)顯示，每期節(jié)目的熱播都形成了一個搜索的高峰區(qū)，對產(chǎn)品銷售拉動明顯。截至6月10日，近30天的成交指數(shù)環(huán)比150%，搜索指數(shù)增長33%。目前已有多個客戶將投放重點瞄準第二季節(jié)目。
近幾年視頻網(wǎng)站競爭持續(xù)升級，網(wǎng)絡原創(chuàng)出品節(jié)目成為重要的戰(zhàn)場。當眾多視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)節(jié)目依然停留在低成本制作、同質(zhì)化運營階段的時候，騰訊視頻《你正常嗎?》以超高的制作規(guī)格和創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)思維為突破口，借助全平臺運營手段，在播放、社交、互動等各項數(shù)據(jù)指標上實現(xiàn)十大突破，在同質(zhì)化的真人秀節(jié)目中脫穎而出，成為真正意義上的"網(wǎng)絡第一神節(jié)目"，騰訊視頻也因此在原創(chuàng)領(lǐng)域牢牢占據(jù)了行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置。
