最近有兩組數(shù)據(jù)引發(fā)了視頻行業(yè)的關(guān)注。一組是由艾瑞發(fā)布的視頻網(wǎng)站綜合服務(wù)月度覆蓋數(shù)據(jù)，在這個(gè)代表視頻平臺(tái)用戶覆蓋能力的核心數(shù)據(jù)中，騰訊視頻超過第二名愛奇藝PPS近2千萬，以3.18億的月度覆蓋用戶數(shù)位居行業(yè)第一;另一組是全球知名分析機(jī)構(gòu)ComScore發(fā)布的最新中國視頻行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，該組數(shù)據(jù)顯示騰訊視頻在2014年3月的總播放量達(dá)到57.3億，同比增長53.5%，大幅超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在這一關(guān)鍵指標(biāo)上取得創(chuàng)新性突破，升至行業(yè)第一。從兩大權(quán)威調(diào)研、分析機(jī)構(gòu)可以看到，騰訊視頻通過苦練內(nèi)功、強(qiáng)化互動(dòng)營銷理念，實(shí)現(xiàn)了月度覆蓋用戶數(shù)、月度總播放量?jī)纱蠛诵闹笜?biāo)的全面勝利。
隨著核心數(shù)據(jù)的提升，騰訊視頻各個(gè)欄目都得到了廣告主的投放和關(guān)注，反映出廣告客戶對(duì)騰訊視頻充分的信心。在原創(chuàng)出品方面，除之前就備受好評(píng)的《大牌駕到》、《夜夜談》等節(jié)目獲得了來自各行業(yè)客戶的深度植入外，這一季騰訊視頻重磅打造的調(diào)查類真人秀欄目《你正常嗎?》，三期節(jié)目點(diǎn)擊量破億成為廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。日化行業(yè)新銳品牌膜天下全程冠名、香港迪士尼樂園深度植入兩期節(jié)目并攜手騰訊視頻另一檔原創(chuàng)類旅游節(jié)目《旅行家》聯(lián)合推廣、云南白藥與上海通用汽車也加入到投放陣營。在節(jié)目播出第一期，騰訊視頻就聯(lián)合國內(nèi)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)華通明略對(duì)節(jié)目核心人群進(jìn)行客戶品牌提升調(diào)研，結(jié)果顯示，全程冠名商膜天下整體品牌知名度提升330%，針對(duì)18-34歲品牌核心人群的提升更是達(dá)到700%。騰訊視頻的營銷價(jià)值與月度覆蓋等核心數(shù)據(jù)相輔相成，為廣告主投放效果提供雙重保障。
在綜藝節(jié)目方面，近期騰訊視頻持有網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的兩大綜藝節(jié)目《中國好舞蹈》、《中國好聲音》都得到了廣告主的充分青睞?！吨袊梦璧浮吩隍v訊視頻上線三期總播放量已經(jīng)破億，全程冠名的專業(yè)補(bǔ)水品牌水密碼與騰訊視頻深度合作，借勢(shì)節(jié)目的熱播，實(shí)現(xiàn)品牌曝光率的強(qiáng)增長。將于第三季度播出的《中國好聲音》未播先火，就連衍生節(jié)目廣告主也不愿錯(cuò)過?！段⒁暫寐曇簟放c《尋找好聲音》成功地捕獲廣汽本田與三金藥業(yè)的芳心，通過借勢(shì)營銷實(shí)現(xiàn)品牌盈利。
騰訊視頻的代理公司凱絡(luò)中國策略總監(jiān)王培霖表示：“ 了解到騰訊視頻近期數(shù)據(jù)上取得的成績(jī)，這完全是遲早的事情。騰訊視頻今年在內(nèi)容的擴(kuò)充上，不管在質(zhì)或是量上都有長足的進(jìn)步，并且騰訊在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)已經(jīng)是市場(chǎng)龍頭，這兩點(diǎn)都是我們?cè)谶x擇媒體合作伙伴最重要的條件。綜上所述，與騰訊視頻的合作，讓我們的客戶看到了品牌與產(chǎn)品認(rèn)知的務(wù)實(shí)提升。”
騰訊視頻目前取得這樣的優(yōu)異成績(jī)，接下來也不會(huì)放松，正在從內(nèi)容與營銷兩個(gè)方向發(fā)力準(zhǔn)備再續(xù)輝煌。內(nèi)容方面，第三季度騰訊視頻將聚攏最熱的綜藝節(jié)目《中國好聲音》、最火的獨(dú)播大劇《離婚律師》以及最令人期待的自制節(jié)目《十二道鋒味》;營銷方面，騰訊視頻將進(jìn)一步升級(jí)以“互動(dòng)”為核心理念的Play2.0營銷模式，為廣告主們提供多樣的、創(chuàng)新性的合作形式。這些獨(dú)有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)及平臺(tái)價(jià)值令騰訊視頻第三季度的表現(xiàn)非常值得期待。
