進入6月，世界杯的腳步已經(jīng)越來越近，媒體對世界杯的報道經(jīng)歷了廣播，電視，互聯(lián)網(wǎng)三個時代，本屆巴西世界杯，無疑已經(jīng)進入了移動互聯(lián)網(wǎng)端的廝殺。
除了央視這個擁有獨家直播版權的壟斷專業(yè)戶不說，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡媒體，尤其是幾大門戶的世界杯報道將有哪些亮點?網(wǎng)站與新聞客戶端APP結合后又能帶來除資訊外哪些有價值信息?數(shù)以億計的球迷網(wǎng)友又該如何選擇幾個平臺來更爽的看球?下面根據(jù)各家提供的公開信息來討論下。
首先要說明的是，對比僅限于幾個強勢門戶網(wǎng)站，一些平時球迷常用的工具了類APP、帶有博彩性質的專業(yè)APP與創(chuàng)業(yè)公司暫不再討論范圍。
先看品牌與內(nèi)容。
傳統(tǒng)的四大門戶新浪搜狐網(wǎng)易騰訊在經(jīng)過移動端的發(fā)展后，其實已經(jīng)有了較清晰的定位——騰訊大而全，再加上有微信的助力，取代了過去新浪的位置;網(wǎng)易清新而接地氣，產(chǎn)品與內(nèi)容更受網(wǎng)友歡迎;搜狐為了移動端甚至開始減弱PC端投入，但內(nèi)容始終還是偏弱;這三家的移動端用戶已經(jīng)過2億，而新浪而一直巋然不動，錯失移動端先機后，只能靠微博對抗另外三家。
在世界杯大戰(zhàn)品牌樹立上，網(wǎng)易官方使用了“史無前列的投入”、“開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)媒體歷史”等撩人字眼，注意，在大型互聯(lián)網(wǎng)公司中，網(wǎng)易是相對較少砸錢去做品牌的，但這次的營銷的確有些讓其他門戶小伙伴們出乎意料——居然獨家簽下了巴西和西班牙兩個最大奪冠熱門的獨家官網(wǎng)及移動端合作，要知道，這相當于報道前線增加了多少記者啊……此外，網(wǎng)易還引入國際足壇內(nèi)幕官網(wǎng)，與數(shù)十家歐美殿堂級國際體育媒體展開合作，各種內(nèi)幕爆料消息，直接全中文化了。
除了這些，網(wǎng)易副總編顏強掛帥的內(nèi)容報道陣容，也足夠搶眼，除去前后方常規(guī)的賽事新聞報道外，還將制作包括《超級顏論》、《騷動巴西》等一系列節(jié)目，邀請足壇明星、文娛大咖等跨界嘉賓侃球聊球。
一向財大氣粗的騰訊眼看兩大豪門被網(wǎng)易提前搞定，就打起了球星的主意，最近宣布梅西和卡卡成為騰訊網(wǎng)世界杯形象代言人，這兩個人也很有特色——梅西算得上全球最炙手可熱的巨星，不過在阿根廷國家隊一直沒有真正證明自己，本屆世界杯能有什么樣的表揚值得期待;而卡卡因為狀態(tài)下滑在并未入選國家隊，也當然無緣世界杯，但在國內(nèi)仍有不少粉絲，尤其是女擁躉，騰訊如何利用兩個明星造勢，還要看后續(xù)運營功力。
在內(nèi)容端，騰訊主打“一站式在線生活“，提出了一個叫“442”的概念，這是球隊的一個陣型布局，指的是4后衛(wèi)4中場2前鋒(偽球迷別問了，怎么加都是10個人，還有1個是守門員)，4后衛(wèi)指的是用戶基礎、視頻、明星、獨家內(nèi)容;4中場是QQ.COM/QQ IM/Q-ZONE/SOSO四大平臺，雙前鋒是賽事數(shù)據(jù)庫和球迷中心。概念出來了，似乎什么都有，又好像什么都沒說……
搜狐方面，主打的還是視頻，這也是四大門戶中搜狐最強的一項，由張朝陽親自站臺，其亮點是推出了“世界杯24小時互動直播平臺”，全天24小時不間斷播出世界杯內(nèi)容，號稱“視頻行業(yè)首次全天候直播世界杯專題”。
在內(nèi)容上，搜狐也將制作一系列的原創(chuàng)欄目，在門戶APP和視頻站三個渠道分發(fā)，不過由于缺少了網(wǎng)易騰訊的明星球隊球員坐鎮(zhèn)，在氣勢上就先輸了一籌。這次搜狐的投入讓業(yè)界有些摸不著頭腦，善于事件營銷的搜狐在以往的大型賽事中都是沖鋒在前，這次的低調內(nèi)斂顯得有點底氣不足，而且在視頻方面，由于眾所周知的原因，央視具備天然優(yōu)勢，直播只能看央視及CNTV，點播又誰家的不少，所以24小時直播的意義并不大。
至于新浪，說實話我一直沒看到這個公司有什么真正意義上的策略出臺，幾年前新浪體育在門中也是數(shù)一數(shù)二的平臺，但由于公司整體的不景氣，以及新浪視頻被官方關停，新浪門戶似乎逐步開始被甩在了身后，在世界杯這種級別的報道出口都缺乏聲音，讓老網(wǎng)民嘆息連連。
能指望的，更多是新浪微博，不過歸根結底，微博還是個“輕資訊+輕社交”的平臺，網(wǎng)民要的它都有，但都不夠深入——內(nèi)容方面，微博很難與其他幾家的門戶專題+app推送抗衡，社交上，微信顯然更具統(tǒng)治力，所以在此次世界杯報道中，新浪成了最不被看好的一家，至于正賽開戰(zhàn)，新浪能利用微博搞出什么玩法，還需要耐心等待。
總結來說，在品牌與內(nèi)容端，網(wǎng)易與騰訊處于第一梯隊，有的一拼，搜狐靠視頻獨木難支，新浪已顯頹勢。
再看移動端與互動。
開頭講過，2014世界杯與往屆相比最大的差別是，主傳播平臺已經(jīng)從過往的大屏時代，轉移到了移動終端，誰把新聞客戶端運營的好，就占了大部分先機。
據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，新聞客戶端的用戶日均使用時間已經(jīng)同比增長兩倍，網(wǎng)易新聞客戶端、搜狐新聞客戶端、騰訊新聞客戶端的用戶使用時長分別排在前三名，網(wǎng)易新聞客戶端的日均覆蓋人數(shù)占比最高達35%，日均總使用次數(shù)占比達30%，均與第二名拉開10%的差距。
可以說，網(wǎng)易在移動端起步較早，也基本覆蓋了大部分新聞網(wǎng)民，算得上口碑最好的一家，官方數(shù)據(jù)是此次世界杯報道網(wǎng)易矩陣(門戶+新聞客戶端+郵箱+有道云閱讀+云音樂等)已經(jīng)覆蓋了6億網(wǎng)民，要打造一場球迷狂歡，網(wǎng)易新聞客戶端推出了“智能賽事系統(tǒng)”以及世界杯資訊專版，可以根據(jù)個體喜好提供精準到球隊級別的個性化推送，為不同程度的球迷提供差異化賽事內(nèi)容。比如你是個桑巴軍團粉兒，那巴西隊的所有內(nèi)容都會實時推送給你，完全的個性化閱讀體驗。
在互動上，也是網(wǎng)易一直以來的強項，這次他們推出了十余種互動活動，最有趣要算上的“球星卡”，類似80后小時候吃零食收集的那種小卡片，不過這次都是虛擬卡片，找回童年的感覺有沒有?“球星卡”一共110張，所有的互動活動將通過16只種子球隊的110張“球星卡“串聯(lián)起來，球迷通過參與活動都可以集卡組建自己的球隊，展開線上世界杯，接地氣的是，“球星卡”活動還將展開線上線下結合，網(wǎng)易新聞客戶端同時聯(lián)合一批最主流前沿的移動APP，組建互動聯(lián)盟……平時低調的網(wǎng)易這次算是是玩了個“大”的。
騰訊在移動和互動上也提出的“網(wǎng)絡主場”的概念，與“442”一樣，這也是個專門的體育概念，大意是利用騰訊強悍的社交矩陣(騰訊網(wǎng)+微信+QQ+QQ空間+騰訊搜搜)來全面服務球迷，把戰(zhàn)場變成主場。QQ的彈窗，微信的導入無疑是中文互聯(lián)網(wǎng)界的必殺技所在，騰訊的內(nèi)容團隊也同樣不可小噓。
在互動上，“球迷中心”產(chǎn)品可以讓每個網(wǎng)友在騰訊網(wǎng)都擁有屬于自己的“座席”——根據(jù)自己的喜好發(fā)表微博，訂閱、關注相關資訊內(nèi)容，還可以點播喜愛的比賽視頻，這也是QQ帳號帶來的紅利，不過，從戰(zhàn)略上看，騰訊雖然渠道與覆蓋人群有優(yōu)勢，像極了一支聯(lián)盟軍團，可攻城掠地，可防守反擊，但與網(wǎng)易相比，總是少了那么點情懷與驚喜，如果也能出現(xiàn)類似“球星卡”這種設計，相信可以添彩不少。
搜狐與新浪，在APP互動上一直就不是強項。搜狐更善于對娛樂化事件的策劃包裝，體育方面鮮有亮點，而且在官方報道中也沒有過多提及在球迷互動上的舉措，基本是把精力都壓在的視頻錄播與原創(chuàng)節(jié)目上，更偏向于傳統(tǒng)門戶的打法;而再看新浪……基本戰(zhàn)略都要靠網(wǎng)友自行腦補了，但不可否認，世界杯期間，微博的活躍度必將再創(chuàng)新高，同樣，在微博獨立上市后，如何利用世界杯更好的商業(yè)化，甚至如何與“干爹”阿里巴巴在這種活動中進行電商倒流，也值得關注。
總結品牌，內(nèi)容，移動與互動四個方面，網(wǎng)易已經(jīng)在世界杯報道的前哨戰(zhàn)中占據(jù)了先機，至少是領先了搜狐新浪多個身位;騰訊的概念堆砌更像是太過照顧職業(yè)球迷，如何運營好非球迷群體在世界杯期間的體驗是需要仔細考量;搜狐能否依靠并不獨家的視頻來顛覆全局嗎?新浪微博在經(jīng)歷的南非世界杯、倫敦奧運會后能在巴西世界上讓人耳目一眼嗎?這些都值得關注。還有10幾天的時間，一切都將揭曉，作為球迷，這將是一次前所未有的、多維度多渠道接收信息的世界杯。
