為將平臺價(jià)值和節(jié)目價(jià)值發(fā)揮到極致，持有王牌綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的視頻網(wǎng)站自制衍生節(jié)目已成當(dāng)下潮流。獲得新一季《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的騰訊視頻在好聲音播出之前原創(chuàng)出品了多檔節(jié)目喚起大家對好聲音的記憶與期待。而非常懂得借勢營銷的廣告主們也瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)與《微視好聲音》及《尋找好聲音》合作，先人一步抓住營銷契機(jī)。
《微視好聲音》 全新電視及視頻欄目互動(dòng)組合
由騰訊原創(chuàng)的音樂類脫口秀節(jié)目《微視好聲音》同時(shí)也是第三季《中國好聲音》獨(dú)家官方網(wǎng)絡(luò)招募平臺。全新微視征選，網(wǎng)友互動(dòng)投票，互聯(lián)網(wǎng)特性的渠道彌補(bǔ)了電視端的互動(dòng)性低等不足。線下5大城市落地預(yù)演，為學(xué)員和品牌拉動(dòng)人氣。
廣州本田飛度品牌巧妙地植入成為城市路演學(xué)員的專用車，同時(shí)節(jié)目中播出信息條，更拉近了飛度與消費(fèi)者的距離，深度滲透品牌。
《微視好聲音》通過騰訊戰(zhàn)略級產(chǎn)品微視及騰訊視頻兩大平臺為“好聲音”預(yù)熱，微視上為廣告主定制水印、標(biāo)簽，增加廣告主的品牌知名度;微信朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了廣告主的強(qiáng)關(guān)系傳播。線下活動(dòng)中，企業(yè)的深度參與和交流，弱化了與消費(fèi)者的距離，強(qiáng)化了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度及美譽(yù)度。
騰訊視頻《微視好聲音》的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及節(jié)目的強(qiáng)互動(dòng)性吸引了飛度的投放，廣汽本田銷售部副部長傅錦明表示：“選擇與騰訊視頻合作，主要是看重騰訊視頻在多平臺領(lǐng)域的強(qiáng)大受眾基礎(chǔ)以及‘Play2.0’新型多元化的營銷模式。微視、微信等移動(dòng)端產(chǎn)品的加入讓更多的觀眾不僅僅停留在看，也更多的‘玩’了起來。這種全方位的傳播有助于群眾對于飛度品牌更廣泛更深層次的了解及互動(dòng)。“
《尋找好聲音》 跨平臺，跨終端的整合式娛樂營銷
作為騰訊視頻原創(chuàng)的音樂節(jié)目《尋找好聲音》將通過音樂導(dǎo)師尋訪民間好聲音學(xué)員，幫助其制作一首原創(chuàng)音樂，擴(kuò)大“好聲音”的品牌延伸。
三金西瓜霜冠名《尋找好聲音》，使西瓜霜產(chǎn)品及品牌廣告依托視頻、門戶和社交三大通道觸達(dá)PC、PAD、手機(jī)三大屏幕終端，擴(kuò)大了口碑滲透范圍。同時(shí)借助《尋找好聲音》欄目發(fā)起的互動(dòng)活動(dòng)“我要出專輯”深入詮釋西瓜霜“護(hù)嗓”功效。
《尋找好聲音》節(jié)目運(yùn)營中也是將“互動(dòng)”的概念貫徹始終，運(yùn)用新潮的二維碼分享方式在微信分享，調(diào)動(dòng)騰訊QQ、微博、空間三大平臺社交關(guān)系鏈，升華三金桂林西瓜霜用藥體驗(yàn)，建立受眾與品牌情感聯(lián)系。
桂林三金藥業(yè)的品牌企劃處經(jīng)理歐元福對這次合作表示：“與網(wǎng)友深入互動(dòng)，并深度體驗(yàn)三金西瓜霜‘專業(yè)護(hù)嗓’的功效，是合作中我們最樂意看到的。與騰訊視頻《尋找好聲音》的合作，多平臺及多屏幕的傳播，同時(shí)嵌入微信關(guān)系鏈，讓我們真正地實(shí)現(xiàn)了用戶交互化，加深了三金西瓜霜的品牌內(nèi)涵”。
進(jìn)行多渠道整合運(yùn)營、內(nèi)容多樣化分發(fā)、整合式跨屏體驗(yàn)使觀看《中國好聲音》及其衍生節(jié)目的觀眾在體驗(yàn)節(jié)目內(nèi)容帶來樂趣的同時(shí)真正地參與到節(jié)目中去，很好地詮釋了騰訊視頻玩轉(zhuǎn)綜藝營銷的概念。騰訊視頻對熱播綜藝的延伸營銷不僅是電視臺與網(wǎng)絡(luò)的單純重疊，而是要打造出全平臺合作的娛樂營銷生態(tài)系統(tǒng)。
