2013年接近舊歷新年，在北京工作多年的視覺(jué)設(shè)計(jì)師大象回到老家，用村口大喇叭向全村人廣播：今天晚上，我請(qǐng)大家上山看演出。
早在廣播前幾天，大象已經(jīng)帶著鄉(xiāng)親們引電線(xiàn)、掛燈籠各種忙活了，當(dāng)天傍晚，一切就緒，村里三四十口人爬上村外的小山，俯瞰腳下，冬夜中的村莊漆黑一片。大象掏出來(lái)顯示著燈籠電路圖的英特爾平板電腦，演出正式開(kāi)始：手指在屏上一點(diǎn)，黑暗中一盞燈籠亮起來(lái)，隨著手指劃動(dòng)，村莊所有燈籠也一盞盞次第亮起來(lái)，蜿蜒紅火，人群一陣歡呼。
隨著大象手指在屏幕上的跳躍，燈籠有序地點(diǎn)亮、熄滅——最潮流的技術(shù)和最傳統(tǒng)的紅燈籠，在山中上演一場(chǎng)從未有過(guò)的燈光盛宴。
記錄了這個(gè)故事的《古城燈影秀》微電影，在2014年英特爾全球信息技術(shù)峰會(huì)上播出，英特爾公司全球副總裁、移動(dòng)通信事業(yè)部總經(jīng)理賀爾友甚至還邀請(qǐng)主角大象，到現(xiàn)場(chǎng)給大家展示平板電腦燈籠秀。
而《古城燈影秀》故事的操刀者，正是優(yōu)酷土豆的“主題季”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，2014年初，英特爾攜手優(yōu)酷土豆打造“真情季”項(xiàng)目，《古城燈影秀》是其中三支品牌微電影之一。
不是拍攝視頻 是創(chuàng)作事件
《古城燈影秀》的主角大象，是優(yōu)酷創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)聯(lián)系到的民間極客，視頻呈現(xiàn)的古城燈光秀，是團(tuán)隊(duì)和大象一起合作實(shí)現(xiàn)的真實(shí)事件。
“我們更像是參與了一場(chǎng)技術(shù)研發(fā)和實(shí)現(xiàn)，而不是拍攝了視頻”，優(yōu)酷創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意負(fù)責(zé)人表示。這支團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)拍攝了2011年諾基亞C7手機(jī)遙控寶馬汽車(chē)的那個(gè)病毒視頻，以及2012年伊利“平凡人的奧林匹克”系列微電影。在諾基亞遙控寶馬案例中，也同樣是兩個(gè)技術(shù)控將汽車(chē)改裝后實(shí)現(xiàn)手機(jī)駕駛汽車(chē)的奇觀，“拍攝視頻，其實(shí)功夫在視頻外。真正的品牌微電影，是通過(guò)對(duì)身邊特色人物、故事的發(fā)掘，真正創(chuàng)作一次事件，來(lái)淋漓盡致地呈現(xiàn)品牌特質(zhì)，而非創(chuàng)作一個(gè)劇本。”
這種創(chuàng)作事件的實(shí)力，可以說(shuō)是優(yōu)酷“主題季”項(xiàng)目的幾大絕招之一，也是這種創(chuàng)作視角和功力，讓《古城燈影秀》成為首支在英特爾全球性會(huì)議上亮相的中國(guó)故事。
新年心意 真情季引全民真情探討
如果說(shuō)，《古城燈影秀》這個(gè)視頻是一場(chǎng)震撼的事件的話(huà)，“真情季”項(xiàng)目則是更大意義上的社會(huì)事件。按照主題季架構(gòu)，除了微電影之外，還有紀(jì)錄片《季錄》、拍客精選、人物專(zhuān)訪、高峰論壇、主題策劃等幾大版塊，各種形式的內(nèi)容創(chuàng)作和推廣，只為一個(gè)目標(biāo)：合力形成社會(huì)主流討論的話(huà)題，打造社會(huì)影響力。
“現(xiàn)在是碎片化時(shí)代，人們接收的信息量呈爆炸式增長(zhǎng)，如何能讓消費(fèi)者清晰、明確地聽(tīng)到品牌的聲音?”英特爾認(rèn)為：“全方位、多層次整合的主題季活動(dòng)，可以抓住消費(fèi)者日益分散的注意力，讓營(yíng)銷(xiāo)變得更為豐富、立體，并依托媒體的社會(huì)影響力成為一場(chǎng)社會(huì)行動(dòng)，這是我們樂(lè)于看到的。”
以此次真情季《季錄》為例，聚焦“真情”，迄今為止發(fā)布11支視頻，最高播放量達(dá)到了780多萬(wàn)，集均播放500萬(wàn)左右，效果斐然。“我們通過(guò)媒體影響力及號(hào)召力，攜手品牌一起傳遞正能量，在全民話(huà)題探討中形成品牌的高正面認(rèn)知”，優(yōu)酷土豆集團(tuán)銷(xiāo)售副總裁陳利剛表示。
