據(jù)國外媒體報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月2日微軟公司宣布針對(duì)于小型平板電腦使用Windows Phone和Windows系統(tǒng)的免費(fèi)政策，筆者認(rèn)為微軟此舉相當(dāng)于是承認(rèn)了此前公司的移動(dòng)戰(zhàn)略宣告失敗。不過，筆者不禁要問的是上述免費(fèi)政策能否在移動(dòng) 領(lǐng)域拯救微軟?出臺(tái)如此政策的時(shí)間是太早還是太遲?
微軟公司是在2014年Build開發(fā)者大會(huì)上宣布上述消息的，其表示未來生產(chǎn)基于Windows Phone和Windows系統(tǒng)且屏幕尺寸小于9英寸平板電腦的設(shè)備制造商不需要再向微軟支付許可證費(fèi)用。
為什么微軟選擇了以9寸屏幕的平板電腦作為是否免費(fèi)的“分水嶺”?對(duì)此筆者認(rèn)為這一標(biāo)準(zhǔn)的制定絕非偶然，事實(shí)上微軟旗下的Surface系平板電腦的屏幕尺寸為10.6英寸，也就是說那些想要生產(chǎn)同Surface屏幕尺寸相同平板電腦的制造商都必須向微軟支付許可證費(fèi)用，這就使得它們?cè)诳刂粕a(chǎn)成本方面將面臨巨大的壓力。眾所周知，硬件產(chǎn)品的生產(chǎn)制造是一項(xiàng)低利潤的產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，9寸屏幕的移動(dòng)設(shè)備無力對(duì)傳統(tǒng)的臺(tái)式電腦和筆記本電腦形成真正的威脅，而臺(tái)電和筆電兩大市場(chǎng)一直以來都是微軟Windows的主場(chǎng)，也就是說微軟宣布在9寸平板領(lǐng)域?qū)嵤￤indows系統(tǒng)免費(fèi)使用的政策并不會(huì)影響微軟在這一領(lǐng)域的營收，
對(duì)于微軟在許可證費(fèi)用收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的問題上也存在著明顯的差異性，通常說來越頂層的制造商所支付的許可證費(fèi)用要比較低級(jí)別的制造商支付的少。兩年前，中興公司一位高管就表示其被微軟要求支付每張Windows Phone許可證23至31美元的使用費(fèi)，有分析人士指出微軟這是“獅子大開口”?！都~約時(shí)報(bào)》認(rèn)為目前微軟公司對(duì)于Windows Phone系統(tǒng)的手機(jī)和小型平板給出的許可證費(fèi)用平均收費(fèi)單價(jià)為15美元左右。
筆者還認(rèn)為即使微軟不實(shí)施上述Windows免費(fèi)政策，對(duì)于企業(yè)的整體業(yè)績也不會(huì)有太大的改觀。事實(shí)上微軟在移動(dòng)市場(chǎng)上已經(jīng)基本宣告失敗，這意味著其不可能在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域收到大量的許可證費(fèi)用。Windows Phone手機(jī)最大的販?zhǔn)凵淌侵Z基亞，而當(dāng)諾基亞真正被微軟收編之后，微軟向諾基亞收取許可證費(fèi)用的情況也就成為了歷史。9寸屏的Windows平板本身體量非常小，該市場(chǎng)上的許可證費(fèi)用收與不收對(duì)于微軟來說并沒有太大的影響。
實(shí)施Windows免費(fèi)政策是否能夠在移動(dòng)市場(chǎng)拯救微軟呢?筆者認(rèn)為這個(gè)問題的答案是否定的。一項(xiàng)產(chǎn)品或者服務(wù)的免費(fèi)并不意味著其本身的價(jià)值能夠被消費(fèi)者認(rèn)可。對(duì)于那些放棄Windows而選擇Android和iOS產(chǎn)品的消費(fèi)者來說，即使前者的價(jià)格降低也不會(huì)改變他們的選擇。
失去的許可證費(fèi)用營收來源去哪里彌補(bǔ)呢?對(duì)此微軟表示內(nèi)置于Windows設(shè)備里的服務(wù)將成為新的營收來源，比如必應(yīng)、Outlook.com、OneDrive等等。
