HTC日前公布了其2013年第四季度合并財務(wù)報告，在報告中我們看到，其營業(yè)收入為新臺幣429億元，稅后凈利潤為3.1億新臺幣，每股稅后盈余為新臺幣0.38元，毛利率為17.8%，營業(yè)利潤率為-3.7%。
另外，按照HTC財報預(yù)期，其第一季度應(yīng)收將為340-360億元新臺幣，毛利率為21.75%(浮動0.25%) 每股稅后損失為2.1元-2.6元之間。
從HTC的財務(wù)賬面我們看到，雖然并不算十分豐滿，但是整體運營依然處于一個良好的狀態(tài);而縱觀其在2013年的各種策略，對于其2014年乃至今后一段時期的走勢，業(yè)界也表現(xiàn)出了相對樂觀的態(tài)度。
在財報中，HTC 執(zhí)行長周永明表示：2013年第四季度，HTC與中國移動簽訂了2014年戰(zhàn)略合作協(xié)議，并推出HTC One max智能手機，成為中國市場上首款基于TD-LTE網(wǎng)絡(luò)制式的4G智能手機。此外，在歐洲、亞洲與中東市場，HTC也推出了諸多型號的中端智能手機。
在4G牌照發(fā)布之初，中國內(nèi)地市場4G手機的款式少之又少，HTC和中國移動的合作，除幫助其搶到了部分市場先機之外，也在一定程度上說明了其在企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中具有的前瞻性;而諸如HTC在時代廣場設(shè)置廣告牌等與用戶的一些互動活動，也表現(xiàn)出了HTC的營銷活力。
眾所周知，在目前的高端智能手機市場上，蘋果和三星把持了大多數(shù)市場份額，其他廠商很難涉足，該領(lǐng)域儼然已成紅海;不可否認的是，HTC之前“搶高端”的策略確實存在一定的失察，但從其財報當中所宣布的，在歐亞及非洲等其他市場擴大中端智能手機產(chǎn)品線的舉動來看，也說明了HTC已經(jīng)開始實現(xiàn)從“正面對壘”到“避實擊虛”的轉(zhuǎn)變。
這樣做的好處在于，一方面可以降低爭奪高端成熟市場帶來的風險;另一方面，中端手機市場在歐亞，特別是非洲地區(qū)仍然處于“市場洼地”甚至是未開拓的“藍海”狀態(tài)。日前傳出的蘋果將為印度市場重啟iPhone4生產(chǎn)線以刺激銷量的傳聞，就多少能對此加以佐證。在這些市場上，雖然利潤率很低，但競爭的激烈程度卻也不高，這些都將有助于HTC建立牢固的品牌效應(yīng)以及初期的市場培育;并為其今后以此為基礎(chǔ)重返高端市場奠定基礎(chǔ)。
最后，在2014年2月初，HTC與NOKIA專利技術(shù)合作契約的簽署，也使其擺脫了長達2年的專利訴訟困擾，為其今后將精力集中于產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)，掃清了障礙。
