HTC日前公布了其2013年第四季度合并財(cái)務(wù)報(bào)告，在報(bào)告中我們看到，其營(yíng)業(yè)收入為新臺(tái)幣429億元，稅后凈利潤(rùn)為3.1億新臺(tái)幣，每股稅后盈余為新臺(tái)幣0.38元，毛利率為17.8%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為-3.7%。
另外，按照HTC財(cái)報(bào)預(yù)期，其第一季度應(yīng)收將為340-360億元新臺(tái)幣，毛利率為21.75%(浮動(dòng)0.25%) 每股稅后損失為2.1元-2.6元之間。
從HTC的財(cái)務(wù)賬面我們看到，雖然并不算十分豐滿，但是整體運(yùn)營(yíng)依然處于一個(gè)良好的狀態(tài);而縱觀其在2013年的各種策略，對(duì)于其2014年乃至今后一段時(shí)期的走勢(shì)，業(yè)界也表現(xiàn)出了相對(duì)樂(lè)觀的態(tài)度。
在財(cái)報(bào)中，HTC 執(zhí)行長(zhǎng)周永明表示：2013年第四季度，HTC與中國(guó)移動(dòng)簽訂了2014年戰(zhàn)略合作協(xié)議，并推出HTC One max智能手機(jī)，成為中國(guó)市場(chǎng)上首款基于TD-LTE網(wǎng)絡(luò)制式的4G智能手機(jī)。此外，在歐洲、亞洲與中東市場(chǎng)，HTC也推出了諸多型號(hào)的中端智能手機(jī)。
在4G牌照發(fā)布之初，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)4G手機(jī)的款式少之又少，HTC和中國(guó)移動(dòng)的合作，除幫助其搶到了部分市場(chǎng)先機(jī)之外，也在一定程度上說(shuō)明了其在企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中具有的前瞻性;而諸如HTC在時(shí)代廣場(chǎng)設(shè)置廣告牌等與用戶的一些互動(dòng)活動(dòng)，也表現(xiàn)出了HTC的營(yíng)銷(xiāo)活力。
眾所周知，在目前的高端智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋(píng)果和三星把持了大多數(shù)市場(chǎng)份額，其他廠商很難涉足，該領(lǐng)域儼然已成紅海;不可否認(rèn)的是，HTC之前“搶高端”的策略確實(shí)存在一定的失察，但從其財(cái)報(bào)當(dāng)中所宣布的，在歐亞及非洲等其他市場(chǎng)擴(kuò)大中端智能手機(jī)產(chǎn)品線的舉動(dòng)來(lái)看，也說(shuō)明了HTC已經(jīng)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)從“正面對(duì)壘”到“避實(shí)擊虛”的轉(zhuǎn)變。
這樣做的好處在于，一方面可以降低爭(zhēng)奪高端成熟市場(chǎng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn);另一方面，中端手機(jī)市場(chǎng)在歐亞，特別是非洲地區(qū)仍然處于“市場(chǎng)洼地”甚至是未開(kāi)拓的“藍(lán)海”狀態(tài)。日前傳出的蘋(píng)果將為印度市場(chǎng)重啟iPhone4生產(chǎn)線以刺激銷(xiāo)量的傳聞，就多少能對(duì)此加以佐證。在這些市場(chǎng)上，雖然利潤(rùn)率很低，但競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度卻也不高，這些都將有助于HTC建立牢固的品牌效應(yīng)以及初期的市場(chǎng)培育;并為其今后以此為基礎(chǔ)重返高端市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。
最后，在2014年2月初，HTC與NOKIA專(zhuān)利技術(shù)合作契約的簽署，也使其擺脫了長(zhǎng)達(dá)2年的專(zhuān)利訴訟困擾，為其今后將精力集中于產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，掃清了障礙。
