IBM和SAP等老牌科技巨頭希望靠云服務(wù)來(lái)拯救自己的業(yè)務(wù)和利潤(rùn)，結(jié)果可能適得其反。
昔日兩大科技巨頭IBM和SAP，都在最近召開(kāi)了令人郁悶的季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議。但最令人郁悶的地方是，這兩家公司都把希望寄托在正在蠶食自家業(yè)務(wù)的云計(jì)算上。
這下子，IBM和SAP就不得不跟“利潤(rùn)破壞機(jī)”亞馬遜云服務(wù)AWS硬碰硬了。PostGIS開(kāi)源空間數(shù)據(jù)庫(kù)聯(lián)合創(chuàng)始人保羅•拉姆齊(Paul Ramsey)提出了一個(gè)好問(wèn)題：“在亞馬遜歷來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，有誰(shuí)發(fā)財(cái)致富了嗎? ”
答案是“沒(méi)有誰(shuí)”。
老牌IT廠商和新的云
在一份聲明中，SAP表示，“預(yù)計(jì)本公司云業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，以及支持營(yíng)收的增加，將在未來(lái)帶來(lái)比例更高的、更可預(yù)見(jiàn)的的經(jīng)常性收入。”但是，如果SAP的云業(yè)務(wù)增長(zhǎng)如此之快，它為何又要把利潤(rùn)延遲兩年呢?
至于IBM，它不僅在硬件業(yè)務(wù)上遭受重創(chuàng)，在其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域也遇到了增長(zhǎng)瓶頸：
IBM公司出售其硬件業(yè)務(wù)，同時(shí)在云服務(wù)上投入巨資，這倒并不奇怪
但令人奇怪的是，這些老牌IT巨頭為什么以為自己可以在亞馬遜主導(dǎo)的低利潤(rùn)云世界中，找到高利潤(rùn)的蛋糕呢。
由亞馬遜主導(dǎo)的游戲
有些高科技公司可能還在做夢(mèng)，覺(jué)得私有云或混合云領(lǐng)域還有亞馬遜觸及不到的豐厚利潤(rùn)，但現(xiàn)實(shí)是，亞馬遜就是如今的云霸主。
AWS的影響力目前主要體現(xiàn)在“基礎(chǔ)架構(gòu)即服務(wù)”(Infrastructure-as-a-Service，即IaaS)市場(chǎng)上。高德納咨詢公司(Gartner)資料顯示，亞馬遜在IaaS上提供的計(jì)算能力是其他14個(gè)頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(谷歌除外)的5倍。而在其鄰近的“平臺(tái)即服務(wù)”(Platform as a Service，即Paas)上，你也能真切地感受到亞馬遜的影響力。
甲骨文是第一個(gè)宣稱要跟AWS認(rèn)真較量的老牌公司，它堅(jiān)稱“向客戶銷售IaaS，并向這些客戶銷售高度差異化的Paas可以讓我們獲得更高的利潤(rùn)和高度差異化的企業(yè)應(yīng)用云套件。”
祝甲骨文好運(yùn)。
令人心酸的處境
與此同時(shí)，亞馬遜剛剛宣布了自2006年以來(lái)的第40次降價(jià)。像IBM、甲骨文和SAP這樣的老牌IT廠商，都背負(fù)著昂貴的成本結(jié)構(gòu)，它們?nèi)绾胃鷣嗰R遜AWS的定價(jià)能力相抗衡呢?
當(dāng)然，一個(gè)答案就是它們辦不到?？级鞴镜姆治鰩煴说?bull;高德馬希(Peter Goldmacher)警告說(shuō)，SAP可能是在耍手腕，讓投資者忽視這樣一個(gè)事實(shí)：過(guò)渡到云服務(wù)是一個(gè)殘酷痛苦的過(guò)程，可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)。而耍這個(gè)手腕的目的就是分散投資者的注意力。
“SAP的云業(yè)務(wù)占總營(yíng)收的5%，分量相對(duì)較小，因此我們相信管理層強(qiáng)調(diào)這一部分是為了分散投資者的注意力，避免他們把目光集中在SAP傳統(tǒng)應(yīng)用業(yè)務(wù)的疲軟上……我們相信， SAP可以通過(guò)一些做賬手法來(lái)增加財(cái)報(bào)中的云業(yè)務(wù)營(yíng)收。”
這與其說(shuō)是揭發(fā)了SAP的陰險(xiǎn)，不如說(shuō)是揭露了老牌IT巨頭的現(xiàn)實(shí)處境，跟它們應(yīng)該在這個(gè)以云為導(dǎo)向的計(jì)算時(shí)代所處的位置之間，存在著多么巨大的鴻溝。
這種事情聽(tīng)上去當(dāng)然很心酸。再舉個(gè)例子：IBM在宣布投資12億美元擴(kuò)展其全球云計(jì)算服務(wù)的同一個(gè)月，也宣布未來(lái)的財(cái)報(bào)還會(huì)計(jì)入10億美元的“勞動(dòng)力重置”(就是裁員)支出。
這是創(chuàng)新帶來(lái)的顛覆嗎?是的。但為此付出代價(jià)的人也真是不幸。
網(wǎng)威的教訓(xùn)
我曾經(jīng)歷過(guò)一次類似的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。 2002年，我加入了曾經(jīng)顯赫一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)軟件巨頭網(wǎng)威。該公司曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)NetWare當(dāng)時(shí)正以11%的年跌幅漸漸走向衰落。我們需要找到一種方法來(lái)止血，結(jié)果就收購(gòu)了領(lǐng)先的Linux供應(yīng)商SUSE，以便給網(wǎng)威帶來(lái)一條增長(zhǎng)之路。
問(wèn)題在于，NetWare是一項(xiàng)高利潤(rùn)業(yè)務(wù)，是一棵搖錢樹(shù)，雖然算不上非常枝繁葉茂。 而Linux就其本身而言，是一種完全不同的商業(yè)模式，要實(shí)現(xiàn)盈利，就需要一個(gè)大相徑庭的成本結(jié)構(gòu)來(lái)銷售并支持它。
顯然，網(wǎng)威公司做不到這一點(diǎn)。
這并不是因?yàn)榫W(wǎng)威的員工都很蠢，也不是因?yàn)楣芾韴F(tuán)隊(duì)不負(fù)責(zé)任。 網(wǎng)威有一幫員工非常聰明能干，管理團(tuán)隊(duì)也全力支持SUSE Linux。但是網(wǎng)威背負(fù)了昂貴的成本結(jié)構(gòu)，無(wú)法以一種可以盈利的方式支持一項(xiàng)低利潤(rùn)的開(kāi)源業(yè)務(wù)。
直到最近，SUSE擺脫了網(wǎng)威的管理開(kāi)支和附屬軟件，才實(shí)現(xiàn)了盈利性增長(zhǎng)。
歡迎來(lái)到亞馬遜開(kāi)發(fā)者叢林
同樣，每個(gè)IT大佬都不得不學(xué)習(xí)如何在亞馬遜主導(dǎo)的游戲中開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。要想輕松愉快地經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程是不太可能的，它們必須深入了解新興的開(kāi)發(fā)者市場(chǎng)。高德納咨詢公司分析師莉迪亞•梁(Lydia Leong)表示：
“亞馬遜基本上是在一種新的購(gòu)買者類別中創(chuàng)造了需求——亞馬遜有效地定義了這個(gè)類別。由于第一個(gè)向該市場(chǎng)推出某種功能，或者第一個(gè)令該市場(chǎng)廣泛知道這種功能的公司幾乎總是亞馬遜，它幾乎迫使自己所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都成為了追趕者和模仿者。
“這并不是說(shuō)IT運(yùn)營(yíng)買家不重要，也不是說(shuō)所有需求都已經(jīng)被AWS解決。但花費(fèi)在IaaS云計(jì)算上大量資金，絕大多數(shù)都受到開(kāi)發(fā)者欲望的影響，而不是IT運(yùn)營(yíng)關(guān)注點(diǎn)的影響——這就意味著，在開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)中擁有號(hào)召力的供應(yīng)商，其市場(chǎng)份額的前景最好。這是一個(gè)持續(xù)的長(zhǎng)期趨勢(shì)。
“這并不是說(shuō)面向非開(kāi)發(fā)人員的提供商并不重要。它們中的大多數(shù)已經(jīng)意識(shí)到了這種新的采購(gòu)模式，并試圖做出回應(yīng)。但很多供應(yīng)商都是資歷深厚的知名公司，已經(jīng)擁有較為穩(wěn)定的營(yíng)收，轉(zhuǎn)變的迫切性不夠強(qiáng)，因此轉(zhuǎn)變的速度也就不會(huì)非?？?。
“在市場(chǎng)向云計(jì)算轉(zhuǎn)移的廣闊進(jìn)程中，沒(méi)有什么東西可以高枕無(wú)憂。”
期望甲骨文、IBM和SAP 輕松愉快地轉(zhuǎn)向云服務(wù)是不合情理的。并不是因?yàn)檫@些公司水平低，而是因?yàn)樵品?wù)迫使它們從根本上重新思考并做出調(diào)整，而這一點(diǎn)非常難以做到。
所以從這個(gè)方面來(lái)說(shuō)，我們可以預(yù)見(jiàn)到，這些老牌IT廠商的未來(lái)很多個(gè)季度財(cái)報(bào)會(huì)議都會(huì)讓人郁悶。
