據(jù)國外媒體報道，市場越來越看好社交媒體廣告將在數(shù)字廣告市場占據(jù)更大的份額，受此帶動，F(xiàn)acebook和Twitter股價周一雙雙創(chuàng)下新高。
Facebook股價周一上漲4.8%，報收57.77美元。Twitter股價也大漲7.5%至64.54美元。2012年5月上市的Facebook今年以來股價翻了一番多，Twitter上個月上市以來股價也取得顯著增長。
EMarketer指出，隨著營銷者的支出更多地轉向社交媒體服務，F(xiàn)acebook和Twitter均將擴大各自在數(shù)字廣告市場的份額。該研究機構預計，到2015年，F(xiàn)acebook數(shù)字廣告市場份額將從2012年的5.9%增至9%，Twitter的份額則將從0.6%上升至2.2%。Cantor Fitzgerald分析師約瑟夫·斯考利(Youssef Squali)今天將Facebook目標股價上調(diào)至65美元，稱隨著服務將更多的空間留給付費營銷，該社交網(wǎng)絡的廣告營收將取得增長。
斯考利在投資者報告中指出，F(xiàn)acebook廣告強度在非常重要的假日季呈現(xiàn)增加，且融入了價格更高的視頻廣告。
斯考利寫道，F(xiàn)acebook將用戶動態(tài)消息中的廣告占比差不多翻了一番，與去年假日購物季的情況相似。這一舉措很可能會提升它在移動端和桌面端的廣告收入。他稱，F(xiàn)acebook上周還開始測試自動播放的視頻廣告，該產(chǎn)品應該會受到營銷者們的歡迎。
Facebook發(fā)言人伊麗莎白·戴安娜(Elisabeth Diana)拒絕就公司的廣告組合置評。
Twitter一直在強化它的廣告選項。本月早些時候，該公司稱它將幫助銷售移動應用內(nèi)的本地廣告，使得廣告與內(nèi)容相關。Twitter還擴展了廣告工具功能，讓營銷者可以基于網(wǎng)頁瀏覽歷史鎖定曾對其產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣的消費者。
截至周一，Twitter市值已攀升至360億美元多，盡管它仍未實現(xiàn)盈利。該公司的市值高于客戶管理軟件領先公司Salesforce.com、食品供應商通用磨坊(General Mills)和第一大農(nóng)業(yè)設備廠商Deere & Co。
譯者：樂邦
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