“第三次客廳革命已經(jīng)勢不可擋。”此前,樂視TV高級副總裁彭鋼在參加2013中國數(shù)字營銷大會上如是表示。
從上世紀(jì)九十年代起,中國影像市場20年來經(jīng)過了兩次革命,從錄像機(jī)帶到VCD,從VCD到DVD,直至藍(lán)光DVD。近幾年,“寬帶中國”、“光網(wǎng)城市”等國家寬帶升級計劃,讓中國網(wǎng)絡(luò)接入標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了變化。
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容以洶涌之勢席卷而來,海量內(nèi)容和應(yīng)用,讓人們從傳統(tǒng)電視的被動觀看,轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃佑^看,用戶的需求也開始趨向多元化。隨著以樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)殺入傳統(tǒng)電視行業(yè),客廳大戰(zhàn)愈演愈烈,第三次客廳革命悄然而至。
樂視TV高級副總裁彭鋼曾指出,在客廳革命中,客廳將是移動互聯(lián)網(wǎng)的終點,革命無法避免。
而樂視TV所說的這第三次客廳革命,實際上更像是“去客廳化”。
帕勒咨詢公司資深董事羅清啟就表示,從電視人的角度來看,智能電視增加了傳統(tǒng)電視不具備的娛樂交互功能,將互聯(lián)網(wǎng)從書房接入了客廳,但從用戶的角度來看,電視還在客廳原來的位置上,其位置和角色并沒有發(fā)生根本性革命。
他進(jìn)一步指出,電視的真正革命應(yīng)該是“去客廳化”,今后智能電視將遍布生活的各個角落,不僅僅局限于客廳,還將包括臥室、廚房、書房、洗手間甚至是汽車等移動場所。電視將迎來一個泛化的時代,出現(xiàn)在所有你需要獲取信息的地方。從這個層面來看,電視業(yè)不存在“客廳革命”,真正的革命應(yīng)該是“去客廳化”。
“去客廳化”,讓智能電視遍布生活的各個角落,出現(xiàn)在所有你需要獲取信息的地方,樂視TV似乎正走在這樣的一條路上。
樂視TV推出的超級電視,60寸的X60主打客廳,50寸的S50適用于小客廳或者大臥室,39寸的S40用戶臥室、書房甚至洗手間都沒有問題,頂級的硬件配置和完整的大屏生態(tài)系統(tǒng),超級電視開啟家庭生活的全新方式,讓電視不再是電視,而是知識家庭的計算中心和家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。
而 “去客廳化”帶來的結(jié)果就是人與人之間距離的消亡。
羅清啟認(rèn)為電視“觸網(wǎng)”僅是變革的第一步,最核心的變革不是網(wǎng)絡(luò)化而是社交化。今后的電視產(chǎn)品將無處不在,并且高度智能,會成為人類生活一個非常重要的社交端,讓用戶以它為中心組建生活圈。電視網(wǎng)絡(luò)化只是手段,而社交化才是最終目的?;疖嚒w機(jī)等交通工具拉近了人與人之間的距離,未來電視將消滅人與人之間的距離,人們的生活半徑在一定程度上由電視決定。
無獨有偶,彭鋼也在多個場合公開表示,樂視TV是要通過“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)系統(tǒng),為用戶打造極致體驗的生活圈。消費者白天在iPad端看的是樂視內(nèi)容,到家以后,用超級電視,或者樂視盒子,這樣完整把人們整個生活串起來。
因而,電視不僅不會消亡反而將變得更具活力。電視能實現(xiàn)人與機(jī)器的全面交流,人們可以通過電視與一切人化的智能設(shè)備進(jìn)行互動;同時,電視借助后臺數(shù)據(jù)庫,就像身邊的隱形“智多星”一樣,隨時解答用戶的疑問并滿足其需求,成為用戶日常生活中的好助手。
既然電視今后會如此充滿活力,爭奪未來電視行業(yè)主導(dǎo)權(quán),成為了重中之重。目前電視行業(yè)多股力量并存,傳統(tǒng)電視廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都想要主導(dǎo)電視行業(yè)格局,這也是為什么客廳大戰(zhàn)會愈演愈烈。
在羅清啟看來,未來主導(dǎo)這個行業(yè)的力量一定是能整合各方服務(wù)的、類似于搜索引擎功能的“用戶窗口”平臺。不管是傳統(tǒng)電視企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),誰能率先搭建出這樣的開放性平臺,誰就會成為這個行業(yè)的主導(dǎo)性力量。
而現(xiàn)在的參與者中就有這么一家在做整合的企業(yè),那就是之前提到的樂視。樂視通過自主研發(fā),將平臺、硬件、軟件、內(nèi)容、核心應(yīng)用進(jìn)行融合,通過互聯(lián)網(wǎng)模式下的各產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同,打造“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完整生態(tài)系統(tǒng),類似蘋果在手機(jī)領(lǐng)域打造的生態(tài)系統(tǒng)。
樂視做產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合,顛覆了整個傳統(tǒng)電視行業(yè)。也許是看到樂視生態(tài)的魅力,已經(jīng)有企業(yè)開始效仿樂視的這種垂直整合形態(tài),未來可能將會更多。樂視TV會成為電視行業(yè)的主導(dǎo)性力量嗎?現(xiàn)在尚未可知,不過至少它已經(jīng)領(lǐng)先其他企業(yè)走在這條路上。