據(jù)最近獲得的一份報告顯示，可穿戴設備中國內(nèi)的咕咚手環(huán)成為廣受用戶認知的領先品牌。這個此前名不見經(jīng)傳的新品牌是如何快速打開市場，而能與蘋果、谷歌、三星一起并肩的呢?
近日，記者拿到了一份可《穿戴設備用戶調(diào)查報告》，報告顯示，其中用戶對于可穿戴設備的產(chǎn)品認知度排名中，蘋果還未推出的iWatch牢牢占據(jù)第一位;隨后是谷歌的Google Glass以及融合運動監(jiān)測功能的Nike+ Sport Watch。值得一提的是，能與國際巨頭一起站在用戶認識第一梯隊的國內(nèi)的代表，竟是新品牌——咕咚手環(huán)，在用戶對可穿戴設備的產(chǎn)品認知度排名中還排在三星Galaxy Gear以及Sony MN2 SmartWatch之上，位列第四。
要知道，在與百度合作之前，咕咚手環(huán)還只是一家普通的創(chuàng)業(yè)公司。那么百度給了咕咚手環(huán)何種支持，使其產(chǎn)品認知度能排在了三星、索尼這等巨頭之前?對于可穿戴設備行業(yè)，核心競爭力究竟是什么呢?
事實上，可穿戴設備的概念的提出已經(jīng)有幾十年了，然而真正做出實物并收到市場和用戶關注是近幾年的事。從2008年，Nike+推出微型傳感器并與iPod相連開始，到2010年iPod Nano 6 通過表帶搖身一變成為手表，一直到2012年，可穿戴設備成井噴之勢爆發(fā)，Google Glass, Jawbone Up等可穿戴設備接連推出;三星、HTC、索尼等IT巨頭也不甘寂寞，相繼推出了自己的智能手表，可穿戴設備漸成星火燎原之勢。BI Intelligence的一份報告表明，2014年可穿戴設備的年出貨量將達到1億臺，這一數(shù)字將于2018年增加至3億?？纱┐髟O備毫無疑問正在成為未來最炙手可熱的產(chǎn)業(yè)。新興市場也給新的品牌帶來了機遇。如何快速掌握契合用戶需求，快速得到用戶認知，成為撬開可穿戴設備大門的關鍵。
而無疑，咕咚手環(huán)一躍成為國內(nèi)可穿戴設備的領先品牌，廣受行業(yè)及用戶的關注，與百度的合作產(chǎn)生了強大的品牌效應。在與百度合作之前，咕咚手環(huán)的制造企業(yè)是一家出色的傳統(tǒng)硬件提供商，但可穿戴設備和普通硬件設備不同，背后的云端大數(shù)據(jù)和交互技術以及應用軟件整合能力成為決定其核心競爭力的關鍵。因此，可穿戴設備有著非常高的進入門檻，其主要是傳統(tǒng)硬件、新交互技術(語音、手勢識別、眼球識別、骨傳導等技術)與云應用服務的結合體，基礎架構、產(chǎn)品能力更需要結合云端，利用云服務、多屏云端同步來實現(xiàn)。
而除了傳統(tǒng)硬件、新交互技術、云計算能力以外，在未來可穿戴設備市場之中，第四大門檻就是開發(fā)者關系維護。與智能手機不同，未來可穿戴設備在硬件層面就將體現(xiàn)極大的差異化，智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡、智能頭盔，無論是品種還是功能各家產(chǎn)品都將有極大的差異性。在這種情況下，基于硬件所提供的應用豐富性以及功能性就將決定用戶的購買意向。
之前的咕咚手環(huán)在新型交互技術、云計算技術以及應用開發(fā)者三大方面都還需快速補足。而百度在云計算以及人機交互的技術積累遠遠領先于行業(yè)，再加上今年收購91之后，更是使其擁有國內(nèi)最大的移動應用開發(fā)者聯(lián)盟。毫無疑問，百度為咕咚手環(huán)提供了打開市場大門的契機，使其一躍成為用戶認知的領先品牌。正如GigaOm研究員朱迪•蘭克所說：“全時在線、全時可通訊的可穿戴設備將會帶動移動大潮的下一輪革命”。雖然可穿戴設備的市場潛力巨大，但仍舊需要時間和大量在硬件和軟件整合上的投入才能挖掘全部的市場潛力。
