從內(nèi)容到硬件，樂視搶占客廳，豐富商業(yè)模式。在樂視TV 高級副總裁彭鋼看來，“沒有內(nèi)容和服務(wù)，做硬件就是耍流氓”。
“沒有內(nèi)容和服務(wù)，做硬件就是耍流氓”，樂視TV 高級副總裁彭鋼在臺上手持話筒，一邊演講，一邊來回走動(dòng)。
這是彭鋼9 月26 日在《二十一世紀(jì)商業(yè)評論》及WiseYOY 優(yōu)億智訊聯(lián)合主辦的“TopDigital 2013 中國數(shù)字營銷大會(huì)”上發(fā)表演講時(shí)的一個(gè)片段。
彭鋼演講使用的PPT 雖然很簡潔，言語偏激，但他在臺上激情演說的樣子，與樂視TV 努力塑造的氣質(zhì)一脈相承，用他自己的話說，樂視TV 與傳統(tǒng)電視廠商有著最本質(zhì)的不同，它是在用互聯(lián)網(wǎng)的思維做電視。
今年5 月，樂視正式推出樂視TV 超級電視X60，成為首家推出自有品牌電視的互聯(lián)網(wǎng)公司。
X60 采用夏普面板、高通智能芯片，富士康和播控平臺合作方CNTV共同打造。事實(shí)上，早在2009 年，樂視就成立了TV 事業(yè)部，不久后，又推出了自己的電視盒子。
“那時(shí)候，硬件就在樂視整個(gè)版圖中扮演了一個(gè)不可或缺的角色。”彭鋼說，“因?yàn)槲覀冋J(rèn)為，未來除了互聯(lián)網(wǎng)鋪到家庭里面，我們要利用更大的屏去承載我們的視頻內(nèi)容，它是我們在消費(fèi)者家里的一個(gè)入口。”
與傳統(tǒng)電視廠商靠硬件賺錢不同，樂視做電視的邏輯是，憑借其開放的云視頻平臺和海量的版權(quán)內(nèi)容，提供豐富的內(nèi)容和應(yīng)用，建立全新的盈利模式，把單一的硬件銷售獲利變成“硬件+ 內(nèi)容+ 應(yīng)用分成+ 終端廣告”四大收入來源。
在內(nèi)容和服務(wù)上先天不足的傳統(tǒng)電視廠商絕不會(huì)坐以待斃，而其它互聯(lián)網(wǎng)公司也對電視大屏蠢蠢欲動(dòng)，于是，他們決定在一起。今年9 月成了不折不扣的互聯(lián)網(wǎng)電視月：9 月3 日，TCL 與愛奇藝發(fā)布名為"TV+" 的互聯(lián)網(wǎng)電視;兩天后，小米發(fā)布小米電視;9 月10 日，創(chuàng)維和阿里巴巴聯(lián)合宣布，雙方將推出多款互聯(lián)網(wǎng)電視。
客廳革命不可阻擋，而客廳大戰(zhàn)也才剛剛開始。這場大戰(zhàn)的參與者們最先發(fā)起的仍然是價(jià)格戰(zhàn)：愛奇藝48 英寸經(jīng)典版售價(jià)2999 元，小米47 英寸也定價(jià)2999 元，阿里創(chuàng)維42 英寸智能電視1999元起。而X60 這款被樂視自己稱為“星球上有史以來最強(qiáng)大的硬件怪獸”，售價(jià)也只有6999 元，同時(shí)樂視推出的普及型產(chǎn)品S40，售價(jià)僅1999 元。
第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，7 月，樂視X60 和S40 分別成為60寸和39 寸月度銷量冠軍，成為最暢銷機(jī)型。作為一個(gè)跨界者，除了價(jià)格，樂視TV 在這場大戰(zhàn)中最核心武器是什么?在過去相當(dāng)一段時(shí)間里，樂視的一個(gè)核心價(jià)值在于“內(nèi)容版權(quán)”。截至目前，樂視網(wǎng)已經(jīng)擁有10 萬多集電視劇和5000多部電影，成為行業(yè)內(nèi)最全正版影視庫。
但在彭鋼看來，這還不足以成為樂視TV 打贏客廳大戰(zhàn)的一個(gè)充分條件。“贏的關(guān)鍵在于，樂視TV 在服務(wù)上的差異化優(yōu)勢，即，從最底層云平臺分發(fā)，到內(nèi)容的打造，再到終端設(shè)備，再到應(yīng)用，樂視TV是在靠一個(gè)完整的結(jié)構(gòu)去服務(wù)用戶，提升用戶體驗(yàn)。”彭鋼說，“互聯(lián)網(wǎng)最怕的是，到最后沒有用戶陪你，而樂視真正的競爭力在于樂視的那些終極粉絲。”
彭鋼認(rèn)為，目前來看，傳統(tǒng)電視廠商還沒有展現(xiàn)出可以打贏客廳大戰(zhàn)的可能;但互聯(lián)網(wǎng)電視也并非高枕無憂，一方面，用戶的習(xí)慣需要慢慢培養(yǎng)，另一方面，整個(gè)智能電視行業(yè)都面臨一個(gè)最大困難，那就是需要時(shí)間讓監(jiān)管層充分認(rèn)識智能電視，在智能電視的發(fā)展方向上，實(shí)現(xiàn)“可管、可控、可利用”。
