9月24日，客廳之戰(zhàn)—智能電視產(chǎn)業(yè)變革研討會(huì)在京舉行。業(yè)界專(zhuān)家、學(xué)者、企業(yè)代表等共同參加。會(huì)上互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了《2013年智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》。與會(huì)專(zhuān)家一致認(rèn)為智能電視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和電視產(chǎn)業(yè)都有著非凡的戰(zhàn)略意義，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，將主導(dǎo)未來(lái)的客廳之戰(zhàn)，成為智能電視產(chǎn)業(yè)主角。 智能電視改變了傳統(tǒng)電視，全球主要產(chǎn)業(yè)參與者正在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建路徑的探索。樂(lè)視超級(jí)電視憑借樂(lè)視生態(tài)打造高性能的硬件+智能系統(tǒng)軟件+最全內(nèi)容+豐富應(yīng)用+開(kāi)放云平臺(tái)，成為與谷歌模式、蘋(píng)果模式和三星模式并列的全球智能電視四種生態(tài)模式之一。
谷歌戰(zhàn)略意圖：打造Google TV平臺(tái)，主導(dǎo)安卓生態(tài)
Google TV的智能電視生態(tài)模式中，其戰(zhàn)略意圖是以安卓系統(tǒng)為核心占領(lǐng)各個(gè)屏幕
Google TV的智能電視生態(tài)模式中，將系統(tǒng)、應(yīng)用和內(nèi)容等各方面的要素集合為一體，其中包括自有產(chǎn)品和服務(wù)，也包括整合的外部資源。谷歌將資源“打包”整合，形成了一整套具有谷歌特色的智能電視服務(wù)集成平臺(tái)。
通過(guò)打造基于安卓系統(tǒng)的Google TV平臺(tái)，谷歌欲掌握智能電視安卓生態(tài)系統(tǒng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。與谷歌推行的手機(jī)Android系統(tǒng)開(kāi)放平臺(tái)相似，谷歌Android系統(tǒng)繼續(xù)保持對(duì)所有智能電視生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)放。如今基于Android系統(tǒng)的智能手機(jī)已經(jīng)遍布全球，同樣的景象極有可能在智能電視領(lǐng)域上演。
同時(shí)，Google TV平臺(tái)也推動(dòng)了ARM架構(gòu)的元件芯片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了“平臺(tái)+芯片”的大平臺(tái)。隨著谷歌話(huà)語(yǔ)權(quán)擴(kuò)大，將推動(dòng)芯片統(tǒng)一化趨勢(shì)。美滿(mǎn)、聯(lián)發(fā)科等企業(yè)推出的是針對(duì)Google TV平臺(tái)的元件芯片產(chǎn)品，搭載Google TV平臺(tái)的智能電視需要配置專(zhuān)用的芯片產(chǎn)品。通過(guò)捆綁式的結(jié)合，智能電視的芯片產(chǎn)品未來(lái)也呈現(xiàn)出統(tǒng)一化趨勢(shì)。
谷歌不制造電視，而是通過(guò)為電視制造企業(yè)提供GoogleTV技術(shù)平臺(tái)，推出生產(chǎn)企業(yè)自有品牌的智能電視。目前谷歌已經(jīng)與全球9家智能電視生產(chǎn)企業(yè)合作，推出了超過(guò)15款智能電視。但隨著谷歌在智能電視系統(tǒng)生態(tài)領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)的增大，谷歌將具備建立智能電視標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)力，同時(shí)獲取更大利益。
蘋(píng)果戰(zhàn)略意圖：專(zhuān)注封閉式系統(tǒng)生態(tài)，建立自有品牌產(chǎn)品體系
蘋(píng)果是封閉系統(tǒng)生態(tài)，智能電視是其終端的再延伸，硬件產(chǎn)品+應(yīng)用商店是其戰(zhàn)略核心。
蘋(píng)果模式的特點(diǎn)是：自主研發(fā)智能系統(tǒng)+自主研發(fā)產(chǎn)品芯片+建立產(chǎn)品應(yīng)用商店，定制專(zhuān)用面板，交由代工廠商生產(chǎn)，并通過(guò)自有渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品，與其智能手機(jī)模式非常相似。
蘋(píng)果運(yùn)行的模式中，因具備系統(tǒng)開(kāi)發(fā)和大部分硬件控制以及技術(shù)創(chuàng)新能力，優(yōu)勢(shì)明顯。但不同于智能手機(jī)，智能電視需要豐富的內(nèi)容資源以滿(mǎn)足用戶(hù)，蘋(píng)果在內(nèi)容方面建設(shè)不足。為此，蘋(píng)果與熱門(mén)網(wǎng)站諸如Netflix、YouTube和Flickr進(jìn)行合作，用戶(hù)可以從這些平臺(tái)上提取內(nèi)容資源。2013年6月份，包括時(shí)代華納旗下的HBO Go以及迪士尼旗下的WatchESPN均已經(jīng)與蘋(píng)果達(dá)成合作協(xié)議，至此與蘋(píng)果具有合作的內(nèi)容提供商已經(jīng)達(dá)到14家。
2013年7月，蘋(píng)果公司聘請(qǐng)了Hulu公司的高級(jí)副總裁加盟，以增強(qiáng)與有線(xiàn)電視公司的合作談判能力。可見(jiàn)，蘋(píng)果正在增強(qiáng)其智能電視的內(nèi)容建設(shè)。
三星戰(zhàn)略意圖：硬件為核心，具有傳統(tǒng)電視技術(shù)優(yōu)勢(shì)
作為老牌的電視和PC生產(chǎn)廠商，三星在硬件開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)上具備明顯優(yōu)勢(shì)，如面板生產(chǎn)、整機(jī)制造、原有銷(xiāo)售渠道等。而通過(guò)生產(chǎn)技術(shù)的轉(zhuǎn)移，可以為三星智能電視提供硬件生產(chǎn)技術(shù)保障。
近幾年，三星在智能手機(jī)領(lǐng)域的成功，為其進(jìn)入智能電視領(lǐng)域提供了更多的技術(shù)支持。尤其是新的智能系統(tǒng)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，三星推出了自主研發(fā)的Bada系統(tǒng)，避免了對(duì)谷歌Android系統(tǒng)的絕對(duì)依賴(lài)。
傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)的疊加，為三星智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有利條件。
另外，三星通過(guò)有效的整合，將產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)合理連接，推動(dòng)了三星智能電視生態(tài)的融合與升級(jí)。系統(tǒng)開(kāi)發(fā)方面，三星智能電視前期采用了谷歌的Android智能系統(tǒng)。但為了提升自主能力，三星與英特爾一起主導(dǎo)開(kāi)發(fā)一款新的基于Linux的操作系統(tǒng)，并且已經(jīng)擁有了較為成熟的Bada系統(tǒng)。
智能芯片方面，三星分別與英特爾、高通以及ARM合作研發(fā)智能電視芯片，在技術(shù)上也與雅虎合作，增強(qiáng)自我主導(dǎo)能力。
內(nèi)容方面，三星一方面與國(guó)際大型媒體內(nèi)容提供商(如時(shí)代華納、百視通)進(jìn)行合作;一方面已經(jīng)加強(qiáng)對(duì)智能電視周邊專(zhuān)利進(jìn)行收購(gòu)。據(jù)最新消息，三星已經(jīng)收購(gòu)了Boxee 。
此外，三星對(duì)新技術(shù)的研發(fā)將更加重視：計(jì)劃三年內(nèi)在韓國(guó)設(shè)5家研發(fā)中心，先期已投入8000億韓元興建智能裝置研發(fā)中心，其他涉及尖端設(shè)計(jì)、新世代材料與零組件開(kāi)發(fā)、新晶片與面板研發(fā)中心。預(yù)計(jì)總投入約45億美元。
樂(lè)視戰(zhàn)略意圖：以互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)為核心反向整合產(chǎn)業(yè)
2013年5月，樂(lè)視推出超級(jí)電視，以互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)為核心反向整合智能電視產(chǎn)業(yè)。在終端硬件上，樂(lè)視超級(jí)電視采用高通芯片，夏普面板，并與富士康合作，已具強(qiáng)大的備終端生產(chǎn)能力。操作系統(tǒng)上，樂(lè)視在Android系統(tǒng)基礎(chǔ)上深度開(kāi)發(fā)了Letv UI系統(tǒng)。該系統(tǒng)在視覺(jué)設(shè)計(jì)、人性化交互、核心應(yīng)用、系統(tǒng)服務(wù)和遙控理念上突破了傳統(tǒng)理念，包括七重視覺(jué)革新、八項(xiàng)人性化交互、四大自有核心應(yīng)用、十大系統(tǒng)服務(wù)和超過(guò)200項(xiàng)系統(tǒng)功能新增與改進(jìn)，是國(guó)內(nèi)智能電視操作系統(tǒng)中的領(lǐng)先系統(tǒng)。
在內(nèi)容端，樂(lè)視依托自有樂(lè)視網(wǎng)影視劇版權(quán)資源和樂(lè)視影業(yè)，并與CNTV合作，為樂(lè)視超級(jí)電視提供了豐富的內(nèi)容支持。
在應(yīng)用端，樂(lè)視打造第一智能應(yīng)用市場(chǎng)Letv Store，目前，Letv Store已有游戲、娛樂(lè)、生活、工具、閱讀等多個(gè)類(lèi)型的應(yīng)用近2000款，其中不乏搜狐、新浪、京東、百度、聯(lián)眾、大智慧等精品智能電視應(yīng)用。
在平臺(tái)端，樂(lè)視打造云視頻開(kāi)放平臺(tái)。一方面為合作的視頻網(wǎng)站提供視頻服務(wù);一方面與京東、淘寶等多家網(wǎng)站合作，提供上傳、轉(zhuǎn)碼、存儲(chǔ)、分發(fā)、播放等全面視頻服務(wù)。
另外，營(yíng)銷(xiāo)模式上，樂(lè)視創(chuàng)建全新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新模式：社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)+視頻營(yíng)銷(xiāo)，以增強(qiáng)對(duì)受眾的針對(duì)性和影響力。研發(fā)模式上，樂(lè)視采用開(kāi)放式的互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)體系——眾包研發(fā)，改變了以往封閉的“精英工程師”集體聚焦攻關(guān)模式，而是“用戶(hù)參與，快速迭代，每周更新”的互聯(lián)網(wǎng)模式。
