9月20日消息，華爾街日報今天發(fā)布文章稱，到明年諾基亞向微軟出售手機業(yè)務(wù)的交易完成后，它將淡出大多數(shù)人的視野。但它不會變得默默無聞。其董事會對公司狀況的清楚認識及果決行動，讓公司在走投無路之時從日漸拖累利潤的手機業(yè)務(wù)獲得72億美元的可觀收入。未來它將在無線網(wǎng)絡(luò)市場與地圖軟件市場分別與愛立信和谷歌展開競爭。
以下是文章主要內(nèi)容：
明年3月諾基亞將手機業(yè)務(wù)賣給微軟的交易完成后，它將淡出大多數(shù)人的視野。但它將不會變得默默無聞，因為其5.6萬員工將繼續(xù)在無線網(wǎng)絡(luò)市場與愛立信展開競爭，并在地圖軟件領(lǐng)域抗衡谷歌。該公司還將投入大量資金開發(fā)新技術(shù)。
然而，諾基亞的轉(zhuǎn)型希望更多的是基于它不再背負的包袱，而非它的發(fā)展?jié)摿Α＝陙?，由于?dān)心諾基亞最終會“沉沒”，無線網(wǎng)絡(luò)客戶們有時候都不愿意進行生意來往。另外，其對優(yōu)質(zhì)地圖工具的巨額投資也基本為潛在收購者所忽視。
“我們的客戶之前對我們的產(chǎn)品和我們作出了長期的承諾，”諾基亞董事長里斯托•席拉斯瑪(Risto Siilasmaa)本周接受采訪時表示，“要是他們對我們的長期生存能力感到擔(dān)憂，那會對我們的業(yè)務(wù)非常不利……而現(xiàn)在，那些擔(dān)憂都得到解決了，已經(jīng)結(jié)束了。”
諾基亞董事會成員們近日自與微軟的交易宣布以來首次開腔，受訪期間披露了公司與眾人想象的迥然不同的企業(yè)文化。董事們履職的時間與2012年5月被任命為董事長的席拉斯瑪基本一致，他們之前都非常清楚公司設(shè)備業(yè)務(wù)的問題，渴望以CEO史蒂芬•埃洛普(Stephen Elop)為首的管理層能夠帶來有效的解決方案。
董事會的清醒認識
“我和其他人都有清醒的想法。”2012年加入諾基亞董事會的芬蘭企業(yè)家馬騰•米克斯(Mårten Mickos)說道，“我們知道公司最終可能會有幾種結(jié)局，結(jié)局不會有很多種。”換言之，該昔日的手機行業(yè)霸主沒什么路可選。
席拉斯瑪指出，與微軟的交易對于諾基亞人來說是一種“解放”，且刺激公司市值大幅增長。自該交易在9月3日宣布以來，諾基亞股價飆漲了63%。而在這之前，諾基亞股價一直遭受打壓，投資者對于埃洛普采取的裁員、改變戰(zhàn)略、投資其它領(lǐng)域等措施并不買賬。
諾基亞與微軟的交易起源于今年1月，當時微軟CEO史蒂夫•鮑爾默(Steve Ballmer)致電諾基亞董事長提出收購一事。而在這之前的幾個月里，諾基亞董事會成員也對公司與微軟的關(guān)系進行了全面評估，曾考慮過將公司賣給微軟的可能性。
而到鮑爾默打電話提出收購的時候，席拉斯瑪無動于衷。后者接著匆忙召開董事會議進行商議，最后給鮑爾默的答復(fù)是“我們絕不會談?wù)撃莻€，沒門。”而8個月后，微軟宣布以72億美元的價格收購該公司的手機業(yè)務(wù)。在分析師眼里，那項業(yè)務(wù)毫無價值，客戶也將其視作癌癥。
諾基亞董事會見證了股東價值的大幅蒸發(fā)——在2000年創(chuàng)下峰值和與微軟達成上述交易之間的時間里，公司股價下挫95%。但在諾基亞被逼至絕境之時，董事會還是成功從一項日益拖累公司利潤的業(yè)務(wù)得到了一筆可觀的收益。
軟著陸
企業(yè)歷史上充斥著不少企業(yè)未能實現(xiàn)這種軟著陸的案例。曾跟諾基亞一樣是國家支柱企業(yè)的通用汽車在面臨困境時并沒考慮替代發(fā)展方案。
與通用汽車和很過美國公司不同，諾基亞近年是實行董事長與CEO職務(wù)分離的制度。在走向破產(chǎn)法庭之前，通用汽車的董事與CEO想法一致，他們并不愿意放棄執(zhí)行失效的戰(zhàn)略，拒絕考慮激進的B計劃。
在諾基亞，董事會承擔(dān)著懷疑者角色，對管理層的發(fā)展戰(zhàn)略提出質(zhì)疑施，并私下與埃洛普的同僚討論業(yè)務(wù)計劃和他的領(lǐng)導(dǎo)力。
席拉斯瑪2012年出任董事長時認為公司有可能會走向衰亡，雖然還沒那么快會發(fā)生。在瞬息萬變的科技行業(yè)里，對于包括黑莓在內(nèi)的公司來說，過遲改變策略帶來的惡果與一成不變并沒什么兩樣。
“很多科技公司的董事會都一敗涂地，讓人十分驚訝。”席拉斯瑪說道。他還指出，董事通常都有卓越的履歷，但不善于與其他人共事。米克斯稱，董事會往往都會演變成虛榮心的戰(zhàn)場。
那些董事會之所以失敗，是因為“沒有意識到戰(zhàn)略已經(jīng)行不通，遲遲沒有采取任何的行動。”席拉斯瑪說道。
種種挑戰(zhàn)
處于虧損的手機業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)手后，諾基亞將變成一家類似于愛立信的公司。后者2012年也退出了手機市場，將所持手機合資公司股份賣給了合作伙伴索尼。
諾基亞周四表示，今年上半年，不算手機業(yè)務(wù)的新公司營收達63億歐元，凈利潤4.36億歐元。同期，愛立信則是營收125億歐元，凈利潤3.13億歐元。與此同時，阿爾卡特朗訊同期營收68億歐元，凈虧損12億歐元。
諾基亞的下一篇章將面臨種種挑戰(zhàn)。亞洲網(wǎng)絡(luò)運營商當中不乏強勁對手，而諾基亞的網(wǎng)絡(luò)部門NSN轉(zhuǎn)虧為盈也才過了幾年。谷歌在移動地圖軟件市場的霸主地位無可爭議，在該領(lǐng)域挑戰(zhàn)它的難度絲毫不亞于Windows Phone與谷歌Android競爭的難度。
諾基亞董事會雖然未能扭轉(zhuǎn)手機業(yè)務(wù)的運營，但它證明了它能夠在需要的時候果斷采取行動，這為諾基亞盈利性大大提升帶來了希望。
