當(dāng)華為、中興、小米等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)聲勢(shì)大漲的時(shí)侯，HTC則從盈利走到了虧損邊緣。在該品牌發(fā)出第三季度財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)虧損后，業(yè)界便傳出其被標(biāo)價(jià)出售的消息。8月3日，HTC官方聲明稱(chēng)上述傳言完全失實(shí)。
即便如此，市場(chǎng)猜測(cè)仍不絕。此前，已有多家分析機(jī)構(gòu)稱(chēng)，HTC可能會(huì)成為被收購(gòu)的目標(biāo)。
分析認(rèn)為，中興、華為或聯(lián)想等若出手收購(gòu)HTC，不僅可在品牌和技術(shù)方面獲益，更能直接擴(kuò)大海外市場(chǎng)的規(guī)模。另外，HTC目前股價(jià)已處于8年來(lái)新低且有可能繼續(xù)下跌，對(duì)于接盤(pán)者來(lái)說(shuō)成本具有優(yōu)勢(shì)。但是，由于HTC不斷下滑的市場(chǎng)份額及黯淡前景，收購(gòu)昔日智能機(jī)巨頭對(duì)任何買(mǎi)家來(lái)說(shuō)都可能是場(chǎng)豪賭。
華為手機(jī)、小米科技等國(guó)產(chǎn)品牌相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，都對(duì)收購(gòu)HTC一事不予置評(píng)。
第三財(cái)季恐虧40億新臺(tái)幣
由于受蘋(píng)果、三星和國(guó)產(chǎn)中低端手機(jī)的雙重?cái)D壓，HTC正面臨前所未有的困境。
7月30日，HTC發(fā)布公告稱(chēng)，截至今年9月的第三財(cái)季將最多實(shí)現(xiàn)600億元新臺(tái)幣 (約合20億美元)的營(yíng)收，低于分析師平均預(yù)期。
公告還稱(chēng)，第三財(cái)季營(yíng)收將環(huán)比下滑最多30%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率將為0至-8%，低于第二季度的1.5%，這意味著該公司將會(huì)出現(xiàn)2002年上市以來(lái)首次季度運(yùn)營(yíng)虧損。
受此消息影響，HTC股價(jià)在7月31日大跌6.7%，收盤(pán)報(bào)159.50元新臺(tái)幣，創(chuàng)8年來(lái)新低。
分析師表示，若以運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率-8%估算，HTC第三財(cái)季恐虧損40億新臺(tái)幣(約合1.33億美元)，今年全年也可能會(huì)虧損。
原本被寄予厚望的HTCOne旗艦智能手機(jī)也未能止住營(yíng)收下滑的趨勢(shì)。HTCOne原本在今年2月就已發(fā)布，但元件短缺迫使其推遲發(fā)貨日期。
4月17日，三星GalaxyS4宣布登陸內(nèi)地，一個(gè)星期后，與其價(jià)格和定位不相上下的HTCOne才在北京發(fā)布。短兵相接，HTCOne在與GalaxyS4的競(jìng)爭(zhēng)中喪失了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
HTCCEO周永明曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“中國(guó)已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機(jī)近三分之一的市場(chǎng)份額，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)絕對(duì)是很大的機(jī)會(huì)。HTCOne是一個(gè)比較大的突破，營(yíng)銷(xiāo)會(huì)與以前多數(shù)產(chǎn)品都不一樣，比如這次我們與三大運(yùn)營(yíng)商都進(jìn)行了合作。”
到了第二季度，HTCOne的確為HTC的生存做出了貢獻(xiàn)。該公司該季財(cái)報(bào)顯示，HTC的營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)凈利均大幅增長(zhǎng)。其中，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到707億新臺(tái)幣，同比增幅超過(guò)65%，凈利更實(shí)現(xiàn)27倍以上的增長(zhǎng)。
對(duì)于業(yè)績(jī)?yōu)楹卧诘谌径葧?huì)轉(zhuǎn)為虧損，HTC相關(guān)人士并未對(duì)此做出回應(yīng)。
法國(guó)巴黎銀行分析師勞拉·陳(LauraChen)在研究報(bào)告中說(shuō)：“雖然管理層預(yù)計(jì)HTC的業(yè)績(jī)將是一個(gè)U型走勢(shì)，但我們沒(méi)有看到任何復(fù)蘇跡象。由于高端市場(chǎng)飽和，低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，我們預(yù)計(jì)HTC的前景十分黯淡。”
品牌競(jìng)爭(zhēng)須走差異化路線
智能手機(jī)經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，已是一片紅海。
美國(guó)市場(chǎng)研究公司StrategyAnalytics最新報(bào)告顯示，今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量增至2.3億臺(tái)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌也在強(qiáng)勢(shì)崛起。但在相關(guān)數(shù)據(jù)排名中，市場(chǎng)份額前五名已不見(jiàn)HTC的身影。
對(duì)此，摩根大通分析師郭彥麟表示，“光靠一款英雄手機(jī) (指新HTCOne)不足以扭轉(zhuǎn)未來(lái)，另一個(gè)辦法就是合并。”他在報(bào)告中指出，華為與HTC合并可以帶來(lái)巨大的協(xié)同效應(yīng)，尤其對(duì)HTC有利，因?yàn)樗梢蕴岣逪TC在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額。
而在手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝看來(lái)，公司想不想出售是一回事，能不能賣(mài)出去是另外一回事。“如果王雪紅真想出售HTC，應(yīng)該是越快越好，否則估值只會(huì)越來(lái)越低。HTC要獲得高估值很難，因?yàn)镠TC并沒(méi)有諾基亞和摩托羅拉的專(zhuān)利支撐。但是，國(guó)產(chǎn)品牌并不一定適合這項(xiàng)并購(gòu)。”
德國(guó)電信咨詢(xún)公司中國(guó)區(qū)高級(jí)顧問(wèn)譚炎明在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，HTC出售并非沒(méi)有可能，“三季度業(yè)績(jī)不佳反映了一個(gè)事實(shí)：HTCOne推出2個(gè)月之后便難以給公司再次帶來(lái)顛覆性營(yíng)收增長(zhǎng)。”
與此同時(shí)，HTC的勁敵蘋(píng)果目前也面臨著困境。IDC發(fā)布的第一季度行業(yè)數(shù)據(jù)可以佐證，蘋(píng)果在全球市場(chǎng)的占有率從去年的25%滑落到20%，在國(guó)產(chǎn)品牌新機(jī)迭出的8月，蘋(píng)果仍面臨無(wú)新品可發(fā)的尷尬。
蘋(píng)果日前發(fā)布的第三財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，本財(cái)季蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收只有46億美元，較第二財(cái)季大降超過(guò)40%。
因此，譚炎明認(rèn)為，無(wú)論是HTC還是蘋(píng)果，都面臨三星、諾基亞等老牌勁敵和華為、小米等國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)，“那些在過(guò)去完全追隨蘋(píng)果的廠商，都已經(jīng)在深耕自己的細(xì)分化市場(chǎng)。HTC必須走差異化路線，從根源上找出危機(jī)的原因，才能持續(xù)不斷激發(fā)消費(fèi)者的需求。”
