“2013年算是我們的游戲元年。”AMD大中華區(qū)總裁潘曉明這么說(shuō)道。AMD通過(guò)找到游戲機(jī)這片新的藍(lán)海開(kāi)始了曲線復(fù)興計(jì)劃。
在Intel和AMD過(guò)去十年的恩恩怨怨當(dāng)中，如果說(shuō)AMD在64位芯片上拔得頭籌是它的頂峰，那兩年前的AMD就是最低谷。在PC整體下滑、移動(dòng)市場(chǎng)難以突破的環(huán)境下，AMD卻開(kāi)始了悄然的復(fù)興。
首先抓住的還是PC端
“我們不會(huì)放棄PC，今天推出的30多款新品依然是PC端。”潘曉明認(rèn)為，PC市場(chǎng)的下滑主要是增速的下滑，出貨規(guī)模出現(xiàn)下降，但出貨量的絕對(duì)值仍在，每年8000萬(wàn)片左右的市場(chǎng)依然是公司的主要收入來(lái)源。
PC芯片就在乎兩類市場(chǎng)活動(dòng)，OEM和DIY。上一任AMD中國(guó)區(qū)總裁鄧元鋆的離職原因一度被傳是中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)。但潘曉明很明確的表示，從去年三季度開(kāi)始，到今年第一季度，中國(guó)區(qū)AMD業(yè)績(jī)達(dá)標(biāo)，很多方面還有更好的表現(xiàn)。
他表示，在DIY市場(chǎng)，AMD通過(guò)銜接的產(chǎn)品和價(jià)格慢慢在奪回之前的份額，而在渠道上，AMD成立了電商渠道團(tuán)隊(duì)，以抓住電商這個(gè)新興渠道。
在今年臺(tái)北電腦展上，AMD發(fā)布了最新的處理器，并表示，無(wú)論是平板電腦還是可變性的筆記本，AMD芯片已經(jīng)達(dá)到了功耗的要求，OEM會(huì)有更多的支持。
潘曉明明確表示，基于Chrome操作系統(tǒng)的產(chǎn)品明年AMD也會(huì)做，但暫時(shí)不會(huì)做Android操作系統(tǒng)的產(chǎn)品。
然后專注游戲的藍(lán)海
游戲的藍(lán)海來(lái)自游戲主機(jī)市場(chǎng)。今年3月以來(lái)，AMD拿下了微軟的Xbox、索尼的PS4、任天堂的Wii三大游戲主機(jī)平臺(tái)。新世代的游戲主機(jī)都將用上AMD的芯片。
這對(duì)AMD來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)容易的事兒，因?yàn)楦骷矣凶约旱莫?dú)立要求，不是通用IP設(shè)計(jì)，雖然內(nèi)核相同。但這卻是一個(gè)容易賺錢的事兒，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)不需要AMD幫著宣傳，主機(jī)廠商已經(jīng)很上心了。
同時(shí)，這并不是一個(gè)小市場(chǎng)，每年依然有著數(shù)千萬(wàn)的芯片出貨。但AMD最看重的還是所謂的游戲戰(zhàn)略。
游戲主機(jī)一直以來(lái)以高清的視頻、精細(xì)的制作身居游戲的發(fā)展方向，很多PC游戲都是游戲主機(jī)移植而來(lái)。AMD打算推出一個(gè)游戲整體策略，加強(qiáng)和游戲廠商的優(yōu)化和合作，將游戲主機(jī)的優(yōu)勢(shì)再回饋到PC上。
消費(fèi)市場(chǎng)主打游戲，將是AMD很長(zhǎng)一段時(shí)間的市場(chǎng)重點(diǎn)。然而，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)不允許三大游戲主機(jī)的銷售，這片藍(lán)海對(duì)AMD中國(guó)的幫助暫時(shí)還只能是回饋那部分。
后年推ARM架構(gòu)低功耗SOC
AMD三駕馬車當(dāng)中，64位ARM架構(gòu)的產(chǎn)品則是最后一個(gè)出來(lái)的，AMD還指望著ARM芯片和游戲主機(jī)的收入能占到整體的一半水平。
在剛剛明確的路線圖當(dāng)中，AMD將在明年推出ARM架構(gòu)的服務(wù)器處理器，2015年ARM架構(gòu)低功耗SOC將推出。
這個(gè)市場(chǎng)目前依然只是開(kāi)發(fā)之中。如果兩年后AMD三駕馬車的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)，那AMD也將重新回到增長(zhǎng)性的科技企業(yè)中來(lái)。
