曾經(jīng)以40%的市場(chǎng)占有率在手機(jī)行業(yè)叱咤風(fēng)云的諾基亞，如今已淪為智能手機(jī)白熱化競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上一個(gè)不招人疼的養(yǎng)子。2013年第一季度，諾基亞Lumia的銷(xiāo)量為560萬(wàn)部，而市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度的智能手機(jī)出貨量達(dá)到了2.162億部，兩相結(jié)合可見(jiàn)諾基亞在全球智能手機(jī)市場(chǎng)所占的份額僅2.6%。
諾基亞表現(xiàn)不佳，我們不由得好奇微軟此刻正作何感想——據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，該季度出貨的所有Windows Phone手機(jī)中，Lumia占到了八成。2013年第一季度，Windows Phone在智能手機(jī)市場(chǎng)上的整體份額為3.2%。
體味如此落差的并非只有諾基亞一個(gè)。其他手機(jī)行業(yè)的重要廠商，如摩托羅拉和索尼，當(dāng)論及智能手機(jī)的市場(chǎng)份額時(shí)，甚至沒(méi)有躋身前五。與繼續(xù)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的諾基亞不同，摩托羅拉被谷歌收購(gòu)，而索尼則收購(gòu)了曾經(jīng)的手機(jī)合作伙伴愛(ài)立信。然而，這些交易應(yīng)能產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)沒(méi)有提升它們的競(jìng)爭(zhēng)地位。
諾基亞該做些什么?最近我們聽(tīng)說(shuō)諾基亞首席執(zhí)行官史蒂芬·埃洛普希望將公司賣(mài)與微軟的努力走進(jìn)了死胡同。還有傳言稱(chēng)華為可能會(huì)收購(gòu)諾基亞，但是還存在一些問(wèn)題——華為是否能夠獲得有關(guān)方面的批準(zhǔn)從而邁出這一步。盡管還可能有其他追求者，如戴爾、惠普或者聯(lián)想等等，但是諾基亞微薄的智能手機(jī)市場(chǎng)份額、持續(xù)的虧損以及鮮有盈利的諾基亞-西門(mén)子移動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)足以讓最有潛力的收購(gòu)方踟躕不前。
143.4億美元的市值(較五天前上漲了8.5%，很有可能反映了收購(gòu)的傳言)加上63.6億美元的凈現(xiàn)金頭寸，這使得諾基亞有可能成為私募股權(quán)公司考慮收購(gòu)的目標(biāo)。然而，我認(rèn)為出現(xiàn)這樣情況的可能性很低，這不僅僅因?yàn)樯鲜鏊蟹N種，還因?yàn)槲覀冋H眼見(jiàn)證了當(dāng)戴爾真正開(kāi)始著手私有化(而非提議私有化)時(shí)困難重重。
私募股權(quán)集團(tuán)欲將諾基亞私有化，我所能想到的唯一方法將是：把該公司分割成小塊，分別出售業(yè)務(wù)、設(shè)施、技術(shù)、專(zhuān)利以及其他資產(chǎn)。如果北電網(wǎng)絡(luò)的專(zhuān)利池對(duì)蘋(píng)果、EMC、微軟、黑莓、愛(ài)立信和索尼總共賣(mài)出了45億美元的高價(jià)，在雞尾酒會(huì)餐巾紙上稍做計(jì)算就會(huì)知道諾基亞的專(zhuān)利組合也會(huì)獲得不菲的回報(bào)。
如果諾基亞中途夭折，微軟將何去何從?考慮到它們之間的緊密合作以及諾基亞Lumia占到了一季度Windows Phone出貨量的八成，沒(méi)有了諾基亞，微軟本已很小的市場(chǎng)份額將不到1%。隨著智能手機(jī)和平板電腦的銷(xiāo)售表現(xiàn)超過(guò)個(gè)人電腦(PC)，微軟不得不對(duì)這兩個(gè)市場(chǎng)有所謀劃。
如果微軟-諾基亞的合作關(guān)系沒(méi)有產(chǎn)生微軟想要的效果，也許微軟應(yīng)當(dāng)考慮通過(guò)借鑒谷歌的戰(zhàn)術(shù)來(lái)提升自己的業(yè)務(wù)。這將包括使Windows Phone免費(fèi)，出一些關(guān)鍵產(chǎn)品的移動(dòng)應(yīng)用，鎖定必應(yīng)、必應(yīng)地圖以及其他微軟服務(wù)的有利默認(rèn)地位。也許，蘋(píng)果將必應(yīng)作為默認(rèn)搜索引擎集成到iOS 7操作系統(tǒng)中，以及三星推出了迷你Galaxy S4和運(yùn)行Windows操作系統(tǒng)的兩款平板電腦已經(jīng)拉開(kāi)了好戲的序幕?
許多人已經(jīng)對(duì)微軟首席執(zhí)行官史蒂芬·鮑爾默抱怨不已，如果在他的掌管下微軟不能制定出一條正確的移動(dòng)路線的話，那么他的確應(yīng)當(dāng)成為2013年卷鋪蓋走人的首席執(zhí)行官。
總結(jié)：隨著我們不斷向我所說(shuō)的“永不關(guān)機(jī)，永久聯(lián)網(wǎng)”的社會(huì)轉(zhuǎn)變，移動(dòng)業(yè)務(wù)變得越發(fā)重要了，諾基亞和微軟都需要大展拳腳才能重新回到游戲中來(lái)。照他們目前的合作進(jìn)程來(lái)看，看上去似乎更像是1+1<2。這意味著，微軟是時(shí)候與諾基亞一刀兩斷了，這個(gè)曾經(jīng)的手機(jī)界大象如今已經(jīng)萎縮成智能手機(jī)界的螻蟻了。
