北京時(shí)間5月29日消息，主題為“智享先機(jī)•營(yíng)領(lǐng)未來(lái)”的2013騰訊智慧峰會(huì)廣州站高峰論壇隆重召開(kāi)。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群在線視頻部總經(jīng)理劉春寧發(fā)表了題為”智能媒體時(shí)代騰訊視頻的戰(zhàn)略布局”演講，對(duì)于視頻行業(yè)市場(chǎng)格局、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和騰訊視頻智能化優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了深入解讀，受到與會(huì)嘉賓的廣泛關(guān)注。
在演講中，劉春寧首先提出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了大視頻時(shí)代的論斷，互聯(lián)網(wǎng)視頻帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的三場(chǎng)革命：“改變了用戶觀看影視內(nèi)容和資訊的習(xí)慣”、“過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)流量，現(xiàn)在視頻領(lǐng)域首次應(yīng)用電視廣告投放的理論，做到更精準(zhǔn)的定向”、“內(nèi)容生產(chǎn)方面逐漸向B2C的模式向C2B的模式轉(zhuǎn)型”。
以下是劉春寧發(fā)言實(shí)錄：
各位伙伴下午好!大家應(yīng)該有印象，騰訊視頻曾在廣州舉行過(guò)路演，大數(shù)據(jù)、大平臺(tái)、大資源。今天是講騰訊視頻在2013年的戰(zhàn)略，圍繞大數(shù)據(jù)、大平臺(tái)、大資源，我們可以提供什么價(jià)值?一是提供更好的、更智能化的產(chǎn)品，讓用戶體驗(yàn)到更智能化、個(gè)性化的產(chǎn)品，同時(shí)又通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的深入挖掘，使我們的內(nèi)容更加貼心、豐富、更迎合消費(fèi)者的喜歡。依靠視頻智能化的廣告系統(tǒng)讓廣告更高效，所以今天的話題圍繞這幾個(gè)詞展開(kāi)。
之前大家比較關(guān)注行業(yè)發(fā)展，在線視頻行業(yè)給中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了大視頻時(shí)代，為什么這么講呢?可以說(shuō)就目前來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)視頻是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的第一大應(yīng)用，無(wú)論是從月度覆蓋用戶數(shù)，還是從人均瀏覽時(shí)間和占有每個(gè)用戶24小時(shí)的停留時(shí)間來(lái)看，視頻當(dāng)之無(wú)愧成為第一大應(yīng)用。
同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)視頻帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的三場(chǎng)革命：第一場(chǎng)革命，改變了用戶觀看影視內(nèi)容和資訊的習(xí)慣，現(xiàn)在越來(lái)越多的用戶，尤其是35歲以下的年輕人更多通過(guò)視頻、iPad、智能機(jī)、電視終端在觀看電視劇、電影和綜藝節(jié)目，而且是不受時(shí)間限制的，互動(dòng)點(diǎn)播的去觀看。我們?cè)诙嗥習(xí)r代打通電視、手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備。
另外一個(gè)大的革命，過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)都在賣(mài)流量、PV、Click，今天互聯(lián)網(wǎng)視頻第一次用了電視廣告投放CPM的GRP的理論投放來(lái)RGRP，所以可以做到更精準(zhǔn)的定向，這也是革命。
還有內(nèi)容生產(chǎn)的革命，content逐漸由B2C的模式向C2B的模式轉(zhuǎn)型，大家看到的內(nèi)容都是集中生產(chǎn)者廣而告之的，今天隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻的到來(lái)，越來(lái)越多的內(nèi)容通過(guò)用戶深入研究進(jìn)行定制，目前看到全世界范圍內(nèi)，很多互聯(lián)網(wǎng)公司做用戶定制內(nèi)容，今天下午也會(huì)跟大家分享視頻原創(chuàng)節(jié)目是根據(jù)用戶進(jìn)行定制的。這樣C2B的內(nèi)容生產(chǎn)模式會(huì)逐漸取代之前的模式，逐漸與B2C的模式進(jìn)行分離，更多種類的內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生。所以三個(gè)革命奠定了視頻正在迎接更加快速的發(fā)展，大視頻時(shí)代正在到來(lái)。
整個(gè)中國(guó)的視頻行業(yè)發(fā)生了非?？焖俚恼?，大家知道最近奇藝收購(gòu)了PPS，視頻行業(yè)進(jìn)行了快速整合?？梢哉f(shuō)視頻這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是唯一一個(gè)沒(méi)有壟斷的行業(yè)，我們認(rèn)為在很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，可以說(shuō)未來(lái)5-10年內(nèi)視頻行業(yè)會(huì)從超強(qiáng)到多強(qiáng)的共贏時(shí)代產(chǎn)生。
原因很簡(jiǎn)單，視頻行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域不一樣，不像傳統(tǒng)的即時(shí)通訊和SNS產(chǎn)品需要關(guān)系鏈和龐大的用戶基礎(chǔ)，這個(gè)行業(yè)騰訊是當(dāng)之無(wú)愧的老大，我們很難撼動(dòng)。像電子商務(wù)，需要龐大的系統(tǒng)，你想超越阿里、淘寶也是相當(dāng)難的一件事。但視頻是Contentisking(內(nèi)容為王)，不存在壟斷者，基本上都是幾家共贏的，原因是內(nèi)容不斷地創(chuàng)新、內(nèi)容不斷地迭代，內(nèi)容產(chǎn)生新的創(chuàng)意。
所以在這個(gè)行業(yè)里，多贏的時(shí)代即將到來(lái)。相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)我們看到4-5家媒體在行業(yè)里活躍，沒(méi)有壟斷者，大家交替上升。在大的格局下，騰訊視頻在過(guò)去2年當(dāng)中取得不錯(cuò)的成績(jī)，這些成績(jī)使視頻行業(yè)的格局發(fā)生很大的變化。現(xiàn)在請(qǐng)大家跟我一塊兒看視頻，回顧一下騰訊視頻的發(fā)展和取得的成績(jī)，請(qǐng)看大屏幕。
(播放視頻)
是的，在過(guò)去的20個(gè)月里面我們改變了格局，也有了與眾不同的氣質(zhì)。很多人問(wèn)騰訊視頻和其他平臺(tái)有什么不同的特點(diǎn)?我們總結(jié)了三點(diǎn)，視頻里非常強(qiáng)調(diào)的三點(diǎn)：一是依托騰訊網(wǎng)媒的媒體DNA基因，我們?cè)谫Y訊視頻和專業(yè)視頻昂首取得第一的位置，無(wú)論是大事件，像奧運(yùn)會(huì)騰訊視頻都是當(dāng)之無(wú)愧的第一。另外一個(gè)是影視長(zhǎng)視頻的整合營(yíng)銷是當(dāng)之無(wú)愧的第一，在熱播劇的播放量都屬于第一，我們有35部電視劇播放量過(guò)億，占到過(guò)億播放量的85%以上的份額。另外，騰訊視頻在高端人群滲透率也是行業(yè)第一，通過(guò)第三方報(bào)告可以表現(xiàn)，取決于我們?cè)陂L(zhǎng)視頻的整合和運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)，三個(gè)第一使我們的優(yōu)勢(shì)差異化，也是區(qū)別于其他媒體相當(dāng)大的亮點(diǎn)，也希望給廣告和客戶帶來(lái)更多的差異化價(jià)值。
回顧完格局和騰訊視頻的發(fā)展，我們回到今天的話題，什么叫智能化?在騰訊視頻的架構(gòu)下一直圍繞著智能化展開(kāi)，我們打造一個(gè)媒資庫(kù)，建立完整的SCU庫(kù)，根據(jù)屬性、特點(diǎn)進(jìn)行分類和管理，通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)于消費(fèi)者和客戶進(jìn)行分析，我們的目標(biāo)是把最好的內(nèi)容給最合適的用戶，建立內(nèi)容和用戶之間的精準(zhǔn)匹配。在這樣一個(gè)前提下我們做到了非常好的智能化推薦和智能搜索，智能化推薦和搜索顯而易見(jiàn)，可以通過(guò)研究讓推薦給你的內(nèi)容更加精準(zhǔn)，更貼心、更舒服，搜索關(guān)鍵詞是你不懂得要什么的時(shí)候最好的選擇。智能搜索和智能體驗(yàn)的情況下我們提供多屏?xí)r代下非常好的應(yīng)用，就是云收藏、云播放和云緩存，云的概念不是虛的，你回去登錄同樣的賬號(hào)，無(wú)論通過(guò)手機(jī)緩存還是訂閱，你在PC上看到，可以通過(guò)iPad和電視機(jī)觀看，云端的收藏、訂閱和緩存，這是KK早晨講的，多屏?xí)r代到來(lái)以后體驗(yàn)更加一致化，這種體驗(yàn)是非常、非常棒的。另外一個(gè)是我今天早上反復(fù)強(qiáng)調(diào)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)和大平臺(tái)下，騰訊視頻是繼承在騰訊若干個(gè)平臺(tái)下的，我們以content為核心的平臺(tái)，有流量第一的門(mén)戶，流量第一的微博、微信、QQ、QQ音樂(lè)、Qzone等等，我們?cè)趺礃油ㄟ^(guò)內(nèi)容為核心產(chǎn)生更大的整合訂閱?這種體驗(yàn)也是整個(gè)行業(yè)獨(dú)一無(wú)二的。
