日前，第八屆艾瑞年度高峰會議在北京國家會議中心開幕，Lomark點媒副總裁谷巖在峰會移動互聯(lián)網(wǎng)分會場中發(fā)表了題為“移動營銷的新浪潮——LoMA(本地移動廣告)”的演講，率先在國內(nèi)提出本地移動廣告LoMA(Local Mobile Advertisment)概念，引發(fā)與會業(yè)界高度關(guān)注。
谷巖指出，伴隨市場渠道和消費購買力的區(qū)域性下沉與移動新媒體的深度結(jié)合，將驅(qū)動LoMA新時代的到來，本地移動廣告市場還是一片藍(lán)海，國內(nèi)的移動廣告商們正在將目光聚焦在一線品牌廣告市場，我們認(rèn)為中國的移動廣告一定要和本地化相結(jié)合，只有和本地化相結(jié)合廣告主營銷推廣的信息才能夠更好的被受眾接受，未來五年內(nèi)LoMA細(xì)分行業(yè)將成為移動營銷領(lǐng)域新的制高點。
LoMA細(xì)分市場是指為瞄準(zhǔn)某些地理位置、位置類別，與移動設(shè)備、應(yīng)用本身有機結(jié)合，為配合廣告主的差異化市場營銷策略而形成的廣告細(xì)分行業(yè)。其中“Local+Mobile+AD”是構(gòu)成LoMA細(xì)分市場的三個關(guān)鍵要素。為加速在LoMA細(xì)分市場中的布局，目前Lomark點媒已經(jīng)在媒介資源的整合能力、大數(shù)據(jù)的挖掘和分析能力、本地化市場的深耕與把握能力三個方面積累了先發(fā)優(yōu)勢。
近期眾多第三方調(diào)研機構(gòu)紛紛對本地移動廣告市場的看好，似乎也在印證LoMA市場即將迎來新的爆發(fā)式增長。
BIA Kelsey在報告中預(yù)計到2015年，近70%的移動廣告支出將為本地化廣告。市場研究公司Borrell數(shù)據(jù)也指出，移動廣告也將成為本地化廣告的最主要形式，而中小企業(yè)的數(shù)字廣告支出將從傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)向移動廣告。Econsultancy在一項調(diào)查報告中指出，27%的跨國企業(yè)計劃在2013部署基于位置的營銷活動，34%的企業(yè)打算投入移動廣告。Verve Mobile是一家以地理信息為核心的廣告營銷平臺機構(gòu)，通過2500個在其平臺上進(jìn)行的移動營銷活動數(shù)據(jù)得知，使用地理信息營銷的客戶由2011年的17%幾乎翻倍至2012年的36%。
應(yīng)該說伴隨移動終端的普及，用戶注意力以及傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)集體遷徙浪潮的加速，移動媒體和移動廣告市場方興未艾，移動設(shè)備目前已成為連接在線品牌和消費者的重要媒介平臺。艾瑞咨詢發(fā)布的《2012年中國移動應(yīng)用廣告平臺研究報告》顯示，2012年中國移動應(yīng)用廣告平臺營收規(guī)模為10.6億元，相比2011年增長了135.6%。
據(jù)悉，與移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的井噴式發(fā)展不同的是，移動廣告行業(yè)近兩年雖然風(fēng)生水起，但價值卻被嚴(yán)重低估。投資機構(gòu)KPCB在對美國市場分析時指出，消費者在移動上花了10%的時間，而移動吸引的廣告預(yù)算僅1%，是最被低估的媒體;互聯(lián)網(wǎng)的時間和廣告比例相當(dāng)，有300億美金;手機移動廣告還有120億增長空間，在中國這種情況也很類似，至少有15億美金的空間。這意味著移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈急需找尋到一片新商業(yè)藍(lán)海，將海量的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶眼球進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。
而談及LoMA細(xì)分市場未來的增長潛力和行業(yè)規(guī)模時，谷巖告訴記者：“2012年全國中小企業(yè)5600多萬家(去除了不具備電子商務(wù)應(yīng)用能力)，以1%的企業(yè)將在未來5年內(nèi)本地移動廣告投入年均10萬元計算，LoMA細(xì)分市場的產(chǎn)業(yè)規(guī)模在500-600億人民幣。”
從廣告主關(guān)心的ROI維度考量，谷巖也認(rèn)為LoMA的投入產(chǎn)出比也是最優(yōu)的。通過利用移動設(shè)備的傳感器，捕獲用戶的位置、環(huán)境、使用習(xí)慣等數(shù)據(jù)信息，并加以挖掘和分析，同時與應(yīng)用有機結(jié)合，就能找到產(chǎn)品適合的精準(zhǔn)受眾，從而提升廣告投放營銷效果。據(jù)xAd在2012年2月份公布的一份報告，在移動終端上基于位置的廣告點擊率和轉(zhuǎn)化率，均好于其他廣告，LoMA已然成為移動營銷新的制高點。
記者了解到，作為本地化移動廣告平臺的引領(lǐng)者，Lomark點媒目前已鎖定全國四線以上的城市，覆蓋各大主流手機終端，依托全程詳實的數(shù)據(jù)跟蹤、計算與挖掘，可讓廣告投放更高效，作為專業(yè)的移動廣告平臺，Lomark點媒可實現(xiàn)云端優(yōu)化廣告配置，借助豐富的廣告展現(xiàn)形式與顯著的優(yōu)化效果，提升廣告主營銷投放的ROI，通過在不用時段、地區(qū)、網(wǎng)路、情景感知狀態(tài)下的精準(zhǔn)推送，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。
