新浪微博與阿里巴巴選擇在五一長(zhǎng)假第一天宣布了雙方的聯(lián)姻，新浪微博滿屏皆是阿里浪的信息。雙方聯(lián)姻在理論上對(duì)雙方都是極好極好的消息。各有算盤，各取所需。
我們從幾方面來(lái)看這個(gè)投資交易。
生意角度：中國(guó)好生意
郎有情，妹有意。從理論上說(shuō)，這則交易對(duì)雙方來(lái)說(shuō)沒(méi)有輸家。根據(jù)能量守恒定律，此強(qiáng)彼弱。那誰(shuí)被傷害了?恐怕是阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與新浪微博的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們。
從數(shù)據(jù)角度看，根據(jù)alexa的數(shù)據(jù)顯示，3%的淘寶用戶在訪問(wèn)完淘寶后會(huì)緊接著訪問(wèn)新浪微博，3.2%的新浪微博用戶在訪問(wèn)后新浪微博后會(huì)緊接著訪問(wèn)淘寶網(wǎng)。雙方已互為上下游網(wǎng)站。
對(duì)于整個(gè)阿里巴巴來(lái)說(shuō)，電商生態(tài)與平臺(tái)已經(jīng)建立，更需要大流量的用戶導(dǎo)入來(lái)進(jìn)行CPS的銷售。對(duì)于新浪微博來(lái)說(shuō)，真實(shí)的用戶關(guān)系更容易被導(dǎo)入到電商生態(tài)進(jìn)行商品購(gòu)買。我們看到新浪微博在廣告形式上有品牌廣告，同時(shí)更多的在嘗試數(shù)據(jù)分析與推送。
阿里需要更多真實(shí)流量，新浪微博需要更多收入。CPS的方式是最為輕松的，遠(yuǎn)比一家一家的品牌廣告銷售來(lái)得容易。
除了阿里巴巴成為百度的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，新浪微博也加入了這一競(jìng)爭(zhēng)行列。因?yàn)樗麄兊目蛻舳际侵袊?guó)廣大的中小企業(yè)。服務(wù)形式不一樣，但本質(zhì)上都要從長(zhǎng)尾中獲得利潤(rùn)。
阿里巴巴和新浪微博都要準(zhǔn)備上市，投資完成后，阿里巴巴的估值加上社會(huì)化電商的概念會(huì)更好講，新浪微博與第一大電商平臺(tái)的聯(lián)姻后商業(yè)化會(huì)變得順暢，這個(gè)故事也很好講。
投資角度：阿里領(lǐng)先BAT競(jìng)爭(zhēng)
阿里巴巴最近兩件投資干得極為漂亮，既搶占了入口和平臺(tái)，還從對(duì)手口中虎口奪食。增持UC，投資新浪微博，生生從百度口中奪食。我們知道，BAT是PC端的新三強(qiáng)，蠶食別人墻腳，同時(shí)還強(qiáng)大了自己，阿里這一手玩得高效。
從投資上來(lái)看，BAT里數(shù)阿里巴巴最為激進(jìn)和積極。百度動(dòng)作相對(duì)遲緩，除了去哪兒網(wǎng)、近期的PPS之外，幾乎沒(méi)有太多投資出手。騰訊則偏重于守城，投資集中在游戲、電商領(lǐng)域。
從媒體關(guān)系看，阿里巴巴投資新浪微博后，一舉擁有了中國(guó)傳統(tǒng)門戶新浪網(wǎng)與社交媒體平臺(tái)新浪微博的話語(yǔ)權(quán)，這算是額外收獲。
電商角度：其他電商怎么玩
基于微博更真實(shí)的個(gè)人關(guān)系和信息，電商們紛紛將營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)從傳統(tǒng)門戶投廣告給ip看的粗放型方式轉(zhuǎn)移到更真實(shí)的微博等社交陣地。在這方面玩得比較溜的是京東的劉強(qiáng)東。從最初的舊電腦事件，再到西紅柿事件，劉強(qiáng)東的個(gè)人品牌和京東的知名度得到了相當(dāng)大的提升。
現(xiàn)在阿里巴巴進(jìn)場(chǎng)了，成為新浪微博座上賓，劉強(qiáng)東們會(huì)不會(huì)有點(diǎn)如坐針氈的感覺(jué)?其他電商的廣告投放會(huì)不會(huì)有畏手畏腳?之前有個(gè)典型的案例是騰訊拒絕了其他游戲廠商在騰訊投游戲廣告的新聞。
被離開(kāi)，他們最不愿意看到的事實(shí)發(fā)生了。
盛大們沒(méi)有完成聯(lián)姻新浪的事情，阿里巴巴完成了。在一個(gè)雙方都需要的時(shí)刻，這場(chǎng)霍亂時(shí)期的愛(ài)情終于來(lái)到了。
