4月18日消息，在其他行業(yè)仍在艱難過冬之際，視頻網(wǎng)站伴隨在移動(dòng)終端的商業(yè)化進(jìn)程的加速，在盈利方面已萌有春意。今日，聚力傳媒(PPTV.com，以下簡(jiǎn)稱“PPTV網(wǎng)站”)宣布2013年Q1來自移動(dòng)終端廣告收入已超過2012年全年，營(yíng)收規(guī)模加速增長(zhǎng)，在移動(dòng)視頻領(lǐng)域的商業(yè)化進(jìn)程中已占據(jù)領(lǐng)先位置。
截至2012年底，我國(guó)手機(jī)視頻用戶同比增長(zhǎng)近70%，總數(shù)達(dá)1.3億，平板電腦出貨量更是僅在2012年Q4便超過5250萬(wàn)臺(tái)，成為PC出貨量急轉(zhuǎn)直下的源頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)全球超過50%用戶通過平板電腦觀看視頻。可見，智能手機(jī)與平板電腦的快速普及使網(wǎng)絡(luò)視頻用戶行為逐漸從PC端遷徙至移動(dòng)領(lǐng)域，而廣告主的投放傾向也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。
天下武功唯快不破，客戶端的出身使PPTV網(wǎng)站更易洞察到PC市場(chǎng)之外的行業(yè)契機(jī)，從而在2011年移動(dòng)浪潮來臨之際率先布局、搶占先機(jī)。目前，PPTV網(wǎng)站移動(dòng)客戶端的總安裝量已超1.4億，移動(dòng)終端流量占總流量30%;在用戶規(guī)模方面，截至2012年12月，PPTV網(wǎng)站移動(dòng)端月度活躍用戶便已突破5000萬(wàn)。此外，PPTV網(wǎng)站移動(dòng)端的用戶特點(diǎn)在于用戶瀏覽時(shí)長(zhǎng)普遍較長(zhǎng)，便于提升廣告主的品牌觸及范圍，其中單個(gè)用戶每日在平板電腦終端瀏覽時(shí)長(zhǎng)可達(dá)90分鐘，手機(jī)用戶也長(zhǎng)達(dá)60分鐘。用戶規(guī)模、單個(gè)用戶瀏覽時(shí)長(zhǎng)以及用戶流量的全面領(lǐng)先也成為品牌廣告主青睞PPTV網(wǎng)站的必要條件。
移動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模躍進(jìn)的背后是PPTV網(wǎng)站差異化的內(nèi)容呈現(xiàn)與技術(shù)儲(chǔ)備。PPTV網(wǎng)站在移動(dòng)終端上對(duì)體育直播、亞娛及自制等差異化題材潛心磨礪，如今已成為吸引用戶的殺手锏;與此同時(shí)，PPTV網(wǎng)站著眼于提升移動(dòng)領(lǐng)域的用戶體驗(yàn)，率先實(shí)現(xiàn)微信分享、多屏互動(dòng)直播以及跨平臺(tái)云同步等卓越功能。在內(nèi)容與技術(shù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，PPTV網(wǎng)站針對(duì)不同用戶群體推出相應(yīng)內(nèi)容專題，如面向iPad高端用戶打造財(cái)經(jīng)頻道、時(shí)尚頻道、精選頻道及深度?？雀叨嘶瘍?nèi)容，從而進(jìn)一步豐富品牌廣告主的精準(zhǔn)投放形式。
目前，PPTV網(wǎng)站移動(dòng)終端的廣告品牌集中于奢侈品、汽車、高檔化妝品、3C數(shù)碼等高端領(lǐng)域，并已獲得以上領(lǐng)域幾乎半數(shù)以上的投放份額。作為行業(yè)唯一一家獲得LV、Dior、Chanel、Gucci等多個(gè)奢侈品牌投放的視頻企業(yè)，PPTV網(wǎng)站在移動(dòng)領(lǐng)域不論客戶質(zhì)量、數(shù)量還是收入量級(jí)均已領(lǐng)跑行業(yè)。近日，在由艾瑞、Admaster聯(lián)合發(fā)布的《MMA中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷觀察與實(shí)踐分析》中，移動(dòng)視頻開啟商業(yè)化進(jìn)程以來全部經(jīng)典視頻營(yíng)銷案例均出于PPTV網(wǎng)站之手，也再次使PPTV在移動(dòng)領(lǐng)域領(lǐng)先行業(yè)的營(yíng)銷實(shí)力得以證明。
