易迅首發(fā)內(nèi)置QQ音樂SONOS音箱(騰訊科技配圖)
易迅首發(fā)內(nèi)置QQ音樂SONOS音箱(騰訊科技配圖)
在去年5月18日，騰訊電商控股公司宣布獨立運營之際，其電商業(yè)務(wù)下轄QQ音樂曾引起了業(yè)界廣泛關(guān)注。當(dāng)時，騰訊電商CEO吳宵光在一封內(nèi)部郵件中曾指出，基于Amazon在數(shù)字圖書、音樂和視頻業(yè)務(wù)上有效地利用已有平臺整合數(shù)字內(nèi)容、終端的商業(yè)模式創(chuàng)新創(chuàng)造了巨大價值，騰訊電商也將會積極發(fā)展數(shù)字類業(yè)務(wù)。如今，基于這一戰(zhàn)略構(gòu)想的產(chǎn)品已經(jīng)浮出了水面。
昨日，騰訊電商旗下的綜合購物網(wǎng)站易迅網(wǎng)在新推出的易迅發(fā)現(xiàn)頻道(http://faxian.51buy.com/)中發(fā)布了一款由QQ音樂和國際頂級無線Hifi系統(tǒng)供應(yīng)商Sonos聯(lián)合打造的無線高保真音箱。來自手機、Ipad、電腦等任何終端的QQ音樂用戶都可以通過無線控制技術(shù)來遙控這款音箱進(jìn)行高清音樂的播放，這也使騰訊成為了國內(nèi)首家試水云端內(nèi)容服務(wù)和硬件制造廠商相結(jié)合的電商企業(yè)。
Kindle的誘惑
談及內(nèi)容服務(wù)和硬件的結(jié)合，其代表顯然是國際電子商務(wù)巨頭亞馬遜旗下的kindle產(chǎn)品。通過無線網(wǎng)絡(luò)用戶可以用kindle購買、下載和閱讀電子書、報紙、雜志、博客及其他電子媒體。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2012年亞馬遜所有的Kindle產(chǎn)品銷量將達(dá)到3170萬臺，硬件銷售總額預(yù)計為42.8億美元，內(nèi)容銷售額預(yù)計達(dá)到51億美元，占比亞馬遜總營收很大部分。
亞馬遜的這種創(chuàng)新模式也讓國內(nèi)的不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看到了數(shù)字圖書、數(shù)字音樂、電子游戲等文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與硬件相結(jié)合的巨大市場機遇，預(yù)計到2015年全球數(shù)字音樂的收入將達(dá)到86億美元，但這僅是數(shù)字內(nèi)容所創(chuàng)造的價值，并未包括龐大的終端硬件市場。
在此誘惑下，阿里巴巴、京東和蘇寧都在最新的組織架構(gòu)調(diào)整中成立數(shù)字音樂等內(nèi)容部門，但他們相比騰訊電商來說依然還有一定差距。
來自騰訊電商的數(shù)據(jù)顯示，目前QQ音樂每月有超過2.5億PC活躍用戶和5千萬移動終端用戶，覆蓋了一半以上的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶，在同等模式中遙遙領(lǐng)先。更為重要的是，由于長期以來堅持正版化的路線，目前QQ音樂平臺上的上百萬首歌曲都獲得了制作公司或唱片公司的正版授權(quán)，這也為和硬件廠商的合作掃清了最后一道障礙。
據(jù)悉，目前QQ音樂已經(jīng)推出了一個名為Qplay的智能音箱解決方案，宣布與音響、汽車、電視等所有能承載音樂的廠商合作，通過開放API(應(yīng)用程序接口)，支持各種終端設(shè)備無線播放手機上的QQ音樂，同時借助騰訊旗下的易迅和QQ網(wǎng)購等電子商務(wù)平臺進(jìn)行推廣和銷售。
目前已經(jīng)并計劃參與Qplay計劃的廠商已經(jīng)包括了Sonos、DENON Marantz、羅技、飛利浦、福特、通用、TCL等10余家國內(nèi)外知名企業(yè)。
從內(nèi)容植入到無線控制
不過雖然在產(chǎn)品理念和戰(zhàn)略構(gòu)想上與Kindle非常類似，但騰訊電商的操作模式卻與kindle不盡相同。kindle采取的是一種內(nèi)容植入的模式，也就是說將內(nèi)容內(nèi)置在了產(chǎn)品當(dāng)中，而QQ音樂與硬件的結(jié)合更多是采用無線控制的方式，消費者可以通過手機、Ipad、筆記本、平板電腦等移動設(shè)備發(fā)出指令來遙控音箱的運行。
QQ音樂的負(fù)責(zé)人表示，無線控制的模式顯然是一種更加開放的技術(shù)手段，與此帶來的好處也是顯而易見的。首先從可擴展性上來說，無線控制將單一硬件產(chǎn)品變成了多終端的更多可能。其次采用無線控制模式，音響、家電等終端只要裝上特殊的智能芯片，就可通過Qplay連接上QQ音樂，不像kindle一樣是個受限的平臺。
以QQ音樂與SONOS音響的合作為例，手機QQ音樂與SONOS音響處在同一個WIFI環(huán)境時，兩者可以很方便地相互識別配對，讓音響直接播放QQ音樂列表中的任何音樂。而且無線技術(shù)的應(yīng)用不僅使得傳輸中能夠保證高質(zhì)量的音色，而且SONOS音響可以分步在家庭中的不同房間，音質(zhì)更加立體和富有層次。
這個設(shè)想也同樣應(yīng)用在了電視和汽車當(dāng)中，用戶可以很方便地在TCL智能電視上播放QQ音樂曲庫中的數(shù)百萬首歌曲和MV。與福特汽車的合作，則是通過一個接口將手機與汽車系統(tǒng)聯(lián)系起來，進(jìn)而將手機QQ音樂中的歌曲通過車載音響播放出來。
有業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊電商這種云端服務(wù)+終端硬件的模式，極大地擴展了數(shù)字發(fā)行之外的其他商業(yè)機會。對終端硬件廠商來說，加入“QPlay”則意味著可以獲取更多的內(nèi)容和用戶，有利于增強自己對同類產(chǎn)品的競爭力。
騰訊電商的秘密武器
從去年以來，由于受到電商價格戰(zhàn)的影響，不少垂直類B2C陷入了無窮無盡的同質(zhì)化價格競爭當(dāng)中，尋求在價格戰(zhàn)當(dāng)中破局，實現(xiàn)盈利已經(jīng)成為了2013年所有電商的目標(biāo)。
就在不久之前，騰訊電商旗下的易迅網(wǎng)剛剛宣布了組織架構(gòu)的調(diào)整，其中引人注目的就是成立了企業(yè)發(fā)展本部。按照易迅CEO卜廣齊的說法，這個部門將是騰訊電商創(chuàng)新業(yè)務(wù)的孵化器，會在公司層面對移動電商、O2O、供應(yīng)鏈金融以及自有品牌等新領(lǐng)域投入資源，打造易迅用戶專有的商品和服務(wù)。而易迅發(fā)現(xiàn)頻道的推出和Sonos音箱的發(fā)布則被視為了這個方向的嘗試。
易迅網(wǎng)高級運營總監(jiān)潘彪表示，結(jié)合QQ音樂Qplay的SONOS音箱已經(jīng)被打上了騰訊電商的獨特烙印，在接下來的幾個月的時間內(nèi)，這種新模式的產(chǎn)品還將陸續(xù)出現(xiàn)在易迅網(wǎng)上，不過他拒絕透露具體的計劃。
從市場預(yù)期來看，騰訊電商并沒有指望立刻迎來爆發(fā)，“畢竟這是一種新的產(chǎn)品體驗，需要市場的培育和教育，但我們堅信通過提供獨特內(nèi)容服務(wù)的商品將為易迅帶來差異化競爭優(yōu)勢”，潘彪如此表示。
通過SONOS的線下專賣店了解到，與QQ音樂結(jié)合的這款音箱也被SONOS方面當(dāng)做核心產(chǎn)品進(jìn)行了線下推廣，在深圳會展中心的一家店面，記者看到這款音箱已經(jīng)被擺到了顯要位置，僅這一個月，就已經(jīng)銷售了100臺以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他同類產(chǎn)品。
據(jù)悉，目前這款產(chǎn)品已經(jīng)在易迅網(wǎng)上開始了首發(fā)預(yù)定的工作，預(yù)計將在3月下旬正式發(fā)售，市場定價在2980元左右。
電商行業(yè)分析人士李成東表示，參考亞馬遜的盈利模式，可以發(fā)現(xiàn)除了第三方開放平臺部分，國內(nèi)尚無企業(yè)在云端服務(wù)和硬件結(jié)合的銷售上做出成功案例，而騰訊電商則是最有機會實現(xiàn)這一模式的企業(yè)，不僅其擁有最廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，而且騰訊本身也是國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)提供商，或許這種模式將成為騰訊電商崛起的秘密武器。
附錄：
SONOS音箱產(chǎn)品特點：
簡約之美，無線傳輸
SONOS專有無線技術(shù)摒棄了藍(lán)牙及傳統(tǒng)無線音頻技術(shù)在傳輸距離和音質(zhì)損失上的弊端，在播放器中嵌入計算機系統(tǒng)及無線模塊，借助MESH網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實現(xiàn)音頻信號在多房間環(huán)境下的高品質(zhì)傳輸，無需布線，盡享簡約之美。
高保真打造家庭音樂廳
通過穩(wěn)定無損的數(shù)據(jù)源無線傳輸技術(shù)、數(shù)字功放和分頻驅(qū)動技術(shù)，完美釋放充滿質(zhì)感和富有層次的美妙聲音，打造專屬的家庭音樂廳。
盡享海量音樂
無線播放本地音樂(PC、MacBook、網(wǎng)絡(luò)硬盤NAS、iPhone和iPad等)。
多房間擴展，隨處隨享
設(shè)置一臺或多臺SONOS播放器，在多個房間自由擴展，所有房間的播放器可以獨立播放不同音樂，或隨意組合同步播放相同音樂，讓家中每個角落充滿音樂。
智能終端，自由掌控
通過任意一臺安裝了SONOS免費控制軟件的Android終端、iPad、iPhone、 Mac Book和PC，在家中的任意地點，輕松控制所有房間的播放器。
一鍵設(shè)置，易于安裝
當(dāng)添加新播放器時，無需繁瑣配置，只需要輕觸按鍵，即可完成。
