1月12日消息，據(jù)eWeek網(wǎng)站發(fā)表的一篇分析文章稱(chēng)，在移動(dòng)領(lǐng)域，有一些公司沒(méi)有許多困難就取得了成功。有些公司曾經(jīng)取得成功，現(xiàn)在卻陷入困境之中。蘋(píng)果和三星屬于第一類(lèi)公司，因?yàn)樗麄兠磕甓寄芡瞥鰺衢T(mén)的產(chǎn)品。諾基亞曾經(jīng)是像蘋(píng)果和三星一樣的公司。但是，諾基亞現(xiàn)在的銷(xiāo)售和營(yíng)收都下降了。
諾基亞最近在發(fā)布初步財(cái)務(wù)結(jié)果時(shí)稱(chēng)，在手機(jī)銷(xiāo)售強(qiáng)勁增長(zhǎng)的推動(dòng)下，該公司第四季度的財(cái)報(bào)結(jié)果超過(guò)了預(yù)期。這個(gè)消息推動(dòng)了諾基亞股票價(jià)格的上漲并且使一些分析師對(duì)諾基亞是否會(huì)很快滅亡的說(shuō)法提出了質(zhì)疑。
然而，這里的答案是說(shuō)諾基亞即將滅亡并非為時(shí)過(guò)早。諾基亞陷入很深的困境之中。盡管諾基亞第四季度業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，諾基亞未來(lái)取得成功的機(jī)會(huì)仍然很小。下面是諾基亞仍處于困境之中的10個(gè)理由。
1. 諾基亞第四季度Lumia手機(jī)銷(xiāo)售量?jī)H是iPhone一個(gè)星期的銷(xiāo)售量
諾基亞宣布它在第四季度銷(xiāo)售了440萬(wàn)部Lumia智能手機(jī)。雖然這個(gè)數(shù)字沒(méi)有什么可以指責(zé)的，但是，這個(gè)數(shù)字僅僅是蘋(píng)果iPhone一個(gè)星期(或者不到一個(gè)星期)的銷(xiāo)售量。在諾基亞的智能手機(jī)銷(xiāo)售量至少達(dá)到蘋(píng)果的數(shù)字的一半之前，很難看到諾基亞如何在市場(chǎng)上取得成功。
2. 三星也是諾基亞的巨大挑戰(zhàn)
三星的成功對(duì)于諾基亞是另一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。除了與蘋(píng)果一樣銷(xiāo)售全球最受歡迎的智能手機(jī)之外，三星還取代了諾基亞成為全球最大的手機(jī)廠商。諾基亞在10多年的時(shí)間里一直是全球最大的手機(jī)廠商。如果諾基亞不能奪回排名第一的位置，諾基亞在移動(dòng)領(lǐng)域就很難保持活力。
3. WP手機(jī)銷(xiāo)售沒(méi)有大幅增長(zhǎng)
諾基亞把它的未來(lái)押在微軟的Windows Phone平臺(tái)上。盡管微軟和諾基亞一再表示W(wǎng)indows Phone銷(xiāo)售將大幅度增長(zhǎng)，但是，這種事情到目前為止還沒(méi)有發(fā)生。大多數(shù)分析師一致認(rèn)為，Windows Phone今年在移動(dòng)領(lǐng)域也許只能贏得幾個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)份額，未來(lái)幾年的市場(chǎng)份額也不會(huì)接近10%。這對(duì)于諾基亞是一個(gè)壞消息。
4. 三星和蘋(píng)果正在打入新興市場(chǎng)
諾基亞曾經(jīng)通過(guò)其Asha手機(jī)產(chǎn)品線占有了全球的新興市場(chǎng)。然而，蘋(píng)果正在打入新興市場(chǎng)。三星手機(jī)在全球的一些新興市場(chǎng)正在奪取諾基亞的許多市場(chǎng)份額。諾基亞正在開(kāi)始失去新興市場(chǎng)。
5. 企業(yè)不再關(guān)心諾基亞
企業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)不再關(guān)心諾基亞。這是非常糟糕的消息。雖然企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)常被忽略，但是，企業(yè)是推動(dòng)移動(dòng)成功的一個(gè)關(guān)鍵因素。當(dāng)企業(yè)選擇一個(gè)移動(dòng)產(chǎn)品作為標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，消費(fèi)者也會(huì)隨著選擇這種產(chǎn)品。當(dāng)企業(yè)領(lǐng)域忽略一種產(chǎn)品的時(shí)候，消費(fèi)者也會(huì)忽略這種產(chǎn)品。RIM現(xiàn)在就在應(yīng)對(duì)這種問(wèn)題。但是，諾基亞多年以來(lái)一直是這個(gè)問(wèn)題的受害者。
6. 營(yíng)收仍在下降
雖然諾基亞第四季度的營(yíng)收超過(guò)了分析師的預(yù)期，但是，諾基亞第四季度的營(yíng)收仍然低于去年同期的水平。事實(shí)上，諾基亞預(yù)測(cè)第四季度的設(shè)備和服務(wù)銷(xiāo)售收入是大約39億歐元。在2011年同期，諾基亞的設(shè)備和服務(wù)銷(xiāo)售收入幾乎是2012年第四季度的一倍。對(duì)于一家健康的公司來(lái)說(shuō)，這不是一個(gè)好的跡象。
7. 全部手機(jī)銷(xiāo)售量沒(méi)有足夠快地反彈
值得指出的是雖然Lumia手機(jī)的出貨量比去年同期增長(zhǎng)了，但是，諾基亞的全部手機(jī)出貨量下降了。盡管第四季度業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但是，下降趨勢(shì)沒(méi)有改變。事實(shí)上，諾基亞稱(chēng)，2013年第一季度的營(yíng)收將同比下降。這對(duì)于諾基亞股東是一個(gè)壞消息。
8. 沒(méi)有真正的對(duì)未來(lái)的展望
諾基亞的未來(lái)是什么樣?諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)無(wú)數(shù)次地表示諾基亞有一個(gè)奪回失去的市場(chǎng)份額的計(jì)劃。但是，到目前為止，埃洛普沒(méi)有向諾基亞執(zhí)行團(tuán)隊(duì)以外的任何人全面解釋他的計(jì)劃。更糟糕的是，不管埃洛普的計(jì)劃是什么，他的計(jì)劃似乎都不起作用?，F(xiàn)在是諾基亞明確提出其未來(lái)的展望并且讓經(jīng)營(yíng)恢復(fù)到正確軌道的時(shí)候了。
9. 諾基亞的財(cái)務(wù)償還能力遭質(zhì)疑
在諾基亞債券評(píng)級(jí)達(dá)到垃圾等級(jí)之前，諾基亞的債券評(píng)級(jí)在過(guò)去的幾年里遭到無(wú)數(shù)次下調(diào)。標(biāo)準(zhǔn)普爾和惠譽(yù)國(guó)際都對(duì)諾基亞生存的機(jī)會(huì)提出了質(zhì)疑。如果信貸機(jī)構(gòu)不相信諾基亞能夠生存下去，其他人為什么會(huì)相信諾基亞能生存下去呢?
10. 美國(guó)市場(chǎng)是個(gè)非常大的隱憂
諾基亞陷入困境的一個(gè)關(guān)鍵因素是它不能在美國(guó)市場(chǎng)提高銷(xiāo)售。盡管一些美國(guó)運(yùn)營(yíng)商銷(xiāo)售諾基亞的產(chǎn)品，但是，走進(jìn)運(yùn)營(yíng)商的商店購(gòu)買(mǎi)諾基亞手機(jī)的消費(fèi)者并不多。更糟糕的是，諾基亞沒(méi)有有效地向這些消費(fèi)者推銷(xiāo)其產(chǎn)品。在美國(guó)的手機(jī)購(gòu)買(mǎi)者開(kāi)始積極地考慮諾基亞手機(jī)之前，諾基亞可能陷入更深的困境之中。
