互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域總少不了明爭(zhēng)暗斗，而相較電子商務(wù)、搜索等領(lǐng)域而言，網(wǎng)絡(luò)視頻由于玩家眾多，其爭(zhēng)斗也尤為激烈頻發(fā)。前段時(shí)間騰訊視頻便掀起了行業(yè)之中關(guān)于數(shù)據(jù)排位的口水戰(zhàn)，參戰(zhàn)方包括優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、搜狐視頻等網(wǎng)站。
首先必須指出的是，各大網(wǎng)站之間所引用的第三方數(shù)據(jù)基本上為客觀真實(shí)，只是每家網(wǎng)站均會(huì)選取自己的優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)作為引證自身地位的論據(jù)，因此造成排名結(jié)果的不同，這一點(diǎn)也無(wú)可厚非，那么騰訊視頻是否真如其自己所言躋身行業(yè)第一了呢?
無(wú)論月度覆蓋人數(shù)、月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)排行幾何，對(duì)于視頻行業(yè)而言實(shí)現(xiàn)盈利才是硬道理。就易觀最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)而言，在視頻網(wǎng)站Q3季度的廣告收入的排行中，騰訊視頻僅排行老六，這對(duì)于版權(quán)支出頗高的騰訊視頻而言顯然不是一個(gè)利好的消息。
有分析人士指出，騰訊視頻目前面臨品牌獨(dú)立性弱、品牌辨識(shí)性低以及內(nèi)容同質(zhì)化等問(wèn)題，這也導(dǎo)致其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值受到品牌廣告主質(zhì)疑，且騰訊視頻主要用戶(hù)群體來(lái)自學(xué)生等低齡人群，消費(fèi)能力較低，缺乏營(yíng)銷(xiāo)前景。
筆者認(rèn)為，由于騰訊視頻出道較晚，在同質(zhì)化的格局之下其如此發(fā)展下去難有作為，拼海外劇優(yōu)酷搜狐居于領(lǐng)先，TVB被PPS包攬，韓劇遭PPTV買(mǎi)斷，在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域已無(wú)其立足之地。反觀優(yōu)酷土豆遠(yuǎn)勝于騰訊視頻之處實(shí)際上在于短視頻內(nèi)容，短視頻內(nèi)容減輕內(nèi)容成本的支出，同時(shí)與其他視頻網(wǎng)站形成差異化，這也成為優(yōu)酷的制勝策略。
縱觀目前行業(yè)格局，Hulu在CEO出走后已遭到外界普遍看低，Youtube卻是風(fēng)頭正勁，看見(jiàn)騰訊視頻補(bǔ)充其在短視頻領(lǐng)域的不足不失為一個(gè)上上之選。與此同時(shí)，《2012年網(wǎng)絡(luò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值研究》顯示，短視頻的觀看次數(shù)已超過(guò)了長(zhǎng)視頻，這也為未來(lái)視頻領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)選擇提供的借鑒。據(jù)DCCI數(shù)據(jù)顯示，81.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)觀看過(guò)短視頻，更有近6成視頻用戶(hù)是短視頻的忠誠(chéng)粉絲。此外，短視頻內(nèi)容涵蓋微電影、惡搞劇、綜藝節(jié)目、新聞等多種類(lèi)型，內(nèi)容時(shí)效性與娛樂(lè)性更強(qiáng)，也有利于及時(shí)互動(dòng)與分享。
