國內媒體愛范兒報道稱，魅族“如約”在今天上午發(fā)布了11月27日發(fā)布會的邀請函。更新了發(fā)布會時間地點：11月27日18:30，北京水立方。其中地點算不上“更新”，因為在11月11日發(fā)布的那張造勢圖片中，畫面中央就素描出了水立方的形狀。
說是造勢，是因為魅族的學習對象蘋果公司，在發(fā)布會請柬/邀請函上不會大作文章，只是準時提前一周向媒體發(fā)放邀請函。而魅族在11月13日發(fā)送邀請函前兩天，就借“光棍節(jié)”的勢頭放出了“11月13日你準備好了嗎”的極具噱頭的預告。當時人們還以為11月13日就是發(fā)布會，要對將在11月14日下午發(fā)布的小米盒子形成某種“卡位”。更為甚者，11月12日相同內容微博再發(fā)一遍，又引來2400轉發(fā)、2500評論。
11月11日這條“預告”微博乍看非常像正式的邀請函，時間(日期)加隱晦的地點，引發(fā)的轉發(fā)數(shù)是4555條，外加3100條評論(截止13日中午12點半)。魅族顯然是刻意為之。不過從評論效果來看，除了增加了發(fā)布會的懸念色彩外，也誤傷部分粉絲：差點為看發(fā)布會而改變(上課/上班/出行)計劃。
不過橫向來看，這種提前造勢已經成為國內手機業(yè)通行的亂象。10月29日華為發(fā)布四核榮耀榮耀之前，早在10月23日就開始爆炒“神秘手機”概念。結果就像外界批評雷軍一樣，前戲做足了，卻沒有滿足她。1888元的價格足夠吸引眼球，卻也單薄。甚至公布首周末火爆預訂量后，引來對訂單真實性和產能的質疑。不過據愛范兒了解到的信息，華為內部從上至下無不在求索剿殺小米的良方，華為在產能上應該不會掉鏈子——如果訂單確實有那么大的話。
按下小米華為不表，回到魅族發(fā)布會的消息。今天上午10點準時發(fā)布會的邀請函寫到發(fā)布會的主角是魅族下一代智能手機產品——MX II。不過據愛范兒了解到的消息，發(fā)布會也不排除發(fā)布“幾款”產品。此外，據可靠消息，魅族下一代產品除了性能升級外，價格將是引爆眼球的另一著力點。
另一造勢的方法是，魅族在請柬上費功夫。據了解，魅族將給參會媒體寄送紙質請柬，請柬制作精良，制作成本在“數(shù)百元”。毫無疑問，這些有話題的請柬，將帶來新一波媒體傳播熱潮——畢竟距離發(fā)布會召開整整還有兩周時間。
我們注意到，這次是地處珠海的魅族首次到北京舉行大型發(fā)布會(2005年魅族在北京發(fā)布E3 MP3)——據傳公司創(chuàng)始人黃章(下圖)將作為“彩蛋”出場。此前魅族的手機產品要么在網上開張銷售，要么在京城之外舉行發(fā)布會：
魅族創(chuàng)始人黃章
M8，網上發(fā)售
M9，網上和實體店同步發(fā)售
MX，網上和實體店同步發(fā)售
MX 四核，香港發(fā)布會
MX II，北京發(fā)布會
此番進京，從某種意義上，是魅族對小米的正面回擊。今年8月16日發(fā)布的小米2，被外界議論“極像”魅族MX。在魅族高層任職的李楠曾在9月評論《魅族的泄露，小米的陽謀》，里面梳理了小米2在營銷上打壓“熊貓機”創(chuàng)始者——魅族的商戰(zhàn)策略：
1. 魅族的MX發(fā)布，銷售。把魅族品牌和“熊貓機”的形象建立起關聯(lián)，豎立產品識別度;
2. 小米舉辦盛大的米2發(fā)布會。大規(guī)模的報道把米2 和“熊貓機”的聯(lián)系散布到魅族傳播范圍外的地方;
3. 在米2大量供貨前，針對魅族MX，MX2的外形做輿論覆蓋。不斷重復“魅族抄襲小米”的概念;
4. 年底，米2以更廉價的價格大量上市。當出貨超越價格更高的魅族的時侯，小米就可以成功的把自己的產品和“熊貓機”建立起關聯(lián);
5. 魅族面對小米更強大的傳播能力，面對廉價的米2帶來的更多的出貨，喪失了自己產品識別特征。更多的 MX 會被誤認為小米。即使，魅族才是更早嘗試把“熊貓機”做為產品識別特征的廠家。
所以魅族決定打回去。
只是如此輪番造勢，會拱起人們對魅族多大的期望?聽說 iPhone 5已經采用了in-cell屏幕，MX II會不會跟隨?聽說iPhone 5換了接口，MX II會不會跟隨?iOS也升級到了6.0，如果照仿蘋果的流程，魅族是否應該安排一個副總來講Flyme 2.0系統(tǒng)呢?華為把人們的G點拉得很高，但要注意這個時候不應該小心輕放了，應該給人家高潮。
11月27日發(fā)布會，你期待黃章什么表現(xiàn)?——在北京水立方正式向偶像喬布斯致禮?還是像雷軍一樣，站在一個聳人聽聞的價格前定格60秒?再等14天吧，中間應該還有其他造勢的花樣。
