由于消費(fèi)電子產(chǎn)品銷量下滑、機(jī)構(gòu)重組成本巨大，日本電子巨頭松下電器(以下簡稱松下)2012會計(jì)年度4月~9月的合并報(bào)表上再度出現(xiàn)虧損。據(jù)松下最新的業(yè)績快報(bào)，4月~9月其凈利潤為-6852億日元 (約-86億美元)。
鑒于上述情況，松下宣布將截至2013年3月的財(cái)年盈利預(yù)期調(diào)整為虧損，預(yù)計(jì)凈虧損額為7650億日元(約合96億美元)。在幾個(gè)月之前，松下還預(yù)期這一財(cái)年將實(shí)現(xiàn)500億日元盈利。
同時(shí)，松下預(yù)計(jì)本財(cái)年將不分紅，這也將是該公司自1950年5月以來首個(gè)不分紅財(cái)年。
“去年以來整個(gè)日本的家電都在走下坡路。”家電專家劉步塵向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，松下產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略過于僵化和保守，這些都造成了松下的困境。
4~9月虧損6852億日元
根據(jù)美國會計(jì)準(zhǔn)則進(jìn)行計(jì)算，松下電器4月~9月銷售額為36382億日元，同比下降9%。其中，日本國內(nèi)銷售額為18782億日元，同比下降8%;海外銷售額17600億日元，同比下降11%;稅前利潤為-2787億日元，而去年同期則為-1593億日元;凈利潤為-6825億日元，去年同期為-1362億日元。不論是稅前利潤，還是凈利潤方面，松下皆從一季度的盈利轉(zhuǎn)為虧損。
對此，正略鈞策管理咨詢合伙人唐平華對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，日本本國的經(jīng)濟(jì)一直都不景氣，在經(jīng)歷了此前地震等一系列不利因素后也并未讓人看到經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的現(xiàn)象;其次，在中國市場上，日本產(chǎn)品的競爭力正在下滑，且暫未看到轉(zhuǎn)好的趨勢，而這方面會嚴(yán)重影響其銷售收入及利潤的增長;再次，日元的升值對于其產(chǎn)品出口的競爭力影響很大，包括歐美市場上，松下的銷售市場目前正遭到中國家電品牌和韓國家電制造商的強(qiáng)烈擠壓。
中投顧問家電行業(yè)研究員趙慧智亦稱，松下目前在國內(nèi)的市場份額分別是：洗衣機(jī)占3%、彩電占2%。另外，以索尼、松下、夏普、東芝、三洋為首的日系家電品牌8月份銷量驟降，平均降幅在20%。日系家電中，如彩電、洗衣機(jī)等產(chǎn)品市場份額還將繼續(xù)萎縮。
對于銷售金額有所減少的情況，松下方面表示，由于數(shù)碼消費(fèi)產(chǎn)品市場情況惡化以及新興國經(jīng)濟(jì)減速，導(dǎo)致銷售金額出現(xiàn)減少。
“數(shù)碼產(chǎn)品市場確實(shí)受到了來自蘋果等新興消費(fèi)電子的沖擊，且沖擊不小。”唐平華稱，未來消費(fèi)的模式正在改變，產(chǎn)品必須要不斷創(chuàng)新，但日系品牌在此方面發(fā)展較緩。不過，要看到的是，松下正努力做著轉(zhuǎn)型。
短期恐難扭困境
自2011年松下創(chuàng)下巨額虧損紀(jì)錄以來，松下的改革和轉(zhuǎn)型受到極大關(guān)注。
2012財(cái)年，盡管松下調(diào)低電視機(jī)的銷量至1800萬部，但家電業(yè)務(wù)在今年仍然成為拖累。松下財(cái)報(bào)顯示，受制于電視業(yè)務(wù)和數(shù)字家電產(chǎn)品價(jià)格大幅下滑，松下電視業(yè)務(wù)和視頻機(jī)器類事業(yè)仍處于低迷狀態(tài)。
除了家電業(yè)務(wù)外，財(cái)報(bào)顯示，松下的手機(jī)事業(yè)、太陽能事業(yè)和鋰電池事業(yè)虧損額達(dá)2378億日元。
在唐平華看來，松下在未來的一、兩年之內(nèi)，很難有較大的改善，畢竟管理和業(yè)務(wù)上的整合以及產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，需要積累和儲備。
此外，松下方面稱，為進(jìn)一步改善財(cái)務(wù)體制，第二季度以及年末暫時(shí)停止分紅。
“這只能作為一個(gè)短期的財(cái)務(wù)策略，對整個(gè)財(cái)務(wù)經(jīng)營狀況的改善顯然是微不足道的。”唐平華認(rèn)為，這樣的措施表達(dá)出松下目前想要盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的意愿。
或暫緩太陽能電池?cái)U(kuò)產(chǎn)計(jì)劃
財(cái)報(bào)顯示，松下方面還對2012會計(jì)年度上半期 (2012年4月1日~2013年3月31日)做出了業(yè)績預(yù)測調(diào)整，銷售金額由此前的8兆1000億日元調(diào)整為7兆3000億日元;營業(yè)利潤由此前2600億日元調(diào)整為1400億日元。
除了業(yè)績進(jìn)一步下滑外，今年預(yù)期由盈利轉(zhuǎn)為虧損的另一個(gè)重要原因來自于重組改革成本的提高。松下方面稱，4～9月份赤字額大幅增加主要是由于太陽能和鋰電池事業(yè)改革費(fèi)用增加，導(dǎo)致赤字?jǐn)?shù)額進(jìn)一步擴(kuò)大。
值得注意的是，由于業(yè)績持續(xù)低迷，松下接下來將推出新的員工薪酬管理和獎(jiǎng)金制度，并進(jìn)行大規(guī)模內(nèi)部事業(yè)重組。松下還擬將目前的90個(gè)事業(yè)部重組縮減為60個(gè)。相關(guān)分析表明，松下上半年重組開支達(dá)3560億日元，預(yù)計(jì)全年這一數(shù)字將達(dá)4400億日元。
中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，松下面臨的是戰(zhàn)略性虧損，在中國家電制造業(yè)的壓力下，其家電業(yè)務(wù)沒有辦法只能縮減轉(zhuǎn)向新能源等其他業(yè)務(wù)。但虧損的壓力巨大，反哺能力的缺乏，使得松下在轉(zhuǎn)型的過程中，企業(yè)的價(jià)值鏈還無法得到完整的構(gòu)建，這也將影響到松下在其他領(lǐng)域的發(fā)展步伐。
據(jù)了解，松下計(jì)劃于2015年度將太陽能電池年產(chǎn)能擴(kuò)增至1.5GW(銷售量目標(biāo)1.6GW)，但由于歐洲市場需求低迷、加上中國內(nèi)地廠商步步緊逼，導(dǎo)致上述目標(biāo)難于實(shí)現(xiàn)。
國外市調(diào)機(jī)構(gòu)GTMResearch最新發(fā)表的報(bào)告指出，因產(chǎn)能過剩、加上價(jià)格下滑，預(yù)計(jì)未來3年內(nèi)全球或?qū)⒂懈哌_(dá)180家太陽能電池企業(yè)破產(chǎn)或被出售。
昨日最新消息顯示，松下在馬來西亞興建的海外首座太陽能電池廠預(yù)計(jì)將于今年12月量產(chǎn)，屆時(shí)松下整體太陽能電池年產(chǎn)能將增至900MW的規(guī)模。但在上述馬來西亞廠完工量產(chǎn)后，松下將重新評估上述太陽能電池?cái)U(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，后續(xù)的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃或?qū)⒑巴！?/p>
