Slate網(wǎng)站今日刊登文章表示，庫克時(shí)代的蘋果要優(yōu)于喬布斯時(shí)代，新產(chǎn)品增多，公司進(jìn)取心的廣度和深度都大大加深。更薄的iMac值得稱道，可能 是在為輕薄的電視產(chǎn)品做熱身。對于iPad Mini，文章認(rèn)為更多是為抵御亞馬遜和谷歌等競爭廠商做出的防御舉動。但對于蘋果來說，防御就是進(jìn)攻。全文概要如下：
庫克時(shí)代蘋果更優(yōu)
每年秋天，蘋果都會舉辦大型發(fā)布會展示為圣誕假期準(zhǔn)備的一系列新產(chǎn)品。今年它舉辦了兩次大型發(fā)布會。這兩次發(fā)布會可以被稱為2012年蘋果最重要的事情。蘋果一直以來都專注于將幾款產(chǎn)品做好?，F(xiàn)在，它又推出了好幾款新產(chǎn)品。
今晨在蘋果首席執(zhí)行官蒂姆•庫克(Tim Cook)登上發(fā)布會舞臺之前，今年他已經(jīng)給全世界帶來了很多新產(chǎn)品：新款iPhone、多種iPod、擁有視網(wǎng)膜屏幕的iPad和15寸Macbook Pro。這次大家都猜到庫克會發(fā)布一款尺寸更小的iPad，沒錯(cuò)。但除了iPad Mini以外，發(fā)布會上還揭曉了視網(wǎng)膜屏幕的13寸Macbook Pro和更加輕薄的iMac臺式電腦。
在一年之內(nèi)推出這么多新產(chǎn)品標(biāo)志著蘋果的經(jīng)營哲學(xué)發(fā)生重大改變。上世紀(jì)90年代史蒂夫•喬布斯(Steve Jobs)重返蘋果以后，他對公司龐大的產(chǎn)品線進(jìn)行精簡(蘋果還出過打印機(jī))，只保留了四類產(chǎn)品：面對主流市場的筆記本和臺式機(jī)，面對專業(yè)市場的筆記本和 臺式機(jī)。多年來，蘋果都在慢慢小心翼翼的增加新產(chǎn)品，包括iPod、iPhone和iPad三個(gè)重新定義科技行業(yè)的產(chǎn)品。即便產(chǎn)品有限，蘋果也一直是處于 資源剛好夠用的情況。2007年它推出iPhone導(dǎo)致新版Mac操作系統(tǒng)跳票，因?yàn)樗鼪]有足夠的工程師同時(shí)進(jìn)行兩個(gè)項(xiàng)目。蘋果不是一家可以同時(shí)開發(fā)很多 新產(chǎn)品的公司，它也不想成為那樣的公司。
與競爭對手相比，到2012年蘋果還是一個(gè)高度集中的公司。一張餐桌就可以擺下它所有的產(chǎn)品。與此相比，惠普的激光打印機(jī)就超過2000款。但 從今年開始，蘋果不再捉襟見肘。庫克的蘋果與喬布斯時(shí)代最主要的不同就是公司進(jìn)取心的廣度和深度：每年蘋果發(fā)布的新產(chǎn)品越來越多，制造的越來越多，售賣地 區(qū)也越來越多。值得注意的是，這種數(shù)量的上升沒有以犧牲質(zhì)量為代價(jià)。除了飽受詬病的自主地圖應(yīng)用，蘋果的新產(chǎn)品在各自領(lǐng)域都是最好的。這是一個(gè)令人難以置 信的紀(jì)錄。全世界沒有其他公司能做到這個(gè)程度還做得這么好。
薄是蘋果的設(shè)計(jì)美德
蘋果這次推出的新產(chǎn)品再次延續(xù)了這個(gè)紀(jì)錄。iPad Mini、13寸Macbook Pro和iMac都給人留下深刻影響，特別是兩款Mac系列的新品。尤其是iMac展現(xiàn)了蘋果的設(shè)計(jì)實(shí)力。它的邊緣處只有5毫米厚，比許多筆記本還要薄。 這么薄的電腦，當(dāng)你從正面或某些角度觀察，它看上去就像是紙板做的電腦，而不是可以工作的機(jī)器。蘋果表示，它需要先進(jìn)技術(shù)讓電腦變得如此的薄。包括使用一 種叫做攪拌摩擦焊(Friction Stir Welding)的“層壓”技術(shù)，消除LCD和外邊玻璃之間的縫隙，iPhone也用了這種技術(shù)。
可能會有人問，為什么蘋果要這么麻煩將臺式機(jī)做得這么輕呢?答案很簡單。對于蘋果來說，薄是僅次于信仰的設(shè)計(jì)美德，任何產(chǎn)品都能從中受益。但看 著iMac，不免讓人想起另一種創(chuàng)新。如果如傳聞所說，蘋果將制造一款全尺寸的電視機(jī)，那就需要把它做得很薄。開發(fā)一款很薄的電腦就是為開發(fā)很薄的電視機(jī) 熱身。
iPad Mini是防御舉動
薄也是iPad Mini的明顯優(yōu)點(diǎn)。對于全尺寸的iPad來說，它是如此的輕薄。 不管你認(rèn)為它是好是壞，這都取決于你到底需要什么。如果你覺得全尺寸太大太貴，iPad Mini就適合你。
但這樣想的人有多少呢?畢竟mini起價(jià)329美元，只比最便宜的全尺寸iPad便宜70美元，這意味著尺寸縮小，折扣率卻沒跟上。大iPad也不是那么大和重。這個(gè)尺寸也是完美的平板電腦尺寸。那么為什么要舍棄全尺寸，購買iPad Mini呢?
沒人知道，似乎蘋果也不知道。發(fā)布會上沒有高管解釋為什么世界需要小尺寸平板?？紤]到喬布斯兩年前抨擊了小尺寸平板，這明顯是個(gè)遺漏。喬布斯當(dāng) 時(shí)在財(cái)報(bào)會議上說：“7英寸兩邊不討好，對于智能手機(jī)來說太大，對于iPad來說太小。”他預(yù)測說7英寸平板正走在死路上。很長時(shí)間內(nèi)喬布斯說得沒錯(cuò)，7 英寸平板未能進(jìn)入主流。
但之后，就在去年亞馬遜推出了Kindle Fire，今年谷歌推出了Nexus 7。突然7英寸市場變得火熱起來。這是蘋果加入7英寸陣營的真正原因：哪怕是平板電腦市場的一寸土地，它都不想讓給競爭對手。
蘋果的麻煩是很多人會購買Kindle Fire或Nexus 7不是因?yàn)樗麄兿矚g7英寸，而是因?yàn)閮r(jià)格：兩款設(shè)備的售價(jià)都低于200美元。它們這么便宜是因?yàn)閬嗰R遜和谷歌就沒想在上面盈利。兩家公司更感興趣的是在平 板市場站穩(wěn)腳跟，通過設(shè)備從廣告和媒體銷售中賺錢。另一方面，蘋果不會以成本價(jià)出售商品，它的商業(yè)模式要求出售商品要獲取利潤。從設(shè)備中獲取的營收(應(yīng)用 購買等)則是額外紅利。蘋果永遠(yuǎn)不可能在小平板市場上像谷歌和亞馬遜那樣定價(jià)。但它希望人們喜歡iPad Mini，因?yàn)樗且豢頸Pad，有大量的應(yīng)用和出色的性能。
這可能是個(gè)不錯(cuò)的選擇。對于蘋果來說，發(fā)布iPad Mini可能純粹是被動防御的做法。但蘋果那么大的公司，防御就是在進(jìn)攻。
