據(jù)經(jīng)濟之聲報道，安全廠商金山正在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)攪起一場波瀾。由于新產(chǎn)品手機毒霸可以攔截各種APP應用內(nèi)置的廣告，遭到多盟、觸控科技等大小19家App開發(fā)商和廣告代理商聯(lián)合抵制。
APP應用廣告是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈和開發(fā)者的重要收入來源，但目前也存在大量強制推送、騙取流量等方式的惡意廣告，嚴重影響用戶體驗和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。金山大戰(zhàn)APP應用廣告商聯(lián)盟，孰是孰非?又將如何收場?
這兩年國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的繁榮讓用戶激增，也讓App應用開發(fā)者蜂聚云涌。但由于競爭激烈，多數(shù)開發(fā)者都在做免費應用：需要通過移動廣告代理商在應用中植入廣告獲取收入。
移動廣告按性質分三類：一種是banner廣告，把廣告橫幅鑲嵌在應用程序界面中;一種是“積分墻廣告”，常見于游戲程序，用戶通過點擊接收廣告獲取積分等獎勵。爭議最大的是通知欄廣告，一般在手機界面中自行彈出向用戶推送廣告，也被視為惡意廣告。
這次19家移動廣告商聯(lián)盟代表之一多盟COO張鶴說：惡意廣告人人喊打，但這次金山對所有形式的廣告進行不同攔截的行為，不能接受。
張鶴：我們發(fā)現(xiàn)我們所有廣告，金山都進行了不同程度的攔截。對我們收益影響并不大，但這是個原則問題。
金山CEO傅盛對此回應說，金山只給用戶提供工具，是否屏蔽廣告的選擇權在用戶。況且有些廣告確實傷害用戶體驗：
傅盛：沒有對廣告性質本身做出判斷。而是用戶覺得哪個廣告不好，可以選擇關掉。有的廣告特別大，比如玩?zhèn)€賽車，你都看不到前面有車。
張鶴說，移動廣告市場確實良莠不齊。但金山不能拿用戶體驗說事，干“一刀切”的買賣。
張鶴：他們覺得客戶不喜歡某本雜志上的廣告，上去把廣告撕了再賣雜志，無論是賣雜志的，還是廣告服務的，都是不能接受的。
傅盛說這種說法看似有理，但個別違規(guī)廣告會觸碰安全廠商的底線：
傅盛：用戶下載APP的時候，沒有告訴用戶有20多廣告插件，獲取用戶位置信息或者通訊錄啊。用戶沒有知情權的時候，就沒有選擇權。
數(shù)據(jù)顯示，2011年中國手機應用開發(fā)者實現(xiàn)盈利的僅占13.7%，主要以廣告獲利為主。眼下國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模已處在爆發(fā)臨界點：一方面，廣告收入可以刺激產(chǎn)業(yè)繁榮;無序和不加保護的競爭，則會傷害產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
今年5月，奇虎360曾組織開發(fā)者、廣告商探討攔截和界定的標準;金山也表示將在不久后根據(jù)用戶反饋，重新界定和標準。眾多移動廣告聯(lián)盟也在這個方面努力嘗試。
但互聯(lián)網(wǎng)評論人王煜全說，安全公司和廣告商、開發(fā)者本是同一產(chǎn)業(yè)鏈條的平等參與者，眾多“江湖標準”一旦沖突則形同虛設。因此統(tǒng)一的惡意廣告與安全廠商職責邊界亟待明確。
王煜全：這反映出產(chǎn)業(yè)規(guī)則缺位。按理說，規(guī)則由政府主導是最好的，但互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)技術變化很快，政府往往在跟進技術和制定規(guī)則上相應之后，這種時候行業(yè)協(xié)會更好地把握行業(yè)發(fā)展，制定規(guī)則會更好一些。
