北京9月7日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在周四晚上8:30舉行的MTV音樂(lè)電視頒獎(jiǎng)典禮上，說(shuō)唱歌手尼基·米納吉(Nicki Minaj)將出現(xiàn)在百事公司的廣告中。與此同時(shí)，任何訪問(wèn)MTV網(wǎng)站或MTV移動(dòng)應(yīng)用程序的人，都會(huì)看到百事公司的交互式廣告。
百事發(fā)布的同步廣告是MTV周四推出新型多平臺(tái)廣告服務(wù)的結(jié)果。這是該電視網(wǎng)絡(luò)為吸引一邊看電視一邊上網(wǎng)消費(fèi)者的注意而做的最新努力，這種多任務(wù)處理現(xiàn)在已是司空見(jiàn)慣。尼爾森6月發(fā)布的報(bào)告稱，約有84%的智能手機(jī)用戶和86%的平板電腦用戶都表示，1個(gè)月里他們至少有一次會(huì)一邊使用移動(dòng)設(shè)備一邊看電視。近一半的平板電腦用戶稱，在看電視時(shí)也會(huì)訪問(wèn)社交網(wǎng)站。
同時(shí)調(diào)查公司Bluefin Labs稱，對(duì)電視節(jié)目的社交媒體評(píng)論數(shù)量7月激增到7600萬(wàn)，而去年同期只有880萬(wàn)。廣告商稱他們想要了解消費(fèi)者做的事。在多個(gè)地方同時(shí)發(fā)布廣告，也給市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)提供了保護(hù)自己利益的途徑，因?yàn)槿绻^眾錯(cuò)過(guò)一個(gè)電視廣告，那是因?yàn)樗麄冋诳词謾C(jī)。
MTV的新廣告產(chǎn)品被稱為Reverb，允許市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)在MTV的電視頻道、MTV網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用程序WatchWith同時(shí)發(fā)布廣告。WatchWith應(yīng)用程序是在約一年前推出的，可讓用戶一邊看電視一邊看Facebook評(píng)論或推文。約三個(gè)月前，MTV開始在該應(yīng)用程序上發(fā)布一些橫幅廣告。維亞康姆旗下的MTV的發(fā)言人表示，WatchWith已被下載一百萬(wàn)次。
Verizon無(wú)線也將在VMA's期間使用Reverb發(fā)布廣告，卡夫食品已簽約，將在未來(lái)幾周使用該廣告產(chǎn)品。MTV拒絕透露廣告商使用Reverb的廣告將支付多少費(fèi)用。使用MTV新廣告產(chǎn)品的廣告商，不能針對(duì)在Twitter或Facebook等大社交媒體網(wǎng)站發(fā)布評(píng)論的用戶。不過(guò)，廣告商認(rèn)為該產(chǎn)品是在一個(gè)重要的新領(lǐng)域測(cè)試新?tīng)I(yíng)銷手段的方法。
百事飲料媒體高級(jí)主管查得·斯塔布斯(Chad Stubbs)表示：“這是有點(diǎn)瘋狂，不過(guò)我們知道普及和使用在不斷增長(zhǎng)。我們必須要有一個(gè)解決方案。”Omnicom集團(tuán)的OMC是MTV百事可樂(lè)廣告的代理商。
在推出與電視和廣告有關(guān)的應(yīng)用程序上MTV不是唯一的。今年2月，時(shí)代華納的TBS推出了其深夜脫口秀Conan的應(yīng)用Team Coco，目前AT&T在上面投放了廣告。在某些情況下，當(dāng)電視節(jié)目播出AT&T廣告時(shí)，該應(yīng)用程序會(huì)提供AT&T的有獎(jiǎng)節(jié)目?jī)?nèi)容。
MTV決定在電視音樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮推出新廣告產(chǎn)品，是因?yàn)檫^(guò)去該節(jié)目引發(fā)了社交媒體的關(guān)注。去年當(dāng)碧昂斯(Beyoncé)在VMA's上透露她懷孕的消息時(shí)，Twitter上每秒發(fā)布了8868個(gè)相關(guān)推文。
