eMarketer預(yù)計(jì)今年Twitter移動(dòng)廣告收入超F(xiàn)acebook
北京時(shí)間9月6日晚間消息，市場(chǎng)研究公司eMarketer發(fā)布報(bào)告稱，Twitter估值要達(dá)到能與Facebook相比的高度可能還需很長(zhǎng)時(shí)間，但看起來這家公司已至少在一個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域中超過了Facebook，那就是移動(dòng)廣告。
報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)今年Twitter來自于美國移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的營收將達(dá)1.297億美元，遠(yuǎn)高于Facebook的7200萬美元。但eMarketer同時(shí)指出，Twitter在移動(dòng)廣告領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)不會(huì)維持很長(zhǎng)時(shí)間。根據(jù)該公司的預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告收入將在2013年增長(zhǎng)四倍，至3.87億美元，超過Twitter的1億多美元，這將令Facebook的移動(dòng)廣告收入上升至僅次于谷歌的位置。
eMarketer的這份報(bào)告為部分投資者帶來了希望，這些投資者擔(dān)心Facebook是否能找到適合自己的移動(dòng)廣告戰(zhàn)略。報(bào)告指出，F(xiàn)acebook在今年6月才推出了第一批移動(dòng)廣告，未來仍有很大的增長(zhǎng)空間。eMarketer在報(bào)告中稱：“移動(dòng)業(yè)務(wù)對(duì)Facebook來說是一個(gè)長(zhǎng)期的‘游戲’。eMarketer預(yù)計(jì)，到明年這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的移動(dòng)廣告收入就將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過Twitter，在美國市場(chǎng)上的移動(dòng)廣告收入將達(dá)3.87億美元。”
在用戶轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備使用Facebook服務(wù)的形勢(shì)下，有關(guān)這家公司能否成功商業(yè)化移動(dòng)平臺(tái)的擔(dān)憂情緒已令其IPO(首次公開招股)交易備受折磨。自5月18日以每股38美元的IPO價(jià)格上市以來，這家公司的股價(jià)已下跌了50%左右。但是，F(xiàn)acebook當(dāng)前市值仍高達(dá)410億美元，相當(dāng)于Twitter估值的四倍以上。
雖然投資者持懷疑情緒，但Facebook和Twitter在移動(dòng)廣告領(lǐng)域中付出的早期努力都已展露出一些希望。Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)今年早些時(shí)候指出，在特定的日子里，該公司來自于移動(dòng)廣告的收入已經(jīng)超過桌面廣告;與此同時(shí)，6月份有報(bào)告稱，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告收入比桌面廣告收入高出2.5倍。
整體而言，eMarketer預(yù)計(jì)今年美國移動(dòng)廣告市場(chǎng)總額將達(dá)26.1億美元，到2016年將增長(zhǎng)至120億美元，主要由于Facebook和Twitter等公司正在開拓這一市場(chǎng)。
